[摘要]2017年刚刚开始，随着行业格局、时间段以及市场等背景的改变。游戏产品也在经历着不同程度的转变。谁能守住自己的阵营？

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转眼2017年已是2月中旬，许多游戏公司都陆续上线了新的产品——而这批在Q1期间“打头阵”的游戏，将在很大程度上反映游戏行业新一年的趋势。

为此，我们选择了10家比较有代表性的中国游戏公司，梳理了这些公司Q1已发布游戏的运营现状、成绩，以及将要发布的新品，并加以分析，供大家回顾、参考。

从目前的情况看，MMO产品是2017年Q1的主流。在这3个月中发布多款游戏的厂商会在IP、休闲、SLG领域有不同程度的延伸。已经上线的产品中，除了品质之外，营销推广过程中采用的方式同样值得我们关注。

以下是10家厂商的详细分析：

注：表格中的内容来源于公告、媒体报道等公开信息

腾讯：轻中重度均匀分布

2017年Q1，腾讯游戏预计共有7款产品：《街头篮球(微博)》、《传奇世界》、《龙之谷手游》、《猎鱼达人》、《疯狂贪吃蛇》、《爵迹》和《天堂2：重生》。与很多游戏厂商专攻一点不同的是，腾讯在多个领域都有涉及，而且产品数量、分布时间上相对较均匀。

Q1，腾讯推出了《疯狂贪吃蛇》和《猎鱼达人》两款休闲产品。腾讯的平台流量游戏对于休闲游戏导量有着天然的优势，其实不仅仅是休闲游戏，其他类型也是这样。只不过对于休闲游戏来说，流量对于变现的影响更大，而且在2017年，有社交、联网、“A玩法+X元素”的产品可能会迎来更大的机遇。

值得一提的是《街头篮球》，这款游戏1月6日登陆AppStore免费榜首位，之后一段时间，参考用户反馈为3V3的比赛加入快速回复等功能，进一步辅助社交。在同类型同题材的游戏上线之后，《街头篮球》也是其中表现较为突出的一款。

网易：持续深耕MMO领域

在网易Q1的新品中，《镇魔曲》、《大唐无双手游》、《迷雾世界》、《光明大陆》、《逆水寒》这5款都是MMO，占到总数的一半。抛开展现方式不谈，MMO应该是网易游戏在2017年要持续深耕的领域。

1月6日在Appstore上线的手游《镇魔曲》上线之后一直稳定在畅销榜20名左右，从用户评论来看，大家对于这款游戏的画面比较肯定，在玩法、运营活动方面还有很大的上升空间。

营销方面，去年11月《镇魔曲》公测之前，官方找到了演员张一山作为游戏代言人，彼时，张一山凭电影《余罪》重新进入大众视野。《镇魔曲》在选代言人时一方面考虑到代言人的市场号召力，领域方面也考虑到了演员对于闫煞的驾驭能力。不过在代言人的后续影响力上，恐怕网易会另做打算。

从游戏的预热、上线以及宣传时间来看，1月上线的几款游戏的情况还有待关注。目前，3月份要公测的几款游戏也陆续进入了宣传期，至于产品最终能在市场上获得怎样的成绩，有待验证。

乐逗游戏：3大类型，4大方向布局

2016年的一场推介会上，乐逗游戏正式公布了电竞、动漫、休闲、FPS和MMO全领域精品化布局，其实从2017年Q1发布的几款产品来看，依然适用，且不同维度上都可以实现。

首先是推出赛车竞技以及一些重度的、有观赏性的游戏；其次是动漫IP布局，比如《巴蒂快跑》。从Q1发布的一系列产品来看，乐逗或许更倾向于扩大用户和自己涉及的领域，也就是求“广”。而这其中，休闲游戏、棋牌竞技是最容易吸量、扩大用户面的类型，所以有《白金德扑》、《斗牛》、《捕鱼大师世界》这样的产品。

不过从棋牌游戏的角度来说，近两年越来越多的产品强调地域特色，做细分。然而对于乐逗这类有一定规模，想要扩大用户范围的公司来说不一定是最好的选择，在社交、奖励机制等方面进行拓展或许值得尝试。

掌趣科技：“卡牌+X”式的产品创新

掌趣的这几款游戏基本都在2016与2017跨年的时间段上线，这样可以在春节、寒假期间争取推广时间。

具体到产品来说，《街头篮球》在上文提及腾讯的产品时已提过，不再赘述；《王权的战争》是掌趣在去年年底上线的一款游戏，卡牌+X的形式，强调策略塔防。这也是目前市面上卡牌游戏的普遍形式。从掌趣以往的产品发展来看，《王权的战争》不论是类型玩法还是画面，有可能在海外获得长线发展。

