1985年，任天堂的FC在日本爆火，没有任何一家主机厂商可以撼动FC在家用游戏机上的统治地位。此时任天堂希望乘胜追击，将FC卖到全世界。而当时的文化中心毫无疑问是经济实力强大的美国，想征服世界，那就得先征服老美，但令人没想到的是，这一次无谋的进军，却成为了主机战争的导火线之一。

　　在FC进军之前，知名事件雅达利大崩溃把美国游戏机产业变成了一片废墟，在美国这个地方，从玩家到零售商，几乎都不再正眼看游戏机。但是任天堂的老板山内并不相信这套鬼话，他认为人应该都是差不多，老美之所以对游戏机没兴趣，仅仅是因为这些人还没玩过日本人的游戏。而美国任天堂（NOA）的总裁荒川实也同意这一看法，因为他也看到美国街机厅依然门庭若市，挤满了逃课的学生，而这些热门游戏目前都移植到了FC游戏机上。

　　但是FC要进入美国，首先要说服已经风声鹤唳的美国零售业继续销售游戏机。ATARI崩溃后，美国所有零售商都在以一折的价格清空游戏机与游戏卡库存，让他们下单进新的游戏机简直是痴人说梦。

　　荒川实首先想出的策略是包装，既然美国人讨厌游戏机，我们不卖游戏机就行了。虽然美国游戏机市场崩溃，但其实家用游戏市场并没有消失，而是借着电脑热潮的东风，转移到了家用电脑上。当时市场上有好几种家用电脑，卖得最好的甚至有上千万销量。这些家用电脑为了节省成本，多数使用电视作为屏幕，而同样的东西，在中国被称为小霸王学习机。

　　其实上村雅之在设计FC的时候，就已经设计出了键盘、软盘驱动器等全套学习机套件，如果FC出师不利，就改头换面当学习机发售。后来FC引爆市场，就把学习机套件拆开单卖了（看来一个游戏拆开多个DLC卖就是从这开始的）。现在美国任天堂又把这套东西派上了用场，主机与手柄也经过重新设计改头换面，新主机更名为AVS，有了这么多配套内容，还怕拿不下美利坚？

　　很快，新主机AVS就参加了1985年的消费电子展，毫无意外，这一样品机获得了一致好评，试玩也都排起长队，人们玩得不亦乐乎。但他们太过于小看雅达利大崩溃的影响，即便有媒体的推波助澜，美国的零售商们还是拒绝了任天堂，谁都不想再次经历一次崩盘。

　　但很明显，荒川实不服啊，哥们这游戏机在日本可是卖爆的啊，而且都已经把整个套件拿出来了，就差低声下气求你们了，怎么还不愿意呢？于是他便求助于日本总部，希望能有解决方案，而日本方面也十分给力，为了美国市场重新设计了FC，将其更名为NES。这一机器的配套设备，即便你没玩过也可能也见到过，就是《任天堂全明星大乱斗》里的那个机器人rob。

　　很快，新主机NES就参加了次年的消费电子展，毫无意外，这一样品机获得了一致好评，试玩也都排起长队，人们玩得不亦乐乎......结局就不复读了，反正这一套下来荒川是真的有点懵了。

　　不过山内不同意撤退。经过商讨后，高层决定，先在美国最繁华的地段摆出大量主机让孩子们免费试玩，如果老美真的不买帐，再撤退也来得及。荒川实拿出背水一战的劲头，砸下数千万美元，向纽约地区的几百家玩具店提供几十万套主机和游戏，玩具店试销3个月，到期再付货款，而且卖不掉的东西可以如数退货，如此疯狂跪舔的姿态让玩具商们无法拒绝，就试着签订了合同。

　　NES的上市起初并没有带来什么波动，但这款游戏机的诚意以及质量都太硬了，17款第一方游戏，买主机还送一个《超级马里奥兄弟》，对于玩家来说实在是太香了。很快风评慢慢开始扭转，直到1986年圣诞商战结束后，NES在美国销量突破400万，仅仅发生在3年前的ATARI崩溃迅速被人们遗忘。

　　但随着NES的火爆，任天堂一直以来的策略也开始引火上身。任天堂要求所有美国第三方游戏厂家，如果想要自家游戏登陆NES，那必须由NES独占2年，游戏卡必须交由任天堂生产（在日本，只有部分第三方可以自行生产FC卡带），每家公司每年最多发行5个游戏，单次订货量也都有极高标准。

　　虽然这么做有着垄断市场的嫌疑，但当时任天堂十分“聪明”，NES相比FC，增加了识别专用芯片的电路，每个FC游戏卡带都要安装一个防盗芯片，开机后如果主板BIOS检测不到芯片，就会拒绝加载游戏数据。如果其他厂商想要自己的游戏在NES上运行，必须破解芯片的加密算法，这就侵犯了任天堂的知识产权。也就是说如果你自己强行生产，还没轮到你告他垄断，他就该告你侵权了。

　　但偏偏老美的人就是喜欢挑战，任天堂的日子还没快乐多久，当年雅达利遗留下来的游戏开发公司“天元”就宣布自己破解了NES，并开始推出未经任天堂授权的游戏。不得不说天元真的是表面兄弟，在雅达利解体后，“天元”的前身“雅达利游戏”被南梦宫买下，并改名为“天元”。一开始就加入了任天堂阵营为NES开发游戏，但表面上给任天堂做游戏，背地里就着手破解NES防盗系统，直到摸清楚NES防盗系统的加密算法才露出獠牙。

　　TENGEN在卖破解游戏的同时，还将美国任天堂告上法庭，控告任天堂在神圣的自由市场上实行垄断。但由于TENGEN无法否认偷窃防盗芯片算法的事实，官司最后以任天堂获胜而结束。但是这一案件发生的时机非常不妙，恰好是在日美贸易冲突最激烈的时候，美国国内反日的情绪日益高涨，任天堂在游戏业的垄断也成为了一大罪状，联邦贸易委员会和议会就像闻到血腥的鲨鱼一样围了上来，也开始对任天堂进行猛攻。

　　或许是出于日本血脉，美国任天堂也十分擅长当墙头草，光速放弃了霸王条款重新建立了与游戏开发商的相关制度。而这一松手，也让他们迎来了一大批敌人，那就是来势汹汹的世嘉，以及后来分到一杯羹的索尼。