文丨游戏陀螺

游戏陀螺

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3月30日晚，由网易游戏与日本奈尔可集团联合打造的2.5次元舞台剧作品，音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~ 在深圳保利剧院首演，拉开了中国巡演的序幕。演出结束后，不少观众在微博上分享了自己的观后感，大赞音乐剧“舞台特效炸裂”、“歌舞超震撼”。一时间，音乐剧成为游戏玩家和2.5次元粉丝之间的热议话题。

相关话题阅读数已达7000万

而早在20天前，该剧在日本东京进行了预演。10天内的13场演出场场爆满，推特上观众也给出了绝赞好评。从反响看来，《阴阳师》音乐剧作为游戏IP衍生品，以高品质征服了口味挑剔的日本观众。

音乐剧《阴阳师～平安绘卷～》东京预演首场全场爆满

为了能呈现最高质量的音乐剧，网易与拥有丰富经验的日本奈尔可集团合作，并采用日本导演班底、和高人气舞台剧演员。这样，不仅确保能展现出游戏唯美和风的特质，也能更好地将“阴阳师”的IP原汁原味地进行二次演绎。经过半年的精心准备，音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～在深圳的首秀表现出色，以高还原的服装、造型、专业的舞蹈与扎实唱功，将游戏中绮美而神秘平安世界带到了粉丝和观众眼前，也获得了国内观众的盛赞。音乐剧的大获成功也为《阴阳师》的IP泛娱乐布局树立了一个坚实的里程碑。

现场剧照

IP开发，《阴阳师》手游有着得天独厚的优势

上线一年半，已算是“老游戏”的《阴阳师》，除了在国内保持着稳定的运营，也收获了大量海外用户的认可。最新的数据显示，目前，《阴阳师》已有遍布全球的发行网络，全球累计用户超2.3亿。这样具有高认知度与超大用户基数的游戏产品，除了要保持持续不断地产出游戏内容外，也应该开始思考如何进行长线运营了。

谈到16年的爆款手游《阴阳师》，很多人可能只会关注它本身的热度，但也往往会忽略一个事实：《阴阳师》在过去一年多时间内，已逐渐聚集起了一大批潜在的泛娱乐用户，甚至已成为国内外二次元粉丝心中一个情感标签。

一方面，凭借持续的内容输出，“阴阳师”IP在微博、微信、贴吧等媒体网站排名前列，微博话题阅读数已接近百亿次，达《绝地求生》的五倍以上；另一方面，“阴阳师”拥有的这些高活跃、高付费的娱乐潜力用户，本身就在对游戏内容进行二次创作和传播。

由此可见，以游戏作为起点，打造不同的泛娱乐作品，既可满足大量粉丝的差异化需求，又能为他们情感的释放找到窗口。

另外，90后、00后陆续成为新的消费主力，随着他们对游戏、文学、动漫、电影，周边等泛娱乐内容的消费需求不断增大，以年轻人为主要受众的二次元文化产业正逐渐成为新的风口。

对于希望长线化运营的《阴阳师》手游来说， 推动IP生态构建，锁定新生代消费群体，推出多元的泛娱乐文化产品，也是势在必行。

而此部音乐剧在中日的极佳口碑，可以说为其泛娱乐计划注入了一剂强心剂。

反向输出《阴阳师》泛娱乐作品成功“出海”

值得留意的是，这一部中国IP+日本团队联合制作的音乐剧作品，在二次元的发源地日本得到了极佳的口碑。

推特上日本粉丝对《阴阳师》音乐剧的评论

近年来，知名漫改舞台作品Live Spectacle 《NARUTO-火影忍者-》试水中国市场，大受好评；改编自日本人气网游·手游《刀剑乱舞-ONLINE》的音乐剧《刀剑乱舞》系列曾登陆中国多个城市，一票难求。

Live Spectacle 《NARUTO-火影忍者-》剧照

成功登陆日本市场后的《阴阳师》，精准地洞察到年轻群体欢迎对2.5次元舞台剧的热爱，凭借着在日本累积下的大量用户和高人气，也决定推出旗下首部2.5次元音乐剧。

2.5次元音乐剧因其对ACG作品的高还原度与超强的沉浸感体验，一直是日本年轻人热衷的文化娱乐方式。能在这种表演形式的发源国日本大受欢迎，证明了《阴阳师》音乐剧具备与日本优秀作品同台竞技的品质和实力，同时也从侧面印证了”阴阳师”这个IP在日本的影响力与受欢迎程度。

全面开花，《阴阳师》IP计划一步一个脚印

据伽马数据的最新统计分析，《阴阳师》手游目前的IP价值达468亿元，其中除了已创造的90亿元外，还有377亿元的潜在价值可被挖掘。而从游戏衍生出来的泛娱乐内容，将赋予游戏本身文化内涵，并依托这一点来提升整个产业链的变现能力。

目前，除了受到中日观众盛赞的音乐剧，“阴阳师”的泛娱乐计划中还有多部不同类型的文化产品，可谓“全面开花”。

《阴阳师》官方同名漫画在今年1月份上线后，凭借精美的画风、跌宕起伏的剧情受到大家的欢迎。在网易漫画平台上线两周点击量即突破1亿，至今仍在高人气连载中，点击量已超两亿。

即将与大家见面的《阴阳师》泡面番由网易出品并监修，虽尚未上线，在B站已有20万粉丝预约追番了。而昨日（3月30日）公布了官方宣传片，不出半日，就已经得到了15万核心粉丝的关注和期待。

另外，据消息称，《阴阳师》的tv动画、大电影等作品也在筹备中。可以看到， 网易正在通过各种方式挖掘这一旗舰IP的深度价值， 而建立在《阴阳师》手游基础上的IP计划，正稳步地向前迈进。

要成为一款经典的游戏，就得打破“快速生产-变现-凋亡”的小格局。现在，“阴阳师”已经不再局限于《阴阳师》手游了，在游戏进入稳定运营期的同时，网易始终在尝试发掘更广阔的可能性。在秉承其一贯的精品策略的基础上，网易试图将“阴阳师”逐步打造成一个全方位的泛娱乐IP，构建产品生态，推动品牌成长。而游戏及泛娱乐产品双双走出国门，更使其成为一个全球意义上的“文化IP”。究竟后续《阴阳师》还将如何冲破次元壁，席卷全球呢？让我们拭目以待吧。