完美世界(微博)：大IP产品与跨界代言

《最终幻想觉醒》是一款由日本史克威尔·艾尼克斯授权，完美世界研发的3D MMOARPG手游，剧情上继承《最终幻想·零式》。而且在2016年11月，完美世界邀请鹿晗作为这款手游的代言人。

说到这里，就不得不提——手游代言人到底为游戏带来了什么？从微博、知乎等社交平台上看原生游戏IP的粉丝对待“改编手游的代言人”这件事，其实普遍持怀疑态度。一是因为游戏吸引他们的地方在于品质和IP味道的延续，另一方面是代言人没有达到他们的期望。而手游行业也一直在讨论：为什么大家还在用代言人？

我们不妨从另一个角度来看：一是代言人、电视广告等等都在一定程度上体现了厂商的实力；而且对于想要进入泛娱乐领域的厂商来说，这是一次联系的信号，哪怕这种联系很微弱；三是代言人虽然不一定能吸引非游戏玩家下载，但是他对于一款游戏在大众生活中的品牌曝光起到了很大作用，不仅仅是对于粉丝而言。

蜗牛游戏：端游手游并发，MMO主打

对于蜗牛游戏来说，端游一直是其优势和积淀所在，而无论是MMO端游还是手游，这家公司都有一定的优势，《九阳神功：起源》《太极熊猫3：猎龙》等产品均是如此。

值得一提的是，今年蜗牛游戏代理了海外产品《方舟：生存与进化》，布局沙盒产品，客观来说蜗牛游戏并不是第一家引进海外沙盒游戏的公司，但是已经把沙盒游戏定为2017年重点拓展的领域。除此之外，2017年蜗牛游戏还要推出方舟正版授权的AR产品《我的恐龙GO》

昆仑游戏：不论是Q1还是全年，IP是亮点

在春节前的一次见面会上，昆仑游戏CEO陈芳介绍：截止到2016年底，在Q4统计没有出来的情况下，昆仑自研产品的利润占总利润的37%左右。在《神魔圣域》推向东南亚、韩国、欧洲等地后，利润有望超过40%。研运一体是这家公司2016年的计划，2017年，该公司将重视买量和品牌建设两方面。

产品方面，不论是Q1季度的《偷星九月天》和《终结者2》还是全年计划中的《死神》、《轩辕剑》的改编手游，IP都是其亮点。而且《轩辕剑汉之云》准备和同名影视剧进行联动，也许在之后公司业务会慢慢向泛娱乐渗透。

哔哩哔哩：二次元与弹幕成就产品特色

去年，《阴阳师》、《崩坏3》等游戏让人看到了二次元细分领域的新机会。从二次元的游戏产品和市场机遇来说，我们也把哔哩哔哩加入了这次的盘点。

手游《神代梦华谭》的模式就是比较传统的天梯/自由匹配、好友对战、PVE副本、人机对战这几种。游戏会以双方对战的形式进行。但是推广向的手游视频、弹幕模式毕竟是这家公司的优势所在。

但是不得不说，一款二次元游戏的成功并不代表一个领域的成功，所以不断试水、试错才有可能为自己增加更多筹码。

中手游：依然坚持强强合作

中手游Q1推出了3款产品，分别是《轩辕剑2：手游版》、《天启之门》和《四大名捕》。相比于游戏产品，大家可以关注一下中手游的推广手段和策略。2016年，中手游邀请张雨绮为《倚天屠龙记》手游代言，之后将人物海报登上时尚芭莎的封面，这一系列做法值得借鉴。

英雄互娱：深入电竞产业，产品电竞化

英雄互娱在Q1推出了两款产品，《一起来飞车》和《战争公约》。两者在电竞赛事中都可以得到展现。其中，《战争公约》是由英雄互娱自研、融合了即时战略以及大型多人在线的游戏。这款RTS产品主打PVE、1V1、3V3实时对战，全球同服，游戏中的英雄及兵种可自定义，从此前的现场演示来看，1V1可类比为横版的现代战争版《皇室战争》。

随着国家政策支持，电竞产业的发展，其实电竞产品的范围变得更加广泛，比如去年的《球球大作战》。符合比赛、推举游戏明星的手段也在变得多样。不过因为英雄互娱更强调体育性，在产品的选择与推广方向上会有其他的考虑，值得期待。

结语：

当然，除了上述10家游戏厂商，三七互娱、游久、游族等公司都有新产品在Q1推出。如三七互娱发行的ARPG产品《天堂荣耀》、游族网络的《刀剑乱舞》、游久游戏的《乌合之众》、《坦克派对》等，这些游戏公司背后的积累与资源也不是中小、新兴团队在短时间内可以匹敌的。

2017年刚刚开始，随着行业格局、时间段以及市场等背景的改变。游戏产品以及产品背后的公司也在经历着不同程度的转变。能否守住自己的阵营？是否要通过改变路线而求得生机、借此机会能否获得新一轮的拓展？我们拭目以待。