游戏AI报告：将提升企业净利润超500亿、打开800亿市场空间

近日，伽马数据发布了《2026中国游戏产业AI发展报告》。报告指出，人工智能已成为全球主要经济体重点布局的战略方向，但技术投入与商业回报之间仍存在鸿沟，游戏产业凭借丰富的交互场景、数字化生产体系及成熟的商业模式，成为人工智能技术落地最深入的行业之一。因此，报告从全球AI发展环境与游戏产业AI布局现状开始，重点分析了AI在游戏产业中的应用模式、发展成果与面临挑战，并研判了AI推动游戏产业升级的主要路径与市场机遇。

报告研究显示：

全球重要经济体持续深化人工智能战略布局，AI技术亟须在商业化层面取得突破；

AI技术成熟后，有望为中国国内游戏市场带来533亿—846亿元的新增空间；

到2030年，我国游戏企业游戏业务净利润规模有望由2026年的约1113.7亿元增长至1626.6亿元，AI技术将成为推动利润增长的重要因素之一；

中国游戏收入TOP50企业中，80%已公开披露开展AI相关布局；

AI工具应用方面，美术与设计类工具占据主导地位，其流量占比达到57.4%，数量占比达到49.4%；

中国游戏收入TOP50企业中56%企业已公开组建AI实验室或专项团队；

中国游戏收入TOP50企业所投资AI企业业务分布中，基础模型与MaaS、算力与AI基础设施、多模态内容生成等底层技术方向合计占比超过30%；

2026年1—6月流水TOP100移动游戏中，15%接入AI相关玩法功能，接入AI产品流水占比达42.6%。

游戏产业AI发展环境

全球重要经济体持续深化人工智能战略布局?

近年来，人工智能已成为全球主要经济体重点布局的战略方向。全球重要经济体围绕基础模型研发、算力基础设施投入、数据资源建设、产业应用推广、人才培养及安全治理等领域持续加大支持力度。各国竞争正由技术研发逐步延伸至产业生态建设。

数据来源：Cloudscene，2025年

AI技术亟须在商业化层面取得突破

然而，技术投入与商业回报之间仍存在鸿沟。相关调研显示，部分企业持续加大生成式AI投入，但投资回报尚未充分显现，部分项目尚未形成稳定的商业收益。在此背景下，具备数字化程度高、应用场景丰富、商业模式成熟等特点的游戏产业，为AI技术规模化应用和价值转化提供了良好的实践环境。

数据来源：Goldman Sachs Global institute. Goldman Sachs Global investment Research NVIDIA projections (as of March 3, 2026）

AI技术将为中国游戏产业带来约500—800亿增量空间

随着人工智能技术持续成熟，AI与游戏产业的融合正由研发提效逐步迈向产品创新和产业价值重构。预计未来AI技术有望为我国游戏产业带来约533亿—846亿元的新增市场空间，成为推动产业高质量发展的重要增长动力。这一增量来自新产品形态、新内容供给等内容的持续涌现。

注：本预测综合考虑AI原生游戏、AI融合玩法等潜在增量因素，由伽马数据结合公开数据、自有数据库等建模测算得来，结果仅供参考。

数据来源：伽马数据（CNG）

AI有望推动游戏企业盈利能力提升超500亿元

在推动产业增量发展的同时，AI技术也正逐步改善游戏企业的经营效率。随着AI应用逐步由单点工具向研发、发行、运营全流程延伸，其降本增效作用将持续释放。预计到2030年，我国游戏企业游戏业务净利润规模有望由2026年的约1113.7亿元增长至1626.6亿元。AI技术带来的研发提效、运营优化和资源配置效率提升，将成为推动利润增长的重要因素之一。

注：本预测结果由伽马数据基于部分上市游戏企业财报数据、自有数据库中的营收与利润等数据，并结合AI发展前景综合测算得出，结果仅供参考。

数据来源：伽马数据（CNG）

游戏产业AI布局状况

80%头部游戏企业布局AI?

