联众月付费用户增长159.4% 报告称线下比赛反向促进用户增长

　　联众发布的2014年度财报显示，联众月付费用户数已接近百万，与上年同比增长159.4%。近日，中国音数协游戏工委，伽马数据(CNG中新游戏研究)发布《2014年中国游戏产业报告(市场版)》。报告通过对联众的关键因素分析后指出，联众的成功得益于其线上线下策略的稳健执行，线下比赛反向促进线上用户增长是其中的重要原因。

　　报告称，线上线下策略是联众实现差异化竞争的重要因素。通过线下赛事，联众提升自己的品牌影响力，从而将其转化为线上的用户。报告指出，联众提早布局专业化赛事，在业内奠定了专业化及体育化的品牌形象，并借此获得了在专业化赛事领域的独家优势。据介绍，联众在棋牌比赛领域的布局不仅获得了国家体育总局、国家资讯出版广电总局、文化部等主管单位的长期支持，更与WPT(世界扑克巡回赛)、WBSC(世界桥牌综合锦标赛)等国际顶级赛事品牌建立起战略合作关系。

　　除布局专业化赛事外，联众还计划通过赛事的转播，提升自身的品牌影响力，从而最终实现用户的转化。报告提到，一方面，联众通过与山东、天津等电视台，百视通等IPTV新媒体，以及PPTV、乐视等网络视频平台保持合作伙伴关系，加强相关赛事影响力;另一方面，联众合理利用赛事主办、游戏品牌、转播系统、网吧网络、分销电视节目及片段库等机会，加强自身品牌影响力，吸引目标用户，提升用户转化率。比如，2014年10月，联众承办的WBSC吸引了来自56个国家和地区的2000 多名桥牌爱好者，在该锦标赛中联众通过隶属于自身的国内独家桥牌转播系统OurBridge，为用户提供全程赛事转播，提升了在用户群体中的影响力。

　　与此同时，联众还通过与政府合作，进一步强化自己的相关布局。2015年3月，联众就曾与海南省文化厅签订协议。根据协议，海南将重点支持联众在海南开展包括棋牌在内的智力运动业务。这将使联众获得重点企业待遇，并得到来自政府包括土地、赛事举办、体育彩票设立在内的多方面政策支持。此外，政府还将赋予联众优先举办WPT中国赛等大型国际化智力运动赛事的优先权，这将稳固联众线下赛事的基础，提升竞争对手进入门槛。

(更多游戏资讯请访问叶子猪游戏资讯中心：http://news.yzz.cn/)