今年的ChinaJoy上,厂商们又为品牌做了哪些操作?

2018年的ChinaJoy结束了,在各种信息的饱和攻击下,从业者和玩家们像走马观花的游客一样,很难记住或品味其中的一些细节。手游矩阵在去年在CJ后做了一期跨界盘点,从传统品牌与游戏娱乐相结合的层面,为大家提供了一个另眼看CJ的不同角度。



作为全球数码互动娱乐领域极具影响力的盛会,一年一度的ChinaJoy不仅吸引了数十万玩家的目光,更是无数国内外从业者近期的工作重点。十多年来,参展的游戏厂商也从游戏展示、美女营销等操作,逐渐转变为针对品牌形象和玩家情感的运作。如今的ChinaJoy已不仅仅是玩家的盛会,更是各路厂商品牌的PK舞台。


那么就让我们来盘点一下,本届CJ有哪些厂商为品牌形象打出了一波优秀操作。


| 腾讯:第九区,腾讯游戏的文化博物馆


腾讯在今年CJ特意设立了一个“游戏第九区”,从字面上就能看出,腾讯希望再度诠释游戏作为“第九艺术”的概念。腾讯游戏品牌负责人杨凯也表示:“游戏本身作为一种复合型的文化生态或者是艺术表达手段,它里面的包含内容信息,尤其是文化层面的信息非常多。”



因此腾讯将“游戏第九区”分为三大主题部分:


第一是《王者荣耀》、《英雄联盟》等旗下台柱的手办、雕塑、绘画等文化延伸作品,代表了当前热门游戏的一部分周边文化。


第二是与中国传统文化相结合的跨界合作,合作对象也都是故宫、长城、敦煌等文艺象征意义极大的景点。这一块可以说是腾讯近来最积极展示的部分,既连接了传统文化和商业价值,又展现了企业文化与IP价值观的阵地。此外还有《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》4款功能游戏,也与中国传统文化息息相关。


第三则是《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》的专属展示,这是为了纪念十年来奠定腾讯霸主地位的四大功臣,也是今后唤起腾讯玩家十周年情怀的重头戏。


| 网易:品牌跨界,老司机带大家一起玩CJ


一向很喜欢与其它山野品牌玩跨界的网易,今年继续大开脑洞大开,在CJ站台上又玩出了新花样。记得网易上一届是和电动牙刷玩过跨界,这次更是与多个非游戏领域的品牌一起玩,展现出自己作为游戏行业另一巨头的品牌影响力,以及带动多品牌跨界合作的领导力。


在CJ正式开幕之前,网易游戏就以“玩心造梦”的主题海报向玩家和业界展示自己的安排:旺仔与网易游戏形象“小易”的表情包,KATE凯朵为玩家定制游戏形象的“梦想补妆站”,与造型师张帅联名推出的2018CJ限量T恤,以及与荣耀Play游戏手机提供的试玩专区……



可以说,网易将CJ这个秀场变成了自己和合作品牌的广告舞台,并且将游戏内容、消费文化、互联网潮流糅合在一起,形成了一种“源于游戏又贴近生活”的次元破壁感。


| 大宇&中手游:《仙剑》大电影安排上了,还规划了IP宇宙


今年CJ期间,大宇在国际游戏商务大会上宣布,《仙剑奇侠传》大电影将正式进入筹拍阶段。此外,大宇还提出了“大宇IP宇宙规划”,这是一个参考漫威模式的充满东方韵味的IP宇宙。其中有《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》和《明星志愿》等经典IP,并计划涉及游戏、电视剧、网剧、舞台剧、周边、以及线下的主题乐园、密室等多个领域。



