长期投入不放松 丁磊解读【梦幻西游】精品战略

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　　“我们的《梦幻西游》在这个季度创了历史新高，271万同时在线。这充分说明，我们对《梦幻西游》的长期研发投入是不会放松的。游戏的品质来自慢慢打磨，我也希望网易的每一款游戏都能像《梦幻西游》这样成为每个领域的精品。”8月16日，网易2012年第二季度财报分析师电话会议上，网易CEO丁磊在回答Piper Jaffray分析师马克·马洛斯蒂卡的提问时，郑重提到中国第一网游《梦幻西游》近期的突出表现。

丁磊解读《梦幻西游》

　　据网易公布的2012年Q2财报显示，网易第二季度毛利润为13亿元人民币(2.08亿美元)，相比去年同期上涨了11%左右。而毛利润同比增长的主要原因是以《梦幻西游》为代表的在线游戏业务的收入增长。作为网易游戏旗下的当家“龙太子”，《梦幻西游》每年新资料片的放出和在线人气的增长，都成为游戏圈甚至投资界的关注重点。尤其是近年来，随着回合制网游的层出不穷、山寨竞品的争相模仿，以及手游、页游等新的作品形式不断涌现，引发不少业内人士和投资者对《梦幻西游》王者地位的担忧。

《梦幻西游》领衔网易财报增长

　　不过，正如那句经典的评价——一直被模仿，从未被超越。《梦幻西游》在今年8月5日，以271万同时在线的超高人气，又一次刷新了自己所保持的中国第一网游在线纪录。而这一殊荣的再度蝉联，核心原因则在于丁磊所说的“品质的慢慢打磨”。“今年下半年，我们将重点发布几款新游戏，并推出现有游戏，如《梦幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大话西游3》新的大型资料片。” 丁磊在网易Q2财报中明确提到《梦幻西游》下半年新资料片的推出计划。

　　众所周知，《梦幻西游》自上线以来，平均每年以1-2部大型新资料片的进度保持革新，而每月、每周甚至每天都有版本升级等新内容放出。据悉，目前《梦幻西游》版本所包含的玩法，与最初上线相比，已有了80%以上的更新，玩家每次上线体验都有全新感觉。“《梦幻西游》最厉害的并不是它的经典内容和在线人气，而是在取得中国第一网游的地位后，仍然坚持不懈创新的精神。”某网游业内人士在评价《梦幻西游》时说到。巧合的是，《梦幻西游》暑期电视广告口号正是“玩创新 超经典”，通过普通人模仿李小龙、迈克尔.杰克逊等明星的招牌动作失败，妙趣横生地传递了《梦幻西游》品牌的创新理念。

《梦幻西游》7月创下271万在线新纪录

　　除了在产品品质上的“慢慢打磨”外，《梦幻西游》近年来在跨界营销层面也在不断打磨品牌的娱乐化体验。上月，《梦幻西游》联手台湾金曲奖主持人黄子佼打造的玩家综艺秀《梦幻来了》，在华娱卫视和各大网络平台同步播出，受到广泛好评。这也是国内首档以玩家游戏生活为题材的综艺节目，传递了网游玩家群体的“正能量”，为中国广大游戏玩家打造了一档真正属于他们自己的综艺节目，也给当下流行的相亲、求职、选秀类综艺栏目注入了新的创作思路。

《梦幻西游》首创网游综艺秀《梦幻来了》

　　“我觉得好的游戏、好的作品在整个中国游戏市场会表现越来越好。所以在我们未来要推出的作品里，网易力争每一个品类的游戏在相应领域里面都是精品。这是我们的趋势，是我们的策略。”丁磊在财报中的对整个网游行业趋势的看法，或许将成为《梦幻西游》品质持续提升的最好注解。

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