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CEO谢成鸿《跨界三端 H5下一个未来》的主题

  今日,2016第十三届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展于广州南丰国际会展中心盛大开幕。会上,LayaBoxCEO谢成鸿发表了《跨界三端 H5下一个未来》的主题演讲。

  以下为演讲实录:

  现在我感觉游戏界比较冷了,听得最多的是资本的寒冬,游戏的寒冬,整体产业的增长率下滑。我现在用数据说一下最近的一些统计信息。

  页游2016年下滑大概是2%的收入,用户规模下滑了8.7%,但是它还是支撑了整个游戏产业几百亿的市场,还是有机会,只是大家日子也不太好过。

  手游,这几年很疯狂,在座各位拿过钱的应该不少,但是现在创业还能拿到钱的,一定是非常非常地牛。

  行业最大的特点是市场环境冷了,网易和腾讯去年是占了整个手游行业56%的收益,今年就更可怕了,已经上升到63.5%,明年会不会冲到70%也不太好说。跟早期的端游一样,到最后其实由千军万马剩下了几家独大。

  在座的各位不知道有多少听说过H5,游戏厂商未来的发展,有人认为一个可能是H5,一个是VR。但是从创业来讲,除非你融资能力超强,否则的话离钱还是有点儿远,这中间离钱稍微近一点的是H5,特别是最近腾讯应用宝说要开始做H5了,因此H5关注度又在进一步地提升了。

  H5游戏发展也两三年了,真正赚钱的也有了,虽然没有那么多,但是我们对H5游戏产业还是非常有信心的。如何在比较残酷的游戏行业生存下去,甚至能够抓住时机发展壮大,这是摆在我们每一个从业者面前的巨大问题。

  所以我们开始做这个新引擎的时候,就在思考一个问题,就是通过符合市场需求来减少我们创业的风险,投资的风险。这个就是LayaBox后来在推出的一个概念“1=3”,也就是一次开发同时发布三端版本。比如昨天晚上我跟朋友聊天的时候,他们说现在在用我们的LayaAir引擎做《独步天下》,而选用我们引擎很重要的理由就是想要发布APP手游和H5游戏两个版本,这是一个全新的模式。还有一个是腾讯最近刚刚上线的、比较火的一款游戏叫《QQ花藤》,这款游戏才推了半个多月,用户新增已经达到了150万。这款游戏当时选择我们LayaAir的理由是,我们支持一次开发能同时发布H5版和Flash页游版。

  我们认为,三个市场小于单一市场的风险,前面已经说了页游有页游的问题,手游有手游的问题,H5现在是有一个苗头,但是现在市场规模还是不够大,所以通过这种多端的收入,能够极大地降低大家的投资风险。特别是H5可能会成为游戏行业下一个爆发点,在这个时候如果你不开始布局,有可能又会像手游一样,等红海的时候在进入就晚了。

  LayaAir是立足于H5的一个新引擎,但是它不仅仅是H5,就是刚才我讲的它是可以支持跨多端的。

  在推广这个引擎的时候,其实我们所扮演的是一个相对全方位的服务商,这个服务里面包括了以下的几方便:

  一、开源引擎。也是现在产业用得比较多的。

  二、我们在搭建H5游戏渠道。在这里透露一下我们的H5发布渠道,总量应该在渠道里面是能排到前五的。

  三、投资。对于优秀的游戏,我们会通过项目投资、版权收购等等方式获取发行资格。其中投资包括了项目投资和股权投资,目前做得比较多的是项目投资,如果你的团队比较不错,也有过一些业绩,现在对H5市场和多端市场比较感兴趣,可以跟我们来联系。

  介绍一下LayaAir引擎,大家看到门口有一个很大的广告叫做”开发精品H5游戏就用LayaAir(我们的第二代H5游戏引擎),它是一款全能型的引擎,它有以下几个特点:

  特点一:性能。LayaAir是全球最快的H5游戏引擎之一。这个不是吹什么牛皮,后面会有数据给大家来介绍和分析。因为H5的性能以及以H5为基础发布出来的APP产品性能,一直是被产业所怀疑和诟病的地方,而我们是2012年开始做H5游戏引擎,通过4年多的磨炼,现在应该是彻底地解决了这个问题。

