茶馆话茶，佳伦佳说，大家好，欢迎来到本期《佳伦说》，点评行业资讯，发掘行业变化。2016年至2017上半年，凭借一款《王者荣耀》，腾讯在国内游戏市场可谓要风得风，要雨得雨，好不得意。根据腾讯在本月发布的2017年第三季度财报显示，在该季收入为人民币652.1亿元，比去年同期增长61%，净利润高达180.47亿元，同比增长67.47%。在网游、社交网络、广告、其他四大板块中，网络游戏仍是创收的大头，达到41.2%。受益于主要游戏的影响，腾讯的网络游戏业务持续增长，今年第三季度增长率为12.5%。其中，手游收入同比增长84%，达182亿元，PC端游戏收入达146亿元，同比增长27%。手机游戏在收入和增长率上均高于PC端游戏，这与《王者荣耀》的卓越表现分不开。

然而就在腾讯上半年开局大好，一家独大的情况下，下半年却迎来了反转。无论从国内还是国外来看，腾讯目前都处于被动或慢一步的“劣势”下。

强敌环绕，节奏步调整体慢了一拍，使得腾讯在国内最火的“吃鸡手游”市场陷入被动。

我们先从国内的情况来看。“吃鸡”玩法的愈发火爆，是打破国内手游被《王者荣耀》制霸的契机。今年上半年《绝地求生：大逃杀》开始逐步进入国内市场，下半年迎来全面爆发，国内的游戏厂商当然不会放过这块还没有被发掘过度的肥肉。手游市场首先被调动起来，大厂纷纷砸重金入局，腾讯当然也不例外。小米的《小米枪战》是第一个公开发布吃鸡手游的大厂，吸收了一大波被各种山寨吃鸡手游欺骗的玩家，自一登陆苹果商店直接挤下《王者荣耀》登顶第一。紧接着，网易携《终结者2：审判日》、《荒野行动》入局，由于网易强大的技术能力，很快免费榜第一的位置就易主给了《荒野行动》。此时腾讯真正意义上的“吃鸡手游”《光荣使命》却还在预约中。在该手游对外之前，腾讯旗下的《穿越火线：枪战王者》“吃鸡”新版本正面迎战网易的《终结者2：审判日》和《荒野行动》。然而正面刚的结果却就是，《穿越火线：枪战王者》不敌下线一周多的《荒野行动》排名跌到前三名之后。

从目前的“吃鸡手游”市场来看，网易的《荒野行动》是在社交网络上见到最多的，也是评价最好的。网易的吃鸡游戏正在快速培养“吃鸡手游”用户的用户习惯，形成庞大的自有社交网络。前者成型之后，《光荣使命》在对外，基本已经没有优势。当然，在看到网易利好的局面出现之后，腾讯也没有闲着。11月27日，腾讯对外宣布将携手PUBG公司联合出品《绝地求生》正版手游，想通过正版IP吸引用户。然而就像上期佳伦说中提到的那样，“吃鸡手游”的玩法可被创新的地方太少了，国内用户“惰性”形成之后，在《荒野行动》中可以获得同样的游戏体验，且有更好的社交体验，为什么要选择所谓《绝地求生》正版手游呢？

出海经验的欠缺，使得《王者荣耀》出海受到了层层阻碍，很难与《无尽对决》刚赢。

接下来，我们来看一下海外市场。《王者荣耀》为了进军海外市场，对海外版进行了多次重大修改，实行一个市场一个版本的发行模式，然而在海外市场的表现依然令人沮丧，欧美地区甚至没有进入苹果榜单。然而与之画面、玩法、人物等各方面都类似的《无尽对决》，在被腾讯海外子公司拳头游戏状告之后，依然活的的有滋有味。数据公司Niko Partners此前在报告中显示，2017年东南亚六国的手游市场规模将达到11亿美元，手游玩家数1.7亿，而在Sensor Tower发布的2017年10月东南亚双平台榜单显示，上海沐瞳科技发行的《无尽对决》超过了《王者荣耀》海外版成为双冠王。在美国、日本、俄罗斯和加拿大等手游大市场中，基本上没有《王者荣耀》的立足之地，但《无尽对决》则在下载榜缓慢攀爬，畅销榜也多能挺进前100名。根据Think Gaming的数据显示，《无尽对决》单在美国App Store就能获得1200万人民币月流水。

目前《无尽对决》已经拿下过84个市场的App Store畅销榜TOP10，在马来西亚、印尼和菲律宾基本能稳定在畅销榜第一名的位置。而在Google Play，《无尽对决》也拿下了42个市场畅销榜TOP10，Google Play官方显示该手游的安装次数在5000万-1亿之间。如果App Store和Google Play用户等量计算的话，《无尽对决》在全球的安装用户也已经突破了1亿量级。

《无尽对决》能在海外吊打《王者荣耀》，主要是因为腾讯以往主导资本出海策略，然而自身出海经验的欠缺还是很难单纯的依靠资本出海来弥补。而《无尽对决》背后的运营方则是出海经验丰富的智明星通，曾经在海外成功推出过《列王的纷争》、《魔法英雄》、《女王的纷争》等畅销手游。

最后：

综合来看，国内“吃鸡”市场网易先入为主，双端齐下，让腾讯非常难受；海外经验不足，买量受阻，更是让腾讯的王牌手游《王者荣耀》无用武之地。国内、海外强敌环绕，今年最后一个季度，看来腾讯是有一场硬仗要打。国内的重点就在于，如何运用正版的吃鸡手游突出重围，而海外则在于，如果利用以往的资本出海优势，找到属于自己的出海之路。我们拭目以待吧！■