原标题：定义、突破、打磨，腾讯副总裁马晓轶原来是这样看待《绝地求生》的

“《绝地求生》真正定义了战术竞技这个品类的玩法以及其核心规则。”12月11日，腾讯公司高级副总裁马晓轶在与媒体的交流会上如是说。的确，当腾讯在11月22日宣布代理《Playerunknown's Battlegrounds》国服，并在随后的TGC2017上公开的国服名称：《绝地求生》，国内吃鸡市场迎来了“产品为王”的决胜时刻。

此时此刻，当所有人充满干劲地尽力开挖这一全新领域之时，却鲜有人真正思考《绝地求生》的到来，到底意味着什么。而腾讯，作为《绝地求生》国服的代理商，首次对《绝地求生》这一品类游戏进行了深入探讨；腾讯副总裁马晓轶与媒体的交流内容，也正是腾讯人的思想精髓。

《绝地求生》是“战术竞技”品类的定义者，但这只是第一步

《绝地求生》，这款在全球达到过1700万同时在线的巨无霸级多人战术射击游戏，在国内火起来完全在情理之中。国内市场很快适应、接纳了这一类型游戏，并依靠着腾讯的《穿越火线：荒岛特训》、《光荣使命》，网易的《荒野行动》、《终结者2》等类型手游的不断涌入市场而逐渐壮大，并在短短一个月时间内，超越MOBA类手游，成为目前中国最受欢迎的类型游戏。

追根溯源，国内多人战术竞技类游戏之所以如此受到用户欢迎，根本原因还是《绝地求生》。《绝地求生》不仅仅只提供了一种新鲜的玩法，其更多的是定义了“多人战术射击”这一品类。在马晓轶看来，《绝地求生》即代表着“战术竞技”这个品类的诞生。但同时，马晓轶也认为，“品类”并不是一个新鲜词汇，腾讯对《绝地求生》国服的代理，要真正意义上为国内游戏行业带来了前所未有的革命性思潮——如何科学地认识、研究、建造一款品类游戏生态。

只有不断突破和打磨，才能让游戏“活下去”

马晓轶指出：“成功的游戏，一定会在品类的定义者、突破者和打磨者当中扮演一个角色。而定义者、突破者和打磨者，缺一不可。”的确，虽然品类里包含着林林总总的游戏，但往往只有一两款游戏，能够真正定义其所属的游戏品类；同时，也只有突破者和打磨者的存在，才能让游戏真正“活下去”。

对于《绝地求生》来说，它既是FPS（第一人称射击）游戏，又是TPS（第三人称射击）游戏。但无论是FPS还是TPS，这两种玩法各有侧重的游戏（FPS侧重射击快感，TPS更讲究战术运用）都已经存在了20多年。换句话说，这两种老品类游戏，亟需创新。而《绝地求生》的出现，不仅仅将FPS与TPS两类游戏完美结合，更是将游戏快感、战术运用和多人在线等元素彻底综合在一起，使得射击类玩法终于向前迈出了一大步。

《绝地求生》完美结合了FPS和TPS这两种射击类型

但《绝地求生》还不仅仅只是定义者。无论从想法、到创意、再到核心玩法，甚至是《绝地求生》所衍生出的周边玩法，《绝地求生》实现了众多的突破，马晓轶认为“让《绝地求生》这样类型的战术竞技类游戏，真正可以在市场上站住脚，真正成为一个有深度，有用户基础，有周边生态的新品类，需要的质量要求还是很高的。所以我并不认为现在的很多手游已经解决了这些质量上的问题。我觉得与其抢速度，抢第一批用户，不如先把这些关键的问题解决好，把产品质量做好。”

产品为王的行业，不在于渠道、速度，而是在于产品本身品质

多人战术射击这一品类，随着《绝地求生》国服的来临，首次以与世界市场同步的方式呈现在了国内游戏人的面前。那么，面对这一几乎影响游戏史发展的全新品类，国内游戏人究竟应报以怎样的态度做出应对，让这一品类终能在市场上耀眼如初？而腾讯，作为《绝地求生》国服的代理方，又应该拿出怎样的态度？