值得一提的是,中手游在今年4月计划出资2.13亿元人民币,入股大宇资讯旗下子公司软星科技(北京)有限公司(北京软星),股份认购完成后,中手游将持有北京软星51%的股权。在未来大宇IP宇宙的规划中,中手游将与大宇就《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》等IP展开自主研发和联合研发,及多维度的泛娱乐合作。


| 游族:四两拨千斤,《权力的游戏》周边引来王思聪


游族网络在今年CJ上最引人注目的莫过于《权利的游戏》手游,展台上还原了铁王座、异鬼等经典元素,限量周边“龙蛋”更是将王思聪吸引了过来。



大IP、精美周边以及国民老公的组合,将游族展台的话题热度推上了一个高峰,也顺利将《权力的游戏》和游族品牌实现了捆绑传播。对于玩家而言,在围观和分享了热闹之后,也增加了对《权力的游戏》手游的认知度和期待值。相比其它品牌在CJ上的造势宣传,游族这手四两拨千斤显得更加直接又不失大气。


| 盛大:屠龙刀毁于台风,老牌厂商临场应变骚操作


8月3日,台风“云雀”把这届CJ最大的标志性雕像——屠龙宝刀——给刮断了。这本是一场意外事件,但对于参展的盛大游戏来说,却是一个意外的宣传机会。



8月4日,也就是在第二天,盛大游戏迅速运来重铸的屠龙刀,还顺便做了一场重铸仪式,成为CJ期间被大家津津乐道的一件趣事。盛大游戏靠临场发挥,将一场意外变为品牌宣传的契机,还打出了很应景的slogan:“屠龙重铸之日,传奇归来之时!”从这一点也能看出,老牌厂商对品宣执行和随机应变的老道经验。



| 英雄互娱:嘻哈风格游轮,8款新作skr公布


8月3日,英雄互娱在黄浦江上的一艘游轮内举办了主题为“SWAG英雄夜”发布会,公布了《巅峰坦克:装甲战歌》、《绿色征途》手机版、《一起来热舞》、《弹弹岛3》等多款全新产品,品类覆盖了生存竞技、MMORPG、沙盒、TPS、RTS、音舞、二次元等一系列市场主流品类,显现出了英雄互娱布局多品类的野心。此外现场的布置和showgirl的服装,都体现出了浓浓的嘻哈风格,与现在最火爆的说唱娱乐相结合。



| DeNA:一手二次元IP大牌,覆盖不同年龄人群


和往届CJ以及其它参展厂商相比,DeNA中国在本届打出的IP牌可以说是阵容最豪华的一手。90年代Jump黄金时期三大台柱,请来了《灌篮高手》和《幽游白书》这两个,此外还有21世纪Jump白金时期三大台柱之一的《死神》,Jump旗下近25年最顶部的IP占了一半。至于《罪恶王冠》更是近年二次元文化在国内扩散,吸引众多95后、00后入坑的超级流量IP之一。唯一非动漫IP的《为谁而炼金》则是DeNA在2018年上半年重点推广的产品,以独特的原创剧情世界和战斗模式成功聚集起众多原生粉丝。



DeNA手上握着的这些IP大牌,可以说瞄准了不同年龄的玩家群体,而且DeNA也极擅长与IP粉丝近距离交流。因此在CJ展会上,DeNA五大IP的展台也成为玩家合影留念、参与互动最密集的区域之一。


| B站:喜提Cygames,让玩游戏和看番剧联系得更紧密


8月4日,B站正式宣布代理Cygames旗下手游《公主连结Re:Dive》,这个动作超出不少了玩家的预料。不过情理之中的是,FGO占据B站游戏业务乃至整体的过半收入,B站也必然要寻求突破实现产品线的多元化。而Cygames号称最会做动画的游戏厂商,正是B站最值得学习和合作的对象。以《公主连结Re:Dive》为例,这是一款内置动画并且与游戏玩法、体验、商业模式都关联紧密的创新模式新作——简单说就是一边玩手游一边看番剧。这种特色对于B站用户属性而言,是非常契合的,或许也会为B站未来的模式创新带来不少参考借鉴。



来源:手游矩阵 阅读原文

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