文 | 游戏陀螺 尤迪安

导语：

这段时间，《恋与制作人》与《旅行青蛙》的资讯像炮弹一样轰炸着整个业界，但笔者也提醒各位也别忘了，围绕竞技类市场的争夺依然是目前巨头争霸的主旋律，MOBA、FPS、io、吃鸡、沙盒竞技。

过去一年的竞技游戏总结

千里雪飘，岁末将近，回顾过去一年的竞技类手游大战，大致可以做出一些总结。

2017年，竞技游戏的更新换代在加速，用户手上的碎片时间也被他们瓜分殆尽。

——市场来看，MOBA仍然是目前主流，而2017年最大的惊喜是收获了吃鸡这一大品类，产品玩法、用户基数以及衍生体系的传播性，决定了吃鸡手游市场的天花板非常高，这注定是一片长线的战场，还有就是继MOBA之后，吃鸡也在不断抢占用户手上的碎片时间。

——产品来看，目前为止，还没有哪一款竞技产品可以一家独大吃下整个市场，用户会选择哪款竞技产品，取决于产品的细分深度，如5V5、射击、美术、题材等，这也意味着未来会有更多差异化的竞技产品出现。

——玩法来看，客观地讲，几乎从未有真正的突破，一直在沿袭原生游戏的模式，换个说法，今天市面上的竞技游戏尚不能满足用户越来越高的需求。

客套的讲，今天竞技市场上机会与挑战并存，但真实的讲，这将是一场充满血腥的竞争，为什么这么说呢，因为还有一点。

——收入来看，今天市场上的竞技游戏普遍走的还是大DAU，低ARPU值的路线，这很可怕，用户很快会被竞技游戏培养出“免费”玩吃鸡的惯性思维与行为，而大部分竞技在研发与推广上的投入又是相当大的。一手要捧好用户与PR，一手要端好营收，这种一边倒的平衡，在市场竞争态势尚未明了前，这样深不见底的烧钱烧资源，考验与磨砺的，是厂商们的实力、魄力与耐心。

这其实也是给正处竞技游戏搏杀中的游戏厂商提了一个新命题：如何打破固有模式突围。

网易竞技类游戏的破局套路：深度差异化

说说网易。

先是自研的引擎令网易在研发上快人一步，《荒野行动》与《终结者2》高歌猛进，国内用户破亿，海外席卷多国，丁老板也开始为他们注入了网易的营销基因，现身站台，还有跨界、养鸡、赛事等，多管齐下的网易显然在这条赛道上占得先机。最新数据显示：《荒野行动》DAU破2500万，而《终结者2：审判日》则全球用户过1亿，登顶全球48个国家游戏下载榜。

可以说，即便网易目前来看阶段性克服了游戏“门槛高”、“外挂”、“手游体验不佳”、“政策限制”等难题，网易的竞技游戏也同样面临上述的诸多挑战，但网易的打法也十分鲜明，寻求越来越多的差异化打法破局，拿《荒野行动》和《终结者2》来看。

《荒野行动》在游戏中大胆创新的加入了大量中国元素，如军迷心中的国防神机“武直-10”、影视剧传播甚广的“上海滩”装和仙气飘飘的古风服饰等，以及“防水补漏”等广告语，使得它在国内市场上更加“亲民”。数据上来看，也是目前国内表现最好的战术竞技手游，《荒野行动》是第一款宣布用户超亿的战术竞技手游。

《终结者2》游戏的枪战属性更强，在海外成绩也格外耀眼，登顶全球48个国家游戏下载榜。同时携手《Rules of Survival》共同举办的全球赛事，共有66个国家的15万余支队伍报名，报名参赛的玩家达到了60万。

一边是亲民，娱乐竞技，一边是竞技性更强的专业赛事，同时在海外市场成绩不俗，两条腿走路的网易显然是下定决心在竞技市场力争第一的。

此外，翻看此次网易曝光的产品线还有：

上帝视角生存竞技手游——《孤岛先锋》；

全自由沙盒竞技手游——《量子特攻》；

日漫风射击手游《代号：Ace》；

多英雄动作竞技手游——《风云岛行动》。

具体来看，涵盖了日漫、沙盒、魔幻、MOBA等玩法和画风。

可以说网易其实已经发现竞技类手游的潜力远不及此，而在两款战术竞技产品的打法探索下和成绩验证下，接下来将对新的竞技游戏方向有了更清晰的思路，量化的同时注重玩法，相信差异化的产品纵深将会一直延续在网易的打法上。

