TapTap整改第79天:我曾经拥有着一切 转眼都….都还在?

导语

都说TapTap遭遇了重大危机,其实“渔翁得利”的场面没能上演。

今年2月,心动网络旗下由易玩科技研发的手游平台TapTap被责令整改三个月的时间,期间不允许提供任何游戏的更新或者下载。从2月28日发布整改公告算起,TapTap三个月整改时间已经过去大半,而那些曾经将TapTap整改看作市场良机的竞争者们都怎么样了?TapTap自身又做出了哪些改变应对这次危机呢?



现在是2017年5月18日,TapTap整改第79天,外界在经历风云变幻之后回归平静,而TapTap自身正走在救赎的路上。


都说TapTap遭遇危机   其实“渔翁得利”的场面没能上演


在TapTap整改的三个月时间,相信大家听到最多的问题就是这三个月TapTap的用户流失了多少,竞争者们又抢走了TapTap多大的“蛋糕”?在搞清楚这个问题之前,我们首先要弄明白TapTap的核心竞争力是什么?


心动网络的CEO黄一孟曾经这么评价过TapTap:从产品定位来说,TapTap某种程度上应该更像是豆瓣。这段话的言外之意解读,整改之前的TapTap其核心的竞争优势并不只有“硬件”(硬件优势指国产独立游戏以及境外游戏)上的优势,良好的社群氛围也是其关键性的核心竞争力。


在“TapTap”遭到整改之后,事实上大部分同类型的手游平台也基本“自觉”或者“被迫”下架了大部分国产独立游戏与境外游戏,简而言之, 目前国内的手游平台都不再有所谓的“硬件”优势,“硬件”方面大家基本处于同一起跑线上,在正面拼刺刀的过程中都是拼的“软实力”。


(游品味截图)


在这样的情况下我们发现,目前市面上不存在所谓“TapTap”的直接竞品,至少现在是不存在的。为什么这么说?我们把目前比较火热的一些手游平台拉出来进行梳理以及对比,可以得到一些有趣的数据:



首先,没有雄厚资本进驻该领域,TapTap难逢“旗鼓相当”的对手。 从图中可以看到,三个月期间虽然有一些新兴的手游平台出现,但大多是一些中小型的游戏公司所发行的,且有不少在宣发时期就因为缺少曝光和资金问题沉入海底。除了网易旗下的“UP”平台,三个月时间实际上没有“新的风暴”给TapTap 带去冲击。


其次,老的手游平台自身没有进行太多改变,或者说难以改变。 前文中提到,在全都失去“硬件”优势的时候,“软实力”的竞争是主要关键。而在这三个月期间,老牌的手游平台们只是做了他们本身该做的事,比如“版面更新”“操作优化”等,无论是自愿还是被迫的,都没有触及到“TapTap”本身的核心利益。不具备TapTap的UGC氛围,做再多明面上的功夫都是无用功,我认为这些厂商比我更明白这个道理。


最后,“三月危机”也就是过眼云烟。 上图中已经陈列的相当清楚,18年3月至今这段时间内,除了网易上架的“UP”,基本没有什么有竞争力的手游平台上线。反倒是在2017年3月TapTap刚火的那段日子出现了不少竞品,这也反映出了“TapTap”的这次整改资本市场并未将其视作一次好的商业机会。


所以,在这三个月时间内,外界的情况是意外的“平淡”。老牌平台做好自己分内的事,而新出的平台都直接避开了和TapTap软实力的直接碰撞,在其他垂直领域进行深耕。比如网易旗下的UP,一开始外界都传是TapTap的头号竞敌,其实UP本身的定位是比较纯粹的评测专区,不提供游戏分发,且目前的涉猎范围也是主机+PC为主。



根据以上的分析,我们可以回答我们一开始提出的问题。三个月时间TapTap的用户即便有所流失,但根本上没有伤到TapTap的筋骨,除了外界占主要原因之外,TapTap在这三个月下的功夫也是关键,这个后面我们会详细讲到。


而对于竞争者们抢走了TapTap多大的“蛋糕”这个问题,我的结论仍然是无伤大雅。根据Talkingdate移动观象台的数据显示,2月~4月期间应用商店的活跃率预估,TapTap在应用商店里面的排行相较整改前不降反而又上升的趋势,而这期间没有任何一个专业的游戏平台能够在排名上超越TapTap。



自我进化 整改后的TapTap会是什么模样?


前文中我们提到,三个月整改期从市场的角度来说没有给TapTap带来致命性的伤害,这得益于TapTap本身“软实力”的强大。而在这三个月期间,TapTap自身所做的改变以及一些功课同样重要。


当我们循着TapTap这三个月的轨迹去仔细思索的话我们就会发现,TapTap是如何一步一步将危机降到最低以及给即将整改完毕的自己准备的“全新形象”。


首先根据TapTap官方的更新日志,TapTap在整改期间有过几次版本更新,更新内容基本都与其“软实力”息息相关的论坛板块有关。显然,在失去“硬件优势”后,TapTap迅速将“软实力”作为自己的核心发展方向来巩固自己的玩家群体。


而经过大量的观察,我们发现虽然这三个月期间TapTap不提供游戏的更新与下载,但大部分游戏厂商的官方号还是会在TapTap上发布自己的动态;其中包括“游戏更新、玩家反馈、BUG调整”等内。在小编所关注的一些游戏中,每条更新的点击量基本都在5W-10W区间,甚是热闹。从这里我们可以看出,尽管暂时失去了下载功能, 厂商们还是把TapTap当做自己的一个“第二官网”。



通过积极地更新与论坛维护保住自己的“软实力”从而把用户流失降到了最低;同时因为TapTap上的论坛依旧活跃,支撑着游戏厂商们在上面进行积极地更新与互动。这样的一个良性循环,可以说TapTap在三个月期间将危机降到最低的“头号功臣”!这也是其他同类型的APP目前难以做到的一点。


目前,TapTap的PC网站上已经开放了和Steam类似的“每日评分趋势”的新功能,结合其已有的评分、评测、排行榜系统,整改后的TapTap或有机会成为一个真正意义上的“手游豆瓣”。

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来源:游戏茶馆 阅读原文

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