中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代

  3月18日上午,由中国手游集团电视游戏分发中心——上海沃橙信息举办的以“拥抱家庭娱乐新时代”为主题的会议,在北京国际会议中心拉开了序幕。

  该次会议聚集了包括:工信部多屏接入互联网标准组组长丁中博士、中国手游集团执行副总裁张卫华、EA宝开大中华区总经理刘琨、UnityGames大中华区总经理陈乐、Madcatz大中华区业务负责人Thomas Pang、睿悦信息技术有限公司副总裁刘晓飞、上海沃橙信息高级运营总监张辉、TCL多媒体互联网中心高级经理王晓星、爱家TV CEO高军、乐视网电视游戏业务总监于刚、运智互动副总颜治、北京霸下网络合伙创始人陈仲达、西米互动CEO孙斌一、北京永乐盛世科技有限公司CEO柳玉冬在内的众多业内重量级嘉宾。现场火爆异常、亮点频现,嘉宾们纷纷登台发表精彩演讲。

中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代
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  丁博士:对电视游戏的两个看法

  电视游戏我认为是家庭娱乐最重要的形式。现在它即将爆发,这个爆发是由于电视游戏的解禁引起的。解禁的标志是国务院标准了上海百事通与微软在上海自贸区基以XBOX的电视游戏主机的合资企业,电视游戏空白了14年的商机一下子出现在大家面前,上百家的新公司或者新部门如雨后春笋般的出现,包括互联网产业的三巨头,我们大家熟悉的BAT也闪电般的进入了这个市场。

  但是目前电视游戏还只是一个很热闹的前奏,还不是一个真正的高潮,高潮的爆发需要涉及到两个重要的因素,其中一个因素我认为是电视游戏产业高潮出现的前提,另外一个因素我们可以把它理解成是变速。

  我们讲一下前提——电视游戏需要内容的创新,需要有大量符合国情的为电视机专门适配的游戏内容,目前大多数手游的内容并不适合电视这个平台,这些游戏是可以玩的,但是远不能发挥出电视机视觉的震撼力和表现,我们知道电视游戏是针对电视显示屏的游戏,最大的特点是视频的表现力,从标清到高清现在进入了4K的超高清的时代,对视觉产生了震撼。同时用户在电视屏面前的行为特征也不同于网游和手游,手机的屏幕很小,但是非常便捷,电脑则有键盘和鼠标。因此电视游戏的人机互动方式和消费者的行为特征有许多不同之处。国内专门为电视屏而开发的大型游戏是极度缺乏的,说的直白一点是基本上没有。

  另外一个因素我理解是针对电视游戏的标准制订和适度监管,我把它称作一个变速,指的是具体的形式和形态。现在我们还不完全的了解,这个地方的标准可能会涉及到遥控手柄的数据接口等规范,因为恰当的技术标准可以推动产业更高速的发展,完全个性化的一些技术标准是封闭的,不一定适合产业的高速发展。当然标准也可能会涉及到电视游戏的其他方方面面,不过讲到标准主要讲的还是产品本身和它相关的接口,这方面我们还可以进行讨论,至于说监管,这个地方主要指的是对游戏内容的监管和对游戏机盒子大规模联网经营的监管,但是我希望不同于目前政府对安卓系统的OTT盒子的那种限制,从产业发展的角度来看,我认为不该因为政府的监管而制约产业的发展,如果产生了制约那么监管方式应该做调整,因为监管的目的是帮助产业更加健康更加顺利的发展。监管不应该与老百姓追求娱乐和产业的高速发展产生冲突。我希望在今后的几年里看到电视游戏的百花齐放的时代,用户群体从现在的网游和手游扩大到各个年龄群体和层次,用一句话来概括,我认为全球电视游戏的高峰已经过去,中国电视游戏的高潮正在到来!

中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代
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  中国手游集团执行副总裁张卫华:共创家庭娱乐产业的未来

  自我进入电视游戏这个领域以来,总体来说,家庭娱乐这个产业现在开始热情了,甚至说开始火爆了起来。我们看到的最近的一些数据显示:2014年智能电视和智能盒子的销售量增长的速度极其惊人,已经超过了三千万。截至2014年年底总的市场存量已经超过了1亿,在1亿的销量里面大概70%都是智能电视。至于操作系统层面,在中国接近80%的操作系统都是安卓系统。

  面对现在的市场状况,2014年10月经过长时间的协商讨论,中国联通、IDG、中国手游和40家具有广泛代表性的产业链上企业成立了未来家庭娱乐联盟,简称3F联盟。联盟的定位是开放、协作、分享、共赢。希望搭起一个与整个产业链共同来拓展的平台。电视游戏产业整个产业链也非常长,所以这里面也存在着非常多的机会,从应用开发,到分发平台,到核心操作系统,乃至运营商、硬件商,甚至外设厂商,遍地都是机会。

中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代
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  宝开中国区总经理刘琨:打造精品电视游戏

  在中国市场,有一个有趣的现象,我们认为是三大部分的集合也是他们的交集。

  第一部分商业模式。在西方主流的家用主机里面我们看到主流的商业模式还是买一个光盘,这个光盘无论是通过光盘的实物分发,还是虚拟形式的下载,究其本身来讲还是一次性的光盘。但是对于中国来讲,我们过去的10年到15年时间,几乎是没有光盘的历史,中国用户、游戏从业人员也都接受了这样的事实,所以我们相信他的商业模式和手机,以及PC端的虚拟道具加虚拟购买的形式是一脉相承的,这是基于中国市场的事实。

