腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。  张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。 “用户在微信里面耗费的时间特别多，这不是我们考量的目标，这应该取决于他自己处理时间的速度，而不是要去让用户拖延用户完成。”张小龙说。 春节红包大战，尤其是微信与支付宝的正面PK在过去三年连续上演。2014年春节前夕，微信上线红包功能，成为阿里巴巴董事长马云口中的“珍珠港袭击”。 2015年和2016年春节，微信和支付宝先后拿下央视春晚独家合作，让竞争的火药味儿愈演愈烈，但这一幕将在2017年春节以微信的退出而火力渐消。 12月22日，支付宝披露了AR（增强现实）抢红包功能，为鸡年红包大战定下基调。目前看来，腾讯旗下QQ仍将延续红包攻势，采取的也是AR新技术互动。 不过，如同微信的退出，尽管有新尝试，但支付宝AR实景红包产品负责人零龙还是强调，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，“所有的目标就是在春节这样的时刻让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味”。 也许，三年红包大战之后，支付宝和微信均到了思考新玩法的阶段。 |
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