2016年的9月，手机游戏从网易杀出了一匹黑马——阴阳师。

阴阳师在扩散速度之快让人始料未及，9月30日，《阴阳师》手游下载总量突破1000万，日活跃用户(DAU)突破400万；10月2日，《阴阳师》在iPhone和iPad畅销排行榜同时荣登首位，最高同时在线人数(PCU)已成功突破100万；10月24日，《阴阳师》的日活跃用户数量（DAU）突破1000万……

如果数据单调显得不直观的话，小编可以说说自己的亲身感受，坐标一线城市（类似成都、杭州），在搭地铁或者在楼下吃饭，基本上就能看见有人在玩《阴阳师》。

论玩法，《阴阳师》借鉴了《魔灵召唤》；论IP热度，《阴阳师》和网易旗下的倩女、梦幻这些成熟的IP相比，只是一只“萌新”；论社交，游戏内加好友送体力这套众多游戏都在用……综上所述，很多人不太明白为什么《阴阳师》会火，而且在这款游戏大火之后，唱衰的人也层出不穷，但是在小编看来，一款游戏的成功，肯定有很多原因。

瞄准特定用户的同人文化圈

许多人都在诟病《阴阳师》游戏内社交单调的问题，甚至多方分析，游戏内的好友一起刷东西的不可靠性，说这款游戏有着“蜻蜓点水”的社交……而一个游戏里面如果没有一起玩的“基友”又很容易导致用户流失，所以推断它会暴死。在小编看来，这个理由如果放到其他游戏是正确的，但是放到阴阳师的用户群体来看，其实不成立。《阴阳师》用户的社交，很多时候并不是通过游戏中的社交系统来进行的，而是官方刻意营造的亚文化同人圈。

官网的同人专区

根据随意在微博或者微信上搜索《阴阳师》在社交平台的数据，我们能发现，大多数的时候，阴阳师的话题是伴随着二次元的常见内容出现的，比如COS、同人文以及其他的同人作品创作……这些话题，自然而然的让《阴阳师》的用户在微博、贴吧这类原本就有许多同人用户的社交平台聚集在了一起，聊着关于游戏同人文化的内容，而不是类似其他游戏一样，需要借助游戏内置的社交系统进行交流。

传统社交工具与LBS社交系统结合运营

阴阳师主打的LBS社交，起来是一个比较无用的社交功能，毕竟用手机玩游戏就已经是利用碎片的时间了，如果还要利用游戏内置的聊天系统，更是大大浪费了玩家的时间。

中国游戏史上，有一款游戏的同城社交功能，做到了比游戏本身还要让人印象深刻，那就是——劲舞团(微博)。小编在这里没有任何黑劲舞团的意思，只是想感慨，同城社交的存在，增加了游戏用户之间的话题，提升了交流的亲切感，让新玩家能更好的融入集体。

而LBS的存在，则是阴阳师里面的同城社交功能。想想你公会里面的大神，就在离你家不远的距离，是不是很有意思？同城的交流，是不是增加了更多的亲切感？

然而不管LBS做的多牛，没有传统的社交工具，用户之间仅靠游戏交流，并不是最好的途径。在小编看来关于游戏玩家间的交流不管是手游、端游还是主机游戏，最终还是需要回归到Q群、微博或者微信这些通信工具，就像很多MMORPG一样，虽然游戏内也有公会聊天频道，但是大多数的公会还是会建立一个Q群或者微信群，方便大家在没办法上游戏的时间进行交流。一个人挂游戏的时间相当有限，但是在Q或者微信上的时间却比较多，游戏之后，大家还可以利用传统聊天工具交流，为充值较多的用户提供了一个能“装逼”的氛围，也为小白用户提供了学习的地方。

QQ上关于阴阳师的交流群

女性玩家撑起的社交天空，吸引来了男性。

俗话说“男女搭配，干活不累”，我想真正的原因是男性玩家在女性的鼓励声中，增加了“肝”和充值的动力，而妹子们则深刻感受到了“女性玩家”这一个特殊的身份而带来的游戏优待。

御魂打不过？乞讨没人给？阴阳寮中总会有几个土豪男性来为你解决这个困扰。

一个男性玩家，就算斗技得到了榜首，如果没有身边女性投来的欢呼和鼓舞，大概胜利的喜悦会被赢了之后的空虚感大大的冲淡。相反，哪怕他的斗技只是上过一次2400，群中不停有异性的玩家对你投来崇拜的目光，那么他心中所感受到的喜悦应该是会提升的。

所以综上三点，我并不是太同意《阴阳师》在社交领域的设计是“蜻蜓点水”，在我看来，运营“魔兽世界”、“梦幻西游”这些大型的MMORG游戏，已经让网易找到了玩家社交的途径而且深度的运营了起来。而“暴死”一说，似乎更无可能，因为，最近网易开启的“全球DL2亿”回馈，就说明了，它没有死，反而在全球焕发了勃勃生机。