送10年迅雷会员?从网游营销看平台运营

　　我们都清楚，迅雷是“下载”的代名词，高速、方便，离线下载稀缺资源，是所有网民的必备神器，而和下载特权挂钩的，正是【迅雷会员VIP】。近日，迅雷游戏旗下《修魔》推出了“送十年迅雷会员”的活动，来就送营销比比皆是，而这次似乎有所不同，特别在哪些地方?

　　180年会员，你敢要吗?

　　在官方声明中，本次活动会实打实送出18个名额，总计一共180年的迅雷会员VIP，这个数字想必不少人见了都瞠目结舌，直流口水吧!10年迅雷会员是什么概念?算每天下载游戏+电影10G，10年就是36500G的内容;对于20出头的年轻人，就是用到结婚的时候;对于30岁的青年，儿子都在上初高中了……这对于游戏玩家、网民，这个诱惑力真的非常巨大，1年会员在10年会员面前，简直是小巫见大巫。敢不敢要，就看各位了。

送十年迅雷会员

　　网游平台化运营，利弊知多少

　　对于时下的网游，平台化运营是非常流行的手段，诸如腾讯、盛大等一线厂商，无论是市场推广还是运营，都采用平台化的推广策略。平台的优势，想必不用多说，每当腾讯的游戏开测，我们都能看到“点亮小图标”“准会员”等多种传播方式，加上一号通行、充值便利;对应平台上的所有资源(游戏、垂直门户、软件等)都能合作并发使用，只要你处身平台内，随处都能体验到和游戏相关的福利。而话说回来，平台优势是多方面的，有利也有弊，当一个平台游戏数量多的时候，一款新游戏往往容易被平台本身“淹没”。毕竟对于玩家而言，是否进入一款游戏，最终还是要看游戏是否好玩，或者有可以打动平台用户真正有特色的活动，平台本身让我们想到的更多只是口碑和售后服务。当前的所见到的平台运营，多数都和推广游戏本身结合度并不高。

　　游戏&会员合作利器 互享特权共同成长

　　当前的网游平台化运营，会员体系和游戏的合作是最为常见，腾讯在这方面是业内的领先者，很多方面值得我们去借鉴和学习，多数游戏都已经有很成熟的合作体系。比如《御龙在天》的会员定制版徽章、专属称号;《穿越火线》的会员定制枪、打折优惠价;《QQ飞车》的会员专享定制活动、主题日等。为什么两者可以互相促进?游戏用户看中的是会员的特权，会转化成会员付费用户;而会员帮游戏导入的用户，看中的是游戏中的会员特权、好处，这种双赢互利的合作可以一直持续下去，互相转化，互相导入。

腾讯的游戏特权

　　下载是最强优势，深度合作是平台运营的突破点

　　对于迅雷，常规的会员体系和游戏结合也已经逐渐成熟，而这一次有更大的突破，充分利用好迅雷本身的优势——下载，不仅是游戏内，游戏和会员在市场推广上也进行深度合作。《修魔》的游戏特色是“十年PK网游精华”，对应迅雷这个下载平台，相应推出了“十年迅雷会员”这一巨大的利益。这是迅雷游戏&迅雷会员的深度合作，而且真金白银送出18个10年迅雷会员名额。当前的互联网里，关于“会员”的平台，腾讯QQ会员、迅雷会员在知名度、使用率上是数一数二的，但像这样把游戏的特色和平台优势深度结合的活动，难得一见，是网游平台化运营的真正突破所在。

　　8月24日，迅雷主推的黑马级MMO作品，十年PK网游精华《修魔》将正式内测，届时，迅雷靓号和十年迅雷会员最终花落谁家，网游深度平台化运营的效果如何，我们便能知晓。

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