《战争游戏》继续烧钱:投200万美元做新广告

　　海外消息显示，美国顶级手游之一的《战争游戏》开发商为该游戏推出了新的电视宣传片，而且把代言人从名模Kate Upton换成了歌手玛丽亚•凯莉(Mariah Carey)，这对于开发商Machine Zone来说是至关重要的，因为此前的电视广告(曾在超级碗期间播出)为《战争游戏》带来了大量的知名度，有数据显示该广告在电视和网页端的观看者超过了 大多数的主机游戏。

　　随着市场规模的持续扩大，手游也在扩张其覆盖用户群，有数据显示，今年的手有市场规模有望达到300亿美元，对于Machine Zone来说是不容错过的机会。自发布2年多以来，《战争游戏》大多数时间都保持在美国iOS收入榜Top 3之内。

　　再说手游电视广告，这种形式起始于2007年左右的日本，随后德国也在2012年出现了手游电视广告，而去年，手游则主导了电视广告黄金时 间，Supercell、Machine Zone以及King都退出了电视广告，而且这几家公司的游戏表现都非常好，电视广告已经成为了大范围获得更多用户的常见选择。

　　目前还不清楚Machine Zone为Upton支付了多少资金，但此前的纠纷案中有消息显示该公司给了Upton大约100万美元的资金，这些广告的覆盖面积很大，在电视和网页平 台都取得了不错的效果，Youtube平台的播放量超过了3000万次，因此对于《战争游戏》来说，用如此之高的广告费带来的效果还是值得的。

　　和Upton广告的性感以及神话题材相反的是，Machine Zone最近的这次广告加入了更多的创意和乐趣，实际上可能会引起更多的人去谈论它，不过，能否超过此前广告的影响，仍然需要市场来判定。

　　Machine Zone也没有透露凯莉的代言费是多少，不过手游公司在广告投放上的大手笔已经不是资讯了，Bluestacks公司业务部高级副总裁John Gargiulo表示，手游公司在广告费方面的投入超过了主机游戏大厂，他说，“如果你在Facebook或者其他渠道投入了1亿、100万或者是10万 美元的广告费，如果你的广告曾经在电视上出现过，那么广告的点击率就会高很多。”

　　如果和上一次代言费用相仿的话，那么Machine Zone仅仅用于广告制作的费用就可能接近200万美元，Gargiulo预计广告机构可能收取25-100万美元的费用来设计新的创意广告，“因为获得优秀的创意是很困难的”。

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