网易竞技类游戏的下一步：电竞？全民电竞？娱乐电竞？

2月5日，也就是下周一，网易游戏将在北京召开“热爱这个味儿”网易游戏尝鲜大会，近期网易曝光的海报中，含有八份概念“尝鲜”菜单，预示着网易此次会公布的多款新品及其电竞、直播整体战略。

其实，去年底网易热爱游戏者年度盛典发布的几款全新产品，就透露了网易在竞技这一品类玩法上有着更多的举措和投入，就像当初一代卡牌火热下，用户对于游戏题材、美术风格、机制玩法等都仍然存在较大的探索空间。

再者，竞技这个品类也有一个更为主要的探索命题：电竞，这也是拥有优秀产品力的网易而言，做出更多元化产品的契合点，毕竟这个品类如果能真正打通电竞产业链，将能发挥更大的可能性。

所以，笔者相信此次网易在推出更多新品的同时，大概率事件会提到网易下来电竞化布局。这也是笔者最为期待的地方，因为如果网易此次发力电竞，那将会是其下最大决心的一次，而且会投入最大的资源。

一方面，越来越亲民的《荒野行动》正不断在开创新的娱乐玩法，举办一系列如荒野拳王赛、荒野保卫战、荒野天选模式等趣味赛，让玩家在线下也能体会线上体会不到的乐趣。

另一方面，上个月举行的《终结者2》TSL中国区公开赛中，高达540万元的总奖金和多达15万支报名参赛队伍创造了移动电竞赛事的全新纪录。如此高的投入，在笔者看来，也显示了网易想让业界看到他们的投入和决心，同时也让战队可以看到网易会把赛事做长线的态度。

而网易竞技游戏做电竞其实也顺理成章的事情，数据上就能观察出来，例如游戏大DAU、大神教学广受青睐、游戏生态自成体系，同时，网易通过多年代理暴雪游戏，也积攒了一些电竞方面的经验。最重要的是，网易如果可以把赛事做的更多元化，为竞技类游戏量身定制出全民性、创新性的赛事体系，无论是用户在国内的沉淀，或是往国外拓，都有十分正向的利好，可以看到的是，今天好的电竞赛事都能使游戏产品自成壁垒。

还有一点，也是大概率出现的，那就是寻求更多元的跨界合作。

笔者之前曾经谈过，与竞技在产品侧渐渐“稳”下来的竞争相比，关于竞技游戏商业模式的探索，则在变得越来越多维。除了常见的游戏付费、广告植入，还有竞技+直播、竞技+电竞、竞技+综艺、竞技+泛娱乐等，可见游戏厂商今天越来越迫切寻求在这方面上的突破，毕竟这一点相较于通过产品的升级拿下市场而言，会有更多的可能，同时商业上的成功往往也能帮助产品从另外的层面进击。但很显然今天行业还没有哪一家厂商找到一条标准道路。

在网易一直传输给市场的理念中，一直把以游戏、应用为代表的互联网产品当成是一个连接器，链接到各方面。上个月，在《终结者2》TSL中国区公开赛后，网易就宣布成立“长汀河田飞鸡农业科技发展有限公司”，由网易CEO丁磊和美团网CEO王兴控股。跨界的同时，连接的游戏也将受益，竞技游戏将越来越以一款全民化游戏的形象出现在人们的生活中。

那么两厢结合到一起来看的话，网易选择的，可能会是走一条做全民电竞，甚至当前市场上少见却又被看好的娱乐电竞道路，相较游戏本身，甚至会带来更大的体量，从而覆盖到市场上更多的竞技游戏用户，以及非竞技游戏用户，同时还可以放大网易本身资源上的优势。

当然，这些还只是猜测，究竟如何，2月5日北京，将一见分晓。