获6000万融资,「有养」想教新婚夫妇如何带娃

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“孩子 0 岁的时候,父母也是 0 岁”




文 | 思齐



36氪获悉,我们曾经报道过的父母教育内容平台“有养”今天宣布获得 6000 万元人民币 A 轮融资,投资方为双湖资本。有养曾获得过真格基金数千万元 Pre-A 轮融资,获冯波、优享创智(共享际)、蜜芽的数百万元天使轮融资。

有养在做的“父母教育”是针对家长进行的教育,学术上称为“亲职教育(parental education)”,无论在理论还是实践层面在国外已经相当成熟,但国内尚处于发展初期。

延续“亲职教育”这一点, “有养”本质上其实是一款教育产品:对家长进行的如何成为一个合格称职的好家长的教育。有养创始人周洲也告诉36氪,孩子 0 岁的时候,父母也是 0 岁,孩子和父母两方是共同成长的,这让我想到了热门韩剧《请回答1988》中的一幕,父亲在和女儿的长谈中提到“爸爸也不是生下来就做爸爸,也是第一次,做女儿的请体谅。”

亲子教育的内容供给端,近两年来我们在各个渠道都可以看到大量的早教内容,但这些知识科普并不能完全解决家长们在科学育儿角度的焦虑,成体系的教育方法和技能指导才是稀缺的。目前有养的内容分为以下几个内容矩阵:

网综“耐撕爸妈”:与腾讯视频联合出品的成长类观点秀,于2017 年 4 月上线,第一季总播放量超过 5 亿;第二季也将上线,通过“流量鲜肉”、“明星爸妈”、“大V观察团”不同立场的视角观点之间碰撞来引导全社会对父母教育的关注;

短视频 IP:《有养 100s》、《Yes or No》、《货比特》等,涵盖了育儿科普、数据分析、产品测评等维度,目前共累计发布近 260 条,全网累计播放量超过 4 亿;2018年还将打造包括《天王急诊室》《育学园最有养》等短视频系列;

父母成长类知识付 费产品:围绕二胎、陪伴、育儿、父母自我修养等话题做场景化切入,通过签约达人父母、 专家等KOL等内将推出成长教育相关的内容付费产品。

在定位上,前两者帮助“有养”树立品牌,后者则是团队在内容付费上的尝试。不难发现,在内容层面,“有养”除了让父母观众认知儿童行为外,还会考虑当下年轻父母自己的焦虑,并进一步地给到实践方法。

关于如何选题以及如何进行内容生产,周洲认为“用户视角”是相对重要的。

以《有养100s》为例,团队首先会到各类问答社区里去了解目标用户群体在当下最关心的问题,并就一个关键词(比如分离焦虑、性教育、陪伴)去分析用户的核心痛点,并交给相应的专家进行解答,再将学术观点“翻译”成用户语言去进行内容生产制作。内容播出后和观众之间的交互除了能够帮助团队获取反馈外,也是搜集用户需求的一个角度。

本轮融资完成后,父母教育内容体系的搭建仍会是团队在短期内的核心任务,除了横向涵盖 0~12 岁全年龄段的成长话题外,也会在纵向将儿童的能力成长话题进行细分,形成“关键词”、提炼核心内容。体现在内容产品上,团队计划在 2018 年再推出多个产品化网综、近20个短视频IP、1000+条原创短视频内容等。

除了现阶段的冠名、广告、社会化营销外, “内容+服务”也是一个“有养”变现的路径。在商业变现的规划上,除了前面提到的知识付费产品外,在内容和品牌力的前期积累足够的情况下,包括教育课程培训、一对一育儿咨询、活动沙龙等在内的形式都有可能成为有养会尝试的 To C 产品。

“有养”创始人周洲为原央视著名少儿节目主持人,曾创办中国第一档儿童名人访谈节目《童年》,任《大风车》等少儿节目主持工作、制作“我爱”系列er儿童剧;合伙人吕子安曾任《超级育儿师》项目负责人,并参与《中国好声音》等十余档节目本土化及品牌内容营销。

点击关键词,查看过去两周的 早起看早期

风口: 「网红娃娃机」 「无人货架」 「人脸识别」

社交: 「相册小程序」 「游戏陪玩」 「音乐社交」

内容: 「职场妈妈」 「透明人」 「男士穿搭」

新零售: 「社区生鲜店」 「餐饮平台」 「办公室无人餐厅」

消费升级: 「微烧严选」 「艺术品消费」 「租包」

共享经济: 「共享仓配」 「共享冰箱」 「共享广告位」 「共享储物柜」



来源:36氪 阅读原文

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