沉淀与升华:《决战!平安京》对阴阳师IP生态的意义

日前,阴阳师IP的MOBA手游《决战!平安京》上架iOS,并将于1月12日全平台启动开放性测试。这款产品让不少玩家从2017年关注到2018年,可以算得上是跨年度级的期待大作。


之所以《决战!平安京》能吸引玩家乃至业界这么多的目光,一方面源于产品符合了大部分玩家对MOBA手游的需求,比如精美独特的画风、公平且有强度的对抗、原《阴阳师》玩家的死忠用户等。而另一方面则是网易作为游戏大厂,为了抢占市场和生态布局而搞出不少大动作,这自然也让《决战!平安京》被推到一个异常显眼的高度。



从游戏给人第一眼印象到深入试玩后的体验,《决战!平安京》都非常着重地体现了“还原阴阳师世界观”这个点。在游戏内,不管式神的建模、地图的设计、野怪的选取,都遵循了《阴阳师》手游的一贯风格,让老玩家具有很高的融入感。



两款不同类型的手游,这样“刻意”地追求美术风格和IP主题的一致,这是以往所没有的。并且近年国内市场的游戏IP扩展,一般都是端游IP改编手游,营销上主打情怀回忆。像阴阳师IP这样的玩法,让市场看到一种全新的操作——那就是在统一的艺术风格和世界观背景下,推出多款产品并行,形成一个认知度和辐射影响力极大的IP生态。


就像RTS《魔兽争霸3》和MMORPG《魔兽世界》,奠定了暴雪旗下最具商业价值的魔兽IP——对于行业内的巨头而言,这也是可遇不可求的空前成功。至于“阴阳师”这个兴起于手游时代的新IP,更是会面对众多未知的挑战和困难。


| 差异化特色挑战市场


回顾网易在手游市场的成功案例,我们不难发现网易十分擅长用差异化对抗市场的同质化,这也是网易旗下产品总是能后发制胜的关键。而当前的MOBA手游市场在商业模式和匹配机制上面,呈现出比较单一固化的趋势,已不能维持大量用户的新鲜感。


因此在产品自身的品质和内容优势上,《决战!平安京》从曝光到多轮测试以来,玩家和媒体的反馈都集中在以下几点:


1、更丰富的游戏体验——以式神(英雄)为例,《决战!平安京》的式神是4个技能+2个通用灵咒,技能组合和战术变化自然更丰富。这并不是说当前MOBA手游最流行的3+2模式不对,而是从游戏对抗的层面来看,更丰富的立体的战斗体验能给玩家提升强度和快感,进而增强游戏粘度。而且着眼于更长远的动态平衡和英雄更新,《决战!平安京》的调整也会更容易一些,毕竟针对4技能和3技能的英雄,改一个技能可能就是小改和重做的区别。



2、无符文系统和战斗内数值付费点——取代符文系统的“阴阳术”,给玩家带来公平竞技的体验和乐趣,也让每局游戏都更多元化,同一个式神并不局限于一种固定套路。而作为MOBA手游最重要的付费点之一,《决战!平安京》的皮肤不带属性,其精致的设计和丰富的款式全凭玩家个人喜好购买,不存在为了属性搭配和胜利而被迫选择皮肤外观的情况。



3、全新的地图设计和迷雾模式——同样也是为了让游戏的局部战术和玩家之间策略发挥出更多高光表现:眼位的设置、四种麒麟的分布、八岐大蛇、年兽等Boss的设计,这些全新的设置对游戏的策略操作有一定的考验,进一步增加玩家的成就感和竞技强度。


将这些综合起来,《决战!平安京》的差异化特色也就凸显出来了,那就是鼓励玩家投入更多的热情去对抗。这种差异化是实际上对现在MOBA手游市场大氛围的一次挑战,毕竟现在的全民化让MOBA变得有点过于“休闲娱乐”了。


这种挑战的背后是巨大的风险,不是所有人都敢于去尝试,而且即便是网易也需要小心应对的。当然,一旦挑战成功则是打破市场格局后的巨大红利,就像《阴阳师》挑战了国内卡牌手游主流的“伪随机抽卡”。更之前还有《梦幻西游》手游、《乱斗西游》等,我们都不难发现这些产品的成功,都进一步奠定了网易在手游市场中的地位。所以,像《决战!平安京》这样用差异化去挑战MOBA手游市场,是网易一贯热衷并且目的清晰的打法。


| 抓住市场机遇的高举高打


《决战!平安京》起初曝光时就被广泛关注,在于“阴阳师IP”和“MOBA手游”这两点都是热点。


首先,完美传承《阴阳师》的唯美和风画面、原版式神和原班声优,让《决战!平安京》自带了很强的聚光效应。而其次,MOBA手游作为当前市场最热门的品类,肯定会迎来大厂大作前来竞争。而两者相加,自然会叠加产生巨大的能量,这也是网易作为游戏大厂不能错过的市场机遇。


众所周知,《阴阳师》的空前成功奠定了这个原创二次元IP的基础,随后还衍生出动漫、戏剧、周边等泛娱乐IP生态。《决战!平安京》作为整个IP生态下的新成员,肩负的是最重要的商业目标,并且还是反哺乃至扩展整个IP生态体系的生力军。这一系类动作也让网易的战略布局浮现--那就是,将阴阳师IP进一步沉淀和升级,打造出同一个IP生态下覆盖不同类型喜好群的大格局。



而正好MOBA和卡牌在玩法体验上泾渭分明,却又都覆盖了广大的用户群体,甚至有着不小的重叠。从《决战!平安京》与《阴阳师》的联动计划可以看到,网易这次做得比以往各种联动案例更加深入和紧密,比如式神和皮肤的联动福利,也将为《阴阳师》拉动了活跃度和新增用户,甚至对于在《阴阳师》获取特定称号的玩家,也可以获取对应联动奖励。


因此,《决战!平安京》为阴阳师整个IP生态真正意义上实现全民化起到了至关重要的作用,以往在游戏行业内也是没有这种大规模联动先例的。


更值得期待的是,《决战!平安京》从背景故事到角色场景,再到特效风格和文案内容,都是有着非常统一的基础--这是IP显现出来的第一步优势。而在第二步上,《决战!平安京》相比《王者荣耀》等众多英雄大杂烩式的背景,能够让玩家迅速建立认知、加强代入感。这些优势意味着,官方接下来推出的动漫、小说乃至影视等文娱作品,可以更轻易地吸引大众用户。比如那些不玩《阴阳师》、《决战!平安京》的人,在身边亲友的引导推荐下,可以选择游戏以外的阴阳师IP产品,甚至同样成为忠实粉丝。而还在为背景不统一而不断修改的其它同类竞品,则会面临巨大的苦难并付出大量的时间和人力。


结语: 《决战!平安京》的问世将阴阳师IP生态进一步推向新的高度,这种“打造同一IP下的产品宇宙”不仅开创了手游行业的先河,更是在泛娱乐产业链中实属稀有。其今后的发展,对于业界而言是非常值得关注和参考的宝贵经验,对于网易而言则是实现IP生态蓝图的一个重要的“小目标”。



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