每到岁末年初时总有几家欢喜几家忧，尤其对于今年的游戏行业而言更是如此。从国内限号解禁到出海热潮遇冷，从热门游戏研发到流行创意制作，整个市场格局和玩家偏好瞬息万变。而 2020 年在迷雾中已然显现出一丝影像：益智解谜类和角色扮演类游戏或将继续大放异彩，视频类创意素材也将更加突出，可玩广告前景较为乐观。

ZingFront 借助于旗下自主研发的全球领先广告情报分析工具，整理并发布了 2019 年度游戏市场移动广告数据透视，展现游戏广告主类型解析、渠道数据透视、不同手机系统数据对比以及热门创意素材解析等内容，为游戏及移动行业提供参考。以下为本次报告内容概览。

摘要

广告主层面，益智解谜类游戏的广告投放力度最大，角色扮演类游戏全年增长最快。

渠道数据层面，美国在 Facebook 和 Google Adwords 投放一家独大，休闲游戏在 AppLovin 占大半江山。

系统对比层面，iOS 休闲游戏占比更多，Android 偏中重度游戏。

创意素材层面，视频类表现突出，图片类展现最多。

广告主：益智解谜和角色扮演 C 位抢眼

益智解谜类游戏以 20% 的总展现量和 18% 的素材量占比成为 2019 年投放力度最大的广告主，街机类游戏紧随其后；从投放时间来看，益智解谜类游戏也以 33% 的占比居首。

角色扮演类游戏从 2019 年 4 月到 10 月期间发力明显，在夏季增长出现密集高峰；且从广告主数量占比来看，角色扮演也位居首位，其次是街机类游戏和策略类游戏。

投放渠道：地区差异明显，类型分布较平

以 Facebook 和 Google Adwords 为例，美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家在各渠道投放力度较大，德国、印度等国则处于第二梯队；除美国较平均外，各国家在不同渠道发力不均。

休闲类游戏在 Google Adwords 中更受欢迎，其中益智解谜类游戏占比最大；而 Facebook 方面，角色扮演类、策略类、益智解谜类、卡牌类、娱乐场类占比都不分伯仲。

系统对比：iOS 和 Android 二分天下

iOS 系统中，益智解谜类、街机类等休闲游戏占比更多，创意素材以 Html 为首；Android 系统中，角色扮演类、策略类游戏等中重度游戏更受欢迎，视频占据创意素材霸主地位。

值得注意的一点是，无论在 iOS 还是 Android 系统中，视频创意的重要性都很明显，可玩广告相比于 2018 年所占比重有所增加，从趋势看也大概率会在 2020 年继续膨胀。

创意素材

全年创意素材量以益智休闲类和竞技类游戏居多，各广告主间的差距极小；从数量占比来看，视频与图片类素材几乎平分秋色，值得注意的是排名第十的可玩类素材也有着极好的表现数据，可见该类型素材对于休闲游戏的买量有着很强的帮助；热门文案以《Kick the Buddy》为例可看出，体现游戏功能特点、优惠活动等词语的利用率较高。