游戏内购对于现在的游戏产品来说，已经是无论如何都绕不开的功能。不管是网游还是单机，厂商依靠着游戏内的各种增益道具、服饰外观等物品，总能吸引玩家们放开手脚，为其投入大笔金钱。

　　尽管在某些情况下，氪金确实能够提升玩家们的游戏体验，但同样不乏运营者们利用文字游戏，来误导玩家进行更多充值。十天前《哈利波特：魔法觉醒》被质疑虚假宣传的事情，就曾登上热搜。

　　多位玩家投诉称：哈利波特手游中的148元金缎豪华礼盒存在虚假宣传、诱导消费的情况。据礼盒购买界面上显示，该礼盒包含了“嗅嗅”、“阿瓦达索命魔咒卡”等多种奖励道具，但不少玩家付完钱后才被告知，立即得到的是款皮肤，要想得到宣传中提及的道具需要“先升到100级”。

　　这场风波在官方发布的道歉声明和对玩家进行补偿后，渐渐平息了下来，但是否需要出台相关的法规避免类似的情况出现，也引起了网友们讨论的兴趣。近来英国广告标准管理局（以下简称CAP）开始收紧对游戏内稀有货币的监管，并发布了相关规定，这或许能够成为大家的参考对象。

　　CAP针对游戏广告、游戏内购的要求主要有三点：

　　①游戏内购广告不得误导用户消费

　　②沉浸式营销应提供足够决策信息，不能对玩家进行暗示

　　③不允许虚假宣传

　　第一点打击面非常广，当下市面上几乎所有的游戏产品，都在整改的行列中。CAP对此进行了举例说明：“虚拟货币价格必须是清晰的，尤其是促销礼包价格根据大小而导致单价不同的时候（比如5英镑获得100点，而7英镑可获得200点）。”

　　换而言之，以各种点券、金币作为游戏内物品交易媒介的虚拟货币，需要明确说明单价。例如玩家需花费499点券来购买物品，游戏厂商不应该只设置300点券、600点券档位的礼包。因为这意味着玩家购买物品时，会出现溢价的情况。

　　第二点通常会作用于玩家在游戏中死亡后，弹出的“是否复活”的选择中。CAP规定游戏本身不得进行倒计时等暗示，以影响玩家的决策。同时广告中也不应该出现鼓励玩家充值就能通关的词条，这也是需要杜绝的诱导玩家充值的方式。

　　当然，最重要的还是第三点“不允许虚假宣传”。无论是抽奖玩法还是扭蛋，游戏内都必须说明中奖概率。需要玩家投入大量时间才能获取的内容，也不应形容成可以立刻获取。

　　今年六月份，SE旗下的手游《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》就因为暗改抽卡概率，而遭到了日本消协的警告。在SE的暗箱操作下，玩家们在周年庆活动中，只能抽出相对固定的角色内容，且重复性非常高。

　　而遭到投诉之后，SE循例向玩家们道歉并给予了补偿，但这也从侧面反映了虚假宣传在游戏内购和广告方面的问题，是确确实实存在的。

　　过去的一段时间里，国内针对影响力日益增长的游戏行业进行了多方面的管控，这体现在人脸识别、限制充值、防沉迷系统升级等不同角度。

　　CAP所提出的新法规影响的面积更为广阔，每个玩家都可能成为受益者，这在未来或许能够成为游戏行业产生改变的新方向。