近年来，人工智能已成为中国游戏企业技术布局的重要方向。中国游戏收入TOP50企业中，已有80%的企业公开披露开展AI相关布局。从AI应用方向来看，游戏开发仍是现阶段价值最为突出的环节。

注：1.TOP50游戏企业为2025年游戏收入位居前50的游戏企业，下同。

2.企业布局状况为公开对外披露或报道的布局，下同。

数据来源：伽马数据（CNG）

游戏企业通过技术引入、自主研发、资本布局多路径构建AI能力

从AI能力构建路径来看，中国游戏企业已逐步形成外部技术引入、自主研发、资本侧布局三类并行的发展模式。

注：1.数据统计样本为收入TOP50游戏企业，即2025年游戏收入位居前50的游戏企业，下同。

2.企业布局状况为公开对外披露或报道的布局，下同。

数据来源：伽马数据（CNG）

外部技术引入

直接支撑AI应用落地的外部技术最受企业关注

在已公开布局AI的中国游戏收入TOP50企业中，82.5%存在明确的外部技术引入或合作需求。从布局方向来看，云资源与算力服务是当前最主要的外部合作领域，占比达到72.7%；主流模型接入占比达到57.6%。这一结构反映出，现阶段游戏企业更关注能够直接支撑AI应用落地的基础能力。

数据来源：伽马数据（CNG）

美术设计类工具应用占比达半数

在游戏产业AI应用体系中，AI工具是游戏企业获取外部AI能力的重要载体。从AI工具使用结构来看，美术与设计类工具流量占比达到57.4%，数量占比达到49.4%，均显著高于其他类型工具。这表明，现阶段AI在游戏产业中的应用仍主要集中于视觉内容生产环节。

注：数量占比为AI工具对应功能标签数量占比；流量占比为AI工具2026年5月月访问量占比。

数据来源：伽马数据（CNG）

自主研发

针对AI能力的持续掌控与深度适配是企业重点投入方向

在游戏企业AI能力构建路径中，自主研发是核心路径之一。从中国游戏收入TOP50企业的公开信息来看，56%企业已组建AI实验室或专项团队；约36%的企业已开展自研模型、工具平台或引擎相关建设。与此同时，行业正通过强化内部技术组织与工具体系建设，提升AI在研发与内容生产环节的可控性与适配性，从而与外部技术引入形成互补。

数据来源：伽马数据（CNG）

资本侧布局

外部投资行为持续加强提升AI技术布局能力?

从投资方向来看，近年来头部游戏企业对于外部AI企业的投资持续强化，投资的AI企业覆盖基础模型与MaaS、算力基础设施、多模态内容生成、AI Agent、具身智能、空间智能等多个领域。

数据来源：伽马数据（CNG）

产品侧落地情况

AI玩法进入头部产品探索阶段?

从产品应用层面来看，AI玩法已开始进入头部移动游戏的探索阶段，但整体渗透率仍处于相对早期水平。2026年1—6月流水TOP100移动游戏中，约有15%的产品接入AI相关玩法功能，主要集中在智能交互与内容生成两大方向。虽然接入AI功能的产品数量占比仅为15%，但其流水占比达到42.6%。随着AI技术持续成熟，AI有望进一步融入游戏核心环节，推动游戏产品由固定内容供给逐步向动态生成、持续演进的智能化产品形态发展。

数据来源：伽马数据（CNG）

游戏企业AI布局状况

AI布局代表性企业

在AI布局层面，越来越多企业已从技术探索迈向体系化建设，并取得实质性成果。部分企业围绕算力基础设施、自研大模型、AI Agent、智能开发平台等核心能力持续投入，逐步构建覆盖底层能力、业务应用与生态协同的AI技术体系；与此同时，部分企业进一步将成熟的AI能力沉淀为行业解决方案或开放平台，积极探索AI原生游戏、产业协同及技术输出等新方向，为游戏产业AI能力升级提供了具有代表性的实践路径，相关经验值得行业持续关注与借鉴。

注：企业排名不分先后

世纪华通

由内而外三层布局逐步构建长期主义AI体系

世纪华通AI布局专注降本增效、体验升级、风险可控，凭借算力基础设施的底层支撑与组织机制的顶层设计，系统化推动AI能力由生产管线赋能向玩家体验革新、再向游戏范式重构逐层渗透。从发展路径上看，世纪华通2020年起率先切入算力领域，2023年完成「AI+IDC」战略转型，并于2025年成立AI发展与管理委员会、启动「数龙AI」子品牌，已逐步构建起完整、可复用的AI体系。从布局策略上看，世纪华通在AI领域的投入以长期主义和实用主义为核心原则，对内持续打磨前沿技术、深耕AI数字化赋能，同时通过对外投资和产业共建为技术沉淀和场景落地奠定基础，一方面瞄准硬科技赛道拓展上游能力，另一方面打造「数龙杯」全球AI创新大赛平台挖掘优质资源。目前，在世纪华通的AI战略地图中，效率提升层面的成果已初步得到验证，体验增强与范式重构等维度的价值有待持续兑现，AI正逐步成为公司业务提效、生态升级与长期增长的核心驱动力。