  特点二:全能。LayaAir能同时支持2D、3D和VR产品的开发,我手机上就有大型的3DMMORPG的案例,可惜这个屏幕不能给大家演示。你看完以后应该会颠覆三观。

  特点三:多端。LayaAir能够同时发布手游、页游和H5。

  特点四:成熟。2012年到现在有4-5年时间了,目前腾讯、Forgame等知名的游戏公司都采用了我们的LayaAir引擎。前一阵子做了一个统计,大概国内H5游戏行业在大型企业里面,用我们引擎的已超过了7成。

  这里面就提到了一个重要的核心,也是H5最被置疑的一个地方就是它的性能。很多对H5不太了解的人,对H5游戏的印象一直都停留在《神经猫》这种级别,大家认为它的性能太差,开发不了好游戏。因为现在引擎国内做得不错,我们不太方便跟国内的引擎进行对比,大家都是友商嘛,所以我们选择了跟目前占了半壁江山的Unity3D进行全方位的对比,这是双方的2D性能测试,测试的案例是500个人加上血条加上随机文字,加上乱序排放,这是一个比较接近实际游戏运行效果的测试的案例,因为有很多测试案例它可以针对引擎的特点进行作弊,实际上看着他的数据很好,但是开发完产品的时候会很差,就是因为它里面有一些猫腻。所以我们采用的是比较接近实际情况的测试。只要懂技术的人一看就知道了,这个画面Unity是18帧,而我们跑在Chrome浏览器里面是22帧,如果发布成APP(用我们自己的APP运行器)能达到48帧,远远超过了Unity在2D上面的表现(当然Unity2D确实是以烂而著称的,比较有点儿欺负他),但是如果你做3D游戏,还是避不开有一些2D元素的,特别是网游有大量的UI,其实2D对你产品的品质表现还是很有关系的。这个APP版的发布器目前还没有全部做完,所以没办法公布它的数据。

  其实我们把这个测试数据已经说过几次了,在6月30日LayaAir1.0发布会上第一次公布,行业里面没有人相信这个数据,认为这个数据是造假、吹牛皮,所以我们在LayaBox微信公众号上公布了源代码,如果感兴趣的朋友可以关注一下LayaBox的公众号,里面有测试源代码和案例,大家看一下就知道是不是吹牛皮了。

  大家关注一个引擎、更多的是它的案例,这里面包括了腾讯今天推的两款大作,一个是《QQ农场》,一个是《QQ花藤》等等,就是目前在研的有100来款产品,集中在今年Q4和明年上半年上线,其中包括了大型的3DMMORPG。

  为了推广LayaAir引擎,让更多的开发者能够获取这个比较新的技术,我们会定期在全国各地做培训沙龙以及企业的定向培训,我们还成立了一个教育联盟,现在陆陆续续还有其他的教育机构加入我们的教育联盟,这样能够为大家提供更多的人才。

  发行服务里面包括了LayaOpen的自助对接开放平台,因为现在H5的渠道特别分散,你开发游戏三个月,你要把所有的渠道对接完可能得需要很长时间,从投入产出比来说,对一个CP是极其没有意义和价值的,所以我们正在开发自动的对接平台,只要对接我们提供的一个SDK,包括了登录和支付,几百家渠道就能够自动对接完成了,而渠道会定期从我们的库里面选择他感兴趣的产品完成对接,这个是普通的对接服务。

  精品游戏代理发行业务,就是帮助大家发行到各个渠道,也包括帮大家去要量,发行里面最重要的一个功能就是帮大家去对接好渠道关系,来获取更多的流量。

  还有一个是联合发行业务,如果CP自己已经在拓展一些渠道了,剩下的渠道可以交给我们做,覆盖不到的一些地方帮你覆盖。这里面包括我们已经合作对接的渠道大概有300来家,第二个是流量购买,我们建立了流量联盟,推出了亿元流量计划,购买更多的流量来帮助CP推广H5游戏产品。

  自有渠道近期刚刚测试上线,目前已经拥有1亿左右的流量了,往下还有一个大的动作,大概会有将近5亿的流量。现在都在测试阶段。其中海外合作渠道包括了APUS、雅虎等。

  为了让更多的人了解这个新的行业、新的产业以及新的机会,我们在12月4号会举办千人规模的开发者大会,这里面也包括了一个独立开发者大赛,如果大家有兴趣的话欢迎到时候参加。

[编辑:青木团子]
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