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其他应用平台正在挑战App Store的七三分成模式

7月24日消息,随着手游产业的发展壮大,其所带来的巨大经济价值也开始显现,但是游戏厂商所赚得的收益大多被运营商和发布平台收取,特别是在App Store的七三分成模式的影响下,这一情况变得越来越普遍。但近年来这一情况开始出现了转变,其他应用平台正在挑战这一分成模式。

曾经,大部分手游开发商的游戏根本没有发布的机会,即便游戏发布了,它们的收益也大多流向了运营商和发布平台,游戏收益七三分根本就是白日梦。

10 年过去了,现在,手游一年能创造 500 亿美元的收益,其中 200 亿美元要被苹果和谷歌这两个发布平台拿走,但风险却依然由开发商承担。毫无疑问,对于这样的收益分配方式,大家已经越来越不满了。

江山已改,游戏难移

当然,过去的几年也发生了一些改变,苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方,分配比例达到了 85:15,但这样的比例却不是给游戏开发商的。更过分的是,在微软商店的新型框架下,开发商可以得到 95% 的分成,但这样的分成却只针对“消费软件”(不包括游戏软件)。

对于游戏来讲,即便说游戏即服务,但他们的内容更新以及销售动态更新都太过频繁而庞大,不能像视频为在Netflix上播放而按月计费那样简单计算。

即便如此,微软的这一行动还是很有意义的,它把之前的标准分配转换成了 85:15 的分配比例,对于那些能够通过与微软商店的 deeplink(点击一个链接直接跳转至软件内的某个界面)来自主盈利而非通过在商店内的搜索量等方式来盈利的开发商,微软提供的分成达到了 95%。

微软的这种方法深受欢迎,因为它突出强调了软件商店的利用方法以及商店能够增加(或减少)的价值。

总的来讲,大多数用户在使用软件商店时都是被动发现而不是主动搜索,所以类似“每周精品”的日常推广就显得尤为重要。不过,一些开发商(尤其是游戏开发商)会花时间建立自己的社区并且提高自己的下载量,这些努力应当得到的回报不止于那些普通的推广链接。

当然,免费游戏就没有收益分配这一说了。苹果商店一直以来都把付费游戏看得很重,也为此付出了很多努力,但让人惊讶的是,苹果居然没有利用这次的分配调整行动,要知道,这样的动作不仅会让商店登上头条,也会大大改善目前正挣扎于各个游戏平台的小型独立游戏。

改变就要到来

除了微软的这次行动,其他平台的措施也表明七三分的分配比例越来越单一,越来越过时。

Epic 此前宣布了对于虚幻引擎市场 88:12 的分配比例,这就表明,对开发商表达善意的代价极小,即便我们假设某种程度上《堡垒之夜》的成功也发挥了很大作用。

同样,在区块链游戏领域,大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式,希望以此来吸引开发商。

事实上,很多平台都为开发商提供了 100% 的分成,而自己从转售或者物品交易中获益,这些都发生在签订智能合同之前,而这些合同中可能有极其复杂的版税分享选项,这种做法也是微软在 Xbox 游戏中所采用的。

当然,虽然不太可能,但是在目前的情况下也不难想象,未来,我们会看到更多的区块链技术支持下的软件商店服务分拆。

我们将会看到更加灵活的收益分配方式——取决于用户是通过软件商店还是一系列的推广链接来下载游戏的,还有其他一些影响因素:比如软件商店中的 VIP 项目以及用户所使用的支付系统。

虽然现在还没有变天,但是不管怎么说,七三分统治的日子已经寥寥无几了。如果没有别的情况发生,在目前的环境下,不管平台的规模有多大,也不能理所当然地按照七三分的方式继续下去了。

唯一不确定的就是谁会是吃螃蟹的第一人?谁又会在随之而来的浪潮中被打翻?

来源:上方网 阅读原文

[编辑:叶子猪小秘书]
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