由音乐才女张碧晨演唱、腾讯音乐娱乐集团“大玩+”联合出品的《新斗罗大陆》手游主题曲《蓝银色的海》，今天（4月30日）正式上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。

借此次音乐发行的契机，阅文游戏出品的《新斗罗大陆》手游还将继续尝试更多营销玩法，打破固有圈层壁垒，把新斗罗IP“安利”给更多用户。

以网文IP游戏，撬动文游音跨界

2019年底，阅文集团与腾讯音乐娱乐集团达成“文学+音乐”的跨界合作，在业内受到极大关注。2020年，阅文集团旗下阅文游戏再度与腾讯音乐娱乐集团联手，将经典IP改编的手游与音乐结合，进一步拓展IP的边界。

《新斗罗大陆》手游是阅文游戏定制开发发行的策略卡牌手游，由《斗罗大陆》原著正版改编，原汁原味地呈现斗罗经典世界观、剧情、人物设定。而主题曲《蓝银色的海》，是手游团队2020年为斗罗粉丝们送上的一份大礼。

《蓝银色的海》从主角唐三的故事出发，描绘了与同门史莱克七怪相互扶持、与女主小舞生死相守的热血与深情。演唱者张碧晨曾献唱多部好剧OST，她的作品感情充沛、传唱度高，用粉丝们的话说“张碧晨演唱充分传达了斗罗精神，是新斗罗主题曲的不二之选”。

《新斗罗大陆》手游正式发行运营已近两年的时间，在坚持精品化产品理念的同时，如何将游戏推广给更多用户、激发游戏IP的生命力？主题曲是《新斗罗大陆》的尝试之一。通过与音乐的跨界合作，打破圈层壁垒，吸引更多人加入斗罗大家庭，将斗罗的精神内核传递下去。

打造游戏IP营销矩阵，突破圈层壁垒

2019年，手游《新斗罗大陆》与腾讯动漫《斗罗大陆》联合营销取得巨大成功。与康师傅方便面线上线下的合作，也让更多人了解斗罗、走进斗罗。

阅文游戏总经理石洁曾表示，“在IP泛娱乐大趋势下，音乐、动漫、文学等周边生态链百花齐放，多种文娱方式的相互叠加、共融”。IP游戏的多边发展，是行业未来发展的一大方向。

这一次，《新斗罗大陆》将探索文+游+音的跨界营销模式，以主题曲为契机，尝试与更广领域的品牌方联手。除腾讯音乐娱乐集团旗下多平台为主题曲上线造势外，还将与快手推出短视频征集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛、继续与康师傅方便面的定制协作等。

回归游戏内，《新斗罗大陆》将在4月30日推出主题曲专题资料片，通过定制纪念版皮肤、推出应援打call福利活动、上线限时音乐玩法，承接外部圈层玩家的转化，回馈斗罗粉丝。

重视互动传播，定制粉丝挑战赛

本次《新斗罗大陆》手游开展升级版抖音挑战赛，以#一锤定音奥利给#为话题，开启4月30日至5月6日的七天狂欢。通过参与主题活动，用户可化身为游戏男女主角，随主题曲的旋律录制有趣、代入感强的视频。以PGC与UGC相结合的方式，将主题曲与手游的热度继续发酵，向更广大的圈层突围。

4月30日《新斗罗大陆》主题曲《蓝银色的海》上线，用优质内容突破圈层壁垒，搭建多方营销矩阵，让我们共同期待新斗罗手游IP的新成绩。