JOYBRAIN携手上美影《舒克和贝塔》，打造鼠年IP新潮中国人对十二生肖一直有着特殊的感情，这也使得近年来生肖经济越发火热。随着农历庚子鼠年到来，各种“鼠元素”IP的相关产品也开始成为了消费者的首选。相比其他生肖，鼠形象IP之间的竞争更为激烈。在米奇、《猫和老鼠》杰瑞等外国鼠IP大热的环境中，国产老鼠舒克和贝塔（上海美术电影制片厂（上美影）出品动画《舒克和贝塔》中人物角色）强势回归，作为国人心中的童年经典形象，上美影《舒克和贝塔》成为了鼠年备受瞩目的IP新宠。

“舒克舒克舒克舒克 ，开飞机的舒克......”这句耳熟能详的歌词，让记忆回到了儿时围坐在电视机前看《舒克和贝塔》的场景。这部由上美影制作的系列动画片，承载了几代人的童年记忆。动画中两只小老鼠在冒险途中除恶扬善、传递正能量，是很多人心中的小英雄。日前，中国潮玩品牌JOYBRAIN联合上海美术电影制片厂共同推出了《舒克和贝塔》的Q版可动手办，潮玩与经典IP的碰撞，再次引发了一波怀旧国潮风。

鼠元素IP+潮玩，JOYBRAIN打造鼠年新国潮

JOYBRAIN将经典童年形象和潮流结合,与上美影合作推出《舒克和贝塔》的这套Q版可动手办,除了迎合火热的鼠年元素外，同时也希望这些经典IP不仅存在于年轻人的回忆中，而且能在现实世界中陪伴着他们，抚慰年轻人的精神世界，打造具有情怀鼠年新国潮。

不同于传统潮玩的是，这套《舒克和贝塔》使用了手办的工艺来进行制作。据了解，手办的制作工艺更为复杂，设计精度也更高。而JOYBRAIN所隶属的海脉文化拥有着丰富的开发经验和一流的工艺水平,在这套手办的细节中也得到了体现。

JOYBRAIN的创新设计，使这套手办中的舒克和贝塔更多了一份俏皮可爱。而它们标志性的座驾直升机和坦克也进行了多处可动的设计，拥有着超高的可玩性。

值得一提的是，用于产品包装的彩盒全部为手工制作，烫金的雪梨纸、内部的立体画以及限量编号卡，极具收藏意义。

国产IP崛起，JOYBRAIN开创潮玩新思路

国漫近年来发展迅速，去年大热的《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》等国产动画电影让大众看到了国漫和国产IP的新未来。走进电影院我们可以发现，前来观影的大部分都是80、90后。在他们心中，如今的国产动画已经不再是低龄化的代名词，而是象征着情怀与潮流。对于版权方来说，国产IP迅速崛起的同时，需要不断地输出好的内容和产品来争取年轻用户，才能更好地持续发展，维持IP热度。

JOYBRAIN作为本土潮玩品牌，在追求IP形象还原前提下，将潮流元素融入其中，让实物产品更加符合年轻人喜好，为潮玩市场带来了新的创意，十分“接地气”。

在海脉文化的市场布局上，JOYBRAIN更青睐于与国产IP合作，如此前联合万岁游戏出品的“撕裂熊”，以及为知乎吉祥物“刘看山”打造的职人系列潮玩，通过国产IP+中国潮玩品牌结合的形式，成功帮助国产IP出圈。而JOYBRAIN此次与上美影《舒克和贝塔》合作，让这类老字号IP也重新焕发生命力，实现了国产品牌之间的双赢。

海脉文化CEO哈佳女士表示：“潮玩未来的趋势，一定是越做越精致，品牌公司在企划阶段有创意能力的同时，制作阶段也要融入更多匠心精神。未来，JOYBRAIN将继续为潮玩市场注入新的活力，加强IP合作，打造年轻人喜爱的中国潮玩品牌。”