回望2015：中国移动游戏市场存在的八大现象

　　虽已是2016年的春天，但回望刚刚过去的2015年，发生在中国移动游戏市场中的故事仍值得我们盘点与总结。近日，TalkingData发布了《2015年移动游戏行业报告》，报告从移动游戏的行业情况、人群画像、使用行为、细分类型以及行业发展趋势多角度分析2015年移动游戏市场状况。如果大家仔细看完报告，就会发现其中不少数据也可为2016年中国移动游戏市场的变化趋势带来参考：

　　一、活跃设备规模达10亿

　　在人口红利逐渐减弱趋势下，移动游戏行业的用户增长压力随之而来，截止2015年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿，用户规模增速继续放缓，客观上为企业的发展规模及效益带来压力，业内关于用户获取的竞争愈加激烈。

　　二、行业收入规模492亿

　　2015年移动游戏行业收入接近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较3年前翻了近10倍，移动游戏市场的高速增长推动整个游戏产业升级转型，为游戏与动漫、影视、文学、综艺等的融合发展创造有利市场环境。

　　三、移动游戏CP规模3.18万

　　截止2015年Q4，移动游戏CP规模达到3.18万家，增速进一步放缓;受大型游戏企业抱团垄断影响，移动游戏行业马太效应愈发严重，加以移动游戏行业投资更加谨慎，用户逐渐流向少数游戏，大量中小CP面临被整合或淘汰危机。

　　四、游戏活跃度最大增长80%

　　同比2014年Q4移动游戏MAU，Android平台MAU在2015年Q4同比增长80.4%，iOS平台则同比增长21.7%;随着大量游戏公司增加中重度游戏产品营销推广力度，2015年角色扮演和动作等类移动游戏的MAU增长较明显。

　　五、休闲游戏为主要游戏类型

　　移动游戏覆盖TOP20中主要以休闲游戏为主，其中消除和跑酷类玩法的休闲游戏占7款。

　　六、 中重度游戏成潮流

　　2015年新上线的游戏中，角色扮演等中重度类愈来愈多，既包括经典PC游戏的移植，也涵盖网络小说等的改编，其低活跃、高ARPU的特质受到游戏公司的青睐，如《热血传奇》、《大话西游》和《穿越火线枪战王者》等。

　　七、IP类型百花齐放

　　随着移动游戏行业维护知识产权(IP)力度的增强，获得动漫、文学、影视以及经典游戏的正版授权或者改编权的移动游戏作品逐渐增加;在2015年新上线的游戏作品中，动漫、魔幻和三国等题材移动游戏受到开发者青睐。

　　八、市场发展呈集中化

　　2015年移动游戏市场集中度趋势开始增强，渠道、人才、IP等优质资源不断流向大型企业，中小团队的生存空间进一步被挤压;同时，大型企业通过增强研发、投资和运营推广等投入，如多条产品线研发，转向中重度作品以及并购中小团队等，一方面提升了游戏LTV价值和用户粘性，降低了产品单一和接续空缺的风险，另一方面也抬高了产品研发标准和用户获取成本，压缩了中小团队的利润分成和融资空间。

　　那么在2016年，由中国游戏市场会发生哪些新变化由国家资讯出版广电总局主管、中国音像与数字出版协会主办，由中国音数协游戏工委、UZONE扬帆会、中青盈创国际广告(北京)有限公司承办，台北市电脑工会、韩国移动游戏协会给予支持的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(InternationalGameBusinessConferenceManualOfAttractingInvestment，简称IGBC)，将于2016年4月18至19日在北京国家会议中心举办。届时，来自国内外一线游戏公司掌门人或高管将齐聚北京，登台演讲，分享他们所看到的2016年游戏市场发展新机遇，并告诉大家，自家企业是如何应对这些变化，发展的，敬请期待。

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