三七互娱

AI能力深度沉淀全面赋能商业化落地与社会价值并行

三七互娱持续加码AI领域布局，技术能力深度沉淀，在实现内部业务全面赋能的同时，积极拓展价值边界。三七互娱以自研游戏垂类大模型“小七”为核心底座，叠加外部主流大模型集群，并打造企业级智能知识库平台“知七”与多智能体开发平台“智七”等能力体系，以及拥有400余个智能体的“小七智能体平台”，推动AI成为覆盖研运管全流程的系统性生产力。目前，三七互娱AI应用实现员工场景100%覆盖，在游戏研发、发行、运营、出海等层面均取得显著可量化的质效提升。此外，三七互娱将验证成熟的AI能力逐步沉淀为可复用的产品化体系，推出版权保护与品牌内容洞察一体化服务平台“灵察察”，以及聚集AI视频与内容生产领域的产品“灵栩栩”等，面向游戏行业乃至泛娱乐产业提供解决方案。商业化主线之外，三七互娱也在积极探索以AI实现社会意义，如打造“城市合伙人智能助手”、开发针对特殊人群的功能游戏等，还为中高校学子、社区工作者等多次展开AI赋能培训，并通过多种活动让AI惠及更多群体，持续推动技术的社会价值转化。

腾讯

从基础设施到前沿探索打通全栈能力体系

腾讯秉持"用户为本、科技向善"的核心宗旨，全面推进"人工智能+"战略，持续推动技术创新与产品迭代。目前，腾讯已构建起贯通基础设施、技术底座、工具、应用与前沿探索的全栈AI能力体系，并持续加码投入与布局。

过去一年，腾讯围绕AI组织与人才体系密集调整：一方面升级大模型研发架构，新设AI Infra部、AI Data部与数据计算平台部；另一方面加大尖端原生AI人才的引进力度。2025年，腾讯资本开支达792亿元，全年AI新产品投入约180亿元，并计划在2026年进一步加大投入。

在游戏与AI的深度融合上，依托腾讯云、自研混元大模型，以及腾讯游戏多年沉淀的AI实践经验，围绕"AI in Game"与"AI for Game"两大方向探索落地，将AI全面融入游戏研运全流程，不仅大幅提升了美术等批量生产环节的效率，也在智能NPC、AI队友、智能语音、质量检测等多个领域广泛应用。目前已有超40款游戏落地AI，对长青游戏业务产生了实质性贡献，也在即将上线的储备产品中有多项应用。在此基础上，腾讯游戏将自身能力与经验沉淀为面向行业的全周期解决方案，并在AI原生游戏创作平台等方向展开前沿探索，近日对外公开了多项最新成果。

游族网络

内部应用与外部协同并行推进拓展AI互动文化产业生态布局

近年来，游族网络在AI领域持续发力，从内部研运提效与外部生态共建两大方向并行推进。对内，游族网络积极推进AI业务布局以及AI与游戏研运的深度融合，以平台能力为底座、以应用场景为牵引、以组织赋能为保障，系统构建AI驱动型全球化研运体系。业务层面，打造覆盖全球化游戏研发与发行全链路的“YOOZOO.AI”智能体聚合平台，集合广告素材生成、代码辅助开发、本地化翻译、游戏测试、市场推广、内容风控等全流程工具体系，并发布自研的AIGC视觉创作平台YOOLab（游族万象画布），基于节点式工作流，覆盖图文、视频全创作链路。组织层面，依托AI创新院的平台模型研究与前沿技术探索，同时面向全员推广AI工具应用。对外，游族网络通过战略投资布局算力上下游，并联合多元产业力量共建AI互动文化产业生态。整体来看，游族网络战略布局覆盖AI算力、AI软硬件基础建设、AI应用以及AI人才等多个维度，内部赋能成效持续显现，随着外部生态协同价值不断释放，有望进一步反哺核心业务。

极逸人工智能| AI游戏创作平台SOON

首家集数据标注、模型训练与应用开发三位于一体，专注游戏商业化交付的AI科技企业。

依托自研游戏生成大模型，推出全球首个一站式AI游戏创作平台SOON，实现代码、数值、角色、Spine骨骼动画、特效、场景、UI到音乐音效的全栈资产生成，打通游戏开发全流程自动化闭环，定义AI游戏创作全新范式。SOON平台已成为精品AI游戏的核心基础设施：截至2026年上半年，已聚集超30万创作者，二测45天产出3000+款游戏，精品层出不穷，“AIGC+UGC”生态呈指数级扩张，构建起难以逾越的先发壁垒与规模护城河。