“内容致胜、产品为王”，马晓轶直接明了地指明了现如今国内厂商应有的行业态度。确实，游戏行业发展到2017年，已经是一个以“内容致胜”、以“产品为王”的智慧行业。马晓轶认为“这个行业本身是一个产品为王的行业，不在于渠道、速度，而是在于产品本身品质。”尤其对于《绝地求生》而言，抢量这一问题算不上一个问题：“《绝地求生》这样类型的多人战术射击游戏，要在中国市场上站住脚，要成为一个有深度、有用户基础、有周边生态的新品类，无疑需要很高的质量要求。”

由此，在笔者看来，腾讯已经相当了解《绝地求生》的市场现状：这个类型已经有相当好的群众基础。相对于争抢流量，腾讯已经静而转向内容，专注于提升产品品质。毕竟，新进用户并不是问题，产品品质才是永恒的。

不求一蹴而就 长期专注品类建设

“《绝地求生》这一品类的建设，是一个长期系统性的工程，而不是一蹴而就的。”在《绝地求生》的品类建设方面，马晓轶给出了相当细致的思路，首先便是用户积累。马晓轶说：“目前国内游戏市场，手游市场的用户更多，这是毋庸置疑的。因此，掌握核心用户，是建设品类的基础。”在笔者看来，这是腾讯能在移动端游戏市场获得成功的关键之一。以腾讯旗下的《英雄联盟》为例，这款游戏，腾讯便是从核心用户开始做起。只有核心用户先玩透这个游戏，才能产生实质性的内容，才能扩散这一游戏的更多细节。当核心用户创造出了内容，品类游戏的后续步骤才能因用户的增多而逐步扩展。事实上，像《英雄联盟》内的很多术语、战术、配合套路，其实都是先从核心的用户慢慢发展起来，然后扩展到大众用户的。《绝地求生》也是一样，从核心用户开始起步，是相当科学的做法。必须要说的是，核心用户不在乎平台这一因素，无论是PC端还是移动端，有平台，就会有核心用户。这也为《绝地求生》在移动端的品类建设提供了足够的发展空间。

除了用户积累，马晓轶还给出了对于《绝地求生》游戏本身的一系列建设思路。马晓轶认为，《绝地求生》才仅仅处于起步阶段，需要做的还有很多。除了尽快让国服上线，满足广大玩家的期盼，外挂问题、账号安全问题、客户端优化问题、如何减少资源利用率，让更多玩家能够接触到这一品类，都将是腾讯在建设《绝地求生》时必须要做的事情。而在笔者看来，外挂问题自不必说，另外，安全性同样非常重要，如何保护这些玩家已经在海外服务器上买的财产，包括账号本身，包括游戏玩法道具等等，这些都需要腾讯方花相当长的时间和资源去解决。当然，以腾讯多年的游戏行业经验来看，这些问题必然都能得到完美的解决方案。

值得一提的是，《绝地求生》胜出的可能性，要比其他品类游戏更大。腾讯的《英雄联盟》和《王者荣耀》，在各自平台的MOBA品类市场上均是一家独大，但相比于这两款MOBA游戏的突破、打磨者，《绝地求生》起到的更多是引领者的作用——它集定义、突破和打磨于一身。《绝地求生》不仅能够定义全新的玩法，还可以带动直播、娱乐、互动等泛娱乐项目的联动发展。纵览如今的直播平台，《绝地求生》的影响力是有目共睹的。

如今市面上存在大量的多人战术射击手游。就目前这轮“吃鸡”搏杀来看，“绝地求生”的赢面显然更大，因为像腾讯这样专注去建设一个品类以及其品类的生态，持续去打磨“玩法”的厂商并不多见。那么，在吃鸡热潮过后，留存下来的参战厂商，如何在这个品类上不断延伸，让产品得以向宽度、向广度延展，或将陷入新一轮的博弈。到那时，腾讯的生态又将起到关键性的作用。