  第二个部分操作系统。基于一个平台,全球虽然有传统的三大主机厂商,实际上经过过去几个月,我们看到了国内政策上面的开放——允许主机进入中国市场。但是我们看到他们的销量还是非常有限的,这个开放并不代表把原来没有的需求打开了,把原来压抑的需求打开了,客观的讲过去的10年当中,如果各位喜欢游戏,很轻松,随便找一家店都可以买到无论以某一种形式存在的主机。说明这个需求客观存在,但是如果没有在内容端,商业模式上进行改造,只是打开一个硬件市场,是没有办法创造这样的需求,我们来看第三个部分,游戏的质量,如果只是做一个手机端的移植,我们基于的判断是他的安卓系统是通用的,如果只是基于这样的判断,我想得出的结论应该是错误的。因为在一个这么大的屏幕上面看一个几十兆或者是100兆的包所带来的质量体验,用户会没有办法接受的,因为用户会对比,更高质量的产品和普通质量的产品同时呈现在他面前的时候,他的感官是完全不同的,所以三大部分的结合我们认为是一个高质量的,基于康搜级别的游戏画面产品,利用了本地的商业模式,基于安卓的平台,这应该会是中国电视平台发展的方向。

  第三个部分是什么?一个IP重要性,对于一个用户的代入感,当你在看电视连续剧,或者是不同的频道之间切换的时候也是一样,40几个频道,100个频道你在不断的扫描的过程中,第一眼给你的印象非常重要,你的手指连到神经是视觉反映。如果你喜爱足球游戏的话,当看到梅西的时候就会停下。但是如果看到一些不熟悉的声音,你很可能就一笔代过,游戏也一样,特别是那么大的屏幕,如果是真切的形象,能够给你的体验是非常的清晰生动。

中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代
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  UnityGames陈乐:Unity,开启智慧家庭娱乐新纪元

  家庭娱乐的时代已经来临,此时Unity已经打造了一个完善的全球开发者生态,并且以此生态为依托,已经为大家准备了大量的优秀的电视作品,这些作品大家一定不陌生了,各位手机上一定会有一款或者是多款的,这些游戏的开发所使用的工具就是Unity,用Unity的引擎做出了这样的一些优秀的内容。Unity在全球的市场范围内到底有多少的用户,我们到去年年底的时候经过统计可以看到,在全球一共拥有320万的开发者用户在使用我们的引擎做着游戏。针对电视这块屏,我们有一些开发技术支持,甚至在发行上面,也会给他提供这样的发行服务,最后他们看产品的用户的留存、数据的分析,并用自己的产品获得更多的一些广告资源,在这个生态里面Unity已经全部为开发者准备好。

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  虚拟现实和TV睿悦信息技术有限公司副总裁刘晓飞:家庭娱乐游戏多样化形式

  如果是在三年前讲,你出去外面随身携带的最主要的三个东西是什么,那肯定是钱包、手机和钥匙,到现在你在问其他人,我除了这些,可能还有手环这些贴身的东西,而且是越来越多的人手上有可穿戴智能设备,或者是身上有穿戴这样的东西,未来的设备跟未来的智能系统肯定会有非常好的结合。现在国产的设备量已经陆续展露了头角,类似于这样的新奇的新鲜的硬件设备,我们希望有更多的想合作与共赢,不管是TV也好,还是像在虚拟现实也好,大家有哪些终端厂家一起合作,把整个的技术企业包括体系贡献给玩家与用户,大家一起来做,把这块市场做起来。

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  沃橙张辉:电视游戏精细化运营之路

  智能电视是比较新鲜的事物,电视游戏作为其一个衍生产物,现在很多人不清楚,包括很多做手游的人也都不清楚他的本质。电视机前面其实有很多的年轻用户。此外,由于三大主机政策的变化,智能电视游戏在上海这类一线城市的影响力有限,所以我觉得不必过分的在意一线城市,电视游戏要做就直接从二三线城市开始扎脚。

  沃橙推出的V乐游戏大厅其产品规划需分四步走:第一步先要完整,第二步需要便捷,所谓的便捷是用户能付费,有一些好的游戏,我觉得需要互动,游戏平台更加需要互动,一般的平台前三个都满足,但好的平台第四个也要有社交性。所以互动性、社交性应该是这半年我们整个V乐游戏大厅的方向。

  我们走了很多的路,我们错失了电脑屏游戏的机会、手机屏游戏的机会,我希望与之前两个机会擦肩而过的朋友们,一定要把握好电视屏的这块机会。这是可能目前中短期的最后一个屏,我们一定要在这第三块儿屏上面扎根,做好,本着开放、共赢、互补的方向去做。

中手游沃橙电视游戏专场 拥抱家庭娱乐新时代
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  本次议会就电视游戏这一行业切入,结合分析了市场、游戏、游戏硬件等多方面的现状,问题与机会。从嘉宾的展望中看到的是满满的信心,和坚持不懈的决心。电视游戏毫无疑问是资本密集、技术密集、人力资源和各方面资源都密集的一个事儿,根据EA公司多年的经验,他们用一句话来概括,说一个优秀的,大型的电视游戏,制作的成本、投入的资源跟一个优秀的电影作品是不相上下的。

  但是,为了玩家、为了电视游戏,行业内外都已充满信心、做好准备的朝前迈进!

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[编辑:放学别走]
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