IABC2016：漫游联动可以成就动漫的IP么？

　　年末总结时，我们总能听到很多一年中高频率出现的词，而在去年的行业中，VR、二次元、IP、影游联动等词在热词榜上居高不下。尤其是过去的2015年被称业界为VR元年，今年年初VR一词自然也是在头条上频频出现。同时去年也被称为是二次元元年，那么2016年开年二次元又会有怎么样的表现呢?

　　2015去年怎么就是二次元元年了

　　近年来随着大众关注度的不断提高，二次元逐渐成为了一股文化主流，中国的二次元需求量更是异常庞大，泛二次元受众人数就高达1亿，而核心二次元受众也有近600万之众。移动互联时代的到来，智能手机的普及，给予了漫画更好的载体。此外，完整的产业链也让阅读产品得以贯穿网络影视、同人衍生、游戏娱乐、动画电影等多个产业范畴，进而孵化出一个热词——泛二次元。而2015年可以说是二次元游戏喷井式爆发的一年。

　　当然说起二次元就不得不提AB站了，这两个国内最具代表性的二次元网站。依靠着当下盛行的弹幕文化，A B站通过弹幕视频的方式同时满足了二次元界对作品和交流的双重需求，从最初的小众网站逐渐成为当下二次元热潮的代表符号。一时间资本、IP、市场、商业等等都在二次元的世界中漫天横飞。随着阿里全资收购优酷土豆间接入股A站后腾讯也迅速入股B站，这些巨头纷纷在二次元领域展开了对决。

　　什么是漫游联动

　　虽然二次元逐渐成为主流文化，日渐被大众所接受，越来越多的人群进入到这个领域内，并组团自封二次元或介于二次元与2.5次元之间，但是动画和漫画内容本身仍较难直接大幅盈利，所以游戏仍旧是ACG产业闭环中最重要的一环。这就是宽泛的漫游联动的解释。但是事实上现在很难对漫游联动下一个准确的定义，所谓的漫游联动产品并没有形成完整的生态链，而“漫游联动”也只是一种尚未全面实现的文化构想，并不是并非单纯的把将动漫IP套上游戏的外壳。

　　要怎么才能如何做好漫游联动

　　首先是在IP改编的难度上，动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原著粉丝，并且根据粉丝的核心程度，他们会按不同水准的要求在游戏中寻觅原作的影子。同时受制于表现手法的差异，动漫往往很难找到适合的手游类型。因此，一个IP也往往会有多款不同类型的手游出现。在游戏内容与动漫内容的结合上，在人物的打造上以及玩法上都很难做到匹配。虽然动漫IP的特性可以匹配多种类型的手游，不过适合的游戏类型还有待考验。 如何在人物塑造和玩法设计上忠于原著，如何合理的穿插原有剧情同时增加原创剧情，如何寻找匹配更符合原著内容的手游类型，都是非常值得游戏厂商进行深入探讨的一些方面。

　　再者是手游热度能否与动漫热度紧密契合。动漫和影视作品一样能够带动观众对于故事题材的兴趣以及对于动漫人物的喜爱，并且这些兴趣和喜爱在动漫上映及完结的一段时间内都是无法被玩家自身所消解的，而手游能否在这一段真空期内承接动漫的热度迎合玩家的需求则显得至关重要的。

　　最后就是营销了，对比《仙剑客栈》、《琅琊榜》和《花千骨》，我们可以看到同样三款粉丝众多的作品，最后只有《花千骨》以胜利的姿态优雅结束，而无论是仙剑还是琅琊榜最后都只能望花兴叹。《花千骨》的成功离不开出版方的大力支持，不论是爱奇艺还是天象互动在贴片、搜索、播放页、游戏中心，网络媒体、电视、楼宇、地铁、视频等地都进行了大量的投入。漫游互动不仅需要内容层面的深度契合，也需要影游双方的鼎力支持。

　　漫游联动仍然处在摸着石头过河的时期，而ACG作为新兴行业在这个并不完整的生态链中则显得有尤为年轻。虽然，游戏、影视行业仍有很多失败案例， IP也并非百试百灵，但是IP的价值在日益凸显，如何运用好IP，并延长IP的生命周期，是我们在IP这条建设的道路上未来要解决的问题。

　　国漫游戏商务大会暨影视游戏产品授权大会

　　中国国际动漫游戏商务大会将于2016年4月28日在浙江杭州举办，本次商务大会是中国国际动漫节同期举行的高端产业会议。大会主题为“构建泛娱乐全球产业链”，大会首次把手游纳入为国漫的合作对象之一，大会设有主题演讲、一对一商务洽谈、IP超市、交流酒会等多种形式，作为国内规模最大、人气最旺、影响最广，“最具影响力”的动漫节同期相关产业会议，致力于发展动画、影视、游戏、周边等多种新型文创产业，全面布局泛娱乐格局，打造新型有机生态产业链。2016年中国国际动漫游戏商务大会必将呈现出更广泛的话题讨论和更精彩的观点碰撞与交流!更多的热点话题、商机和惊喜尽在2016年中国国际动漫游戏商务大会。

　　第12届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会暨影视游戏产品授权大会 (International Animation Game Business Conference)

　　由国家资讯出版广电总局和浙江省人民政府主办的第十二届中国国际动漫节，将于2016年4月27日至5月3日在浙江省杭州市举办。同期由中国国际动漫节执委会主办第十二届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会暨影视游戏产品授权大会(International Animation Game Business Conference )将在4月28日召开。

　　本次第十二届中国国际动漫节国际动漫游戏商务大会暨影视游戏产品授权大会将继续立足于市场，深度挖掘IP价值促进多方联动，致力于构建泛娱乐全球产业链。本次大会将在往年的基础上继续扩展规模与产业格局，预计到会企业约300余家，涵盖影视、动漫、游戏、周边多个产业领域，日韩欧美以及精品国产动漫、游戏、影视IP品牌约计300余个，力求打造成为“精品化”“全球化”的专业行业会议。

　　时间：2016年4月28日

　　地点：浙江杭州第一大世界酒店

　　主办单位：中国国际动漫节执委会

　　承办单位：杭州中国国际动漫节会展有限公司

　　协办单位：1688玩手游网

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