原标题：Q1财报：吃鸡游戏遭狙击，商业化进展可能不及预期

网易曾一度被推上了舆论的风口浪尖，原因是网易涉嫌抄袭游戏，因此而失去民心。网易花费了三年的时间，费心费力的打造了“游戏热爱者”的人设，却面临着坍塌的危险。5月17日，网易发布了截止到2018年3月31日的第一季度未经审计财报。财报发布当日，网易股价盘前大跌近9%，截稿前，网易的最新股价为243.8美元，跌幅为8.35%。与半年前377.26美元的股价相比，跌幅已超过30%以上。

任何事物都有两面性，就连数据也不例外，在这则财报数据中，一方面显示游戏的商业化进程顺利，《第五人格》在发布第一周活跃用户就超过了一千万，自研的MMORPG《楚留香》也在App Annie报告中全球排名第9位。此外，网易在Q1的净收入为22.60亿美元，同比增加3.9%。表现出网易在此方面取得了非常出色的业绩。但是数据的另一面，又有多少人能够知道，不为人知的是网易在Q1的净利润为2.13亿美元，与去年同期相比下滑69.2%。《阴阳师》和《倩女幽魂》这两款产品在最近两个财季中收入贡献下滑，《荒野行动》和《终结者2：审判日》等吃鸡游戏缺乏市场竞争力，营销费用大幅上升。游戏收入大大下降，逐渐与各大平台拉大了距离。

那么到底是什么导致了网易的一路下滑呢？首先，网易缺乏市场竞争力，商业化进展可能不及预期，网易本就是通过模仿《绝地求生》，迅速切入“吃鸡”类手游，游戏中的各项内容的处理都不够完善，所以当其他平台推出同类游戏时，网易游戏的生存空间便不断被挤压，面对网易游戏营收同比增幅下滑明显的境况，网易CEO丁磊也承认网易缺乏创新，表示：“我们非常希望通过创新去获取更大的市场份额，保持现有的市场增长。

此外，网易的营销费用高涨，缺乏“压轴大作”，一方面，网易并没有足够的流量能力，因此在新游戏上市时，需要投入大规模的营销费用，一旦战线拉长，持续高涨的营销费用将可能成为网易的噩梦，另一方面，《阴阳师》衰微之后，网易目前还没有爆款来“接棒”，而网易又陷入抄袭事件，导致网易缺少流量和关注度。

目前，《楚留香》算是网易的一个小成功，但是这成功背后面临着内部竞争。总之，网易在今年第一季度交出了一份令资本市场失望的财报，反应了内部的一系列问题，如果网易不及时做出改变，恐怕难以解决各种困境。