全民QSL联赛微博阅读破亿的背后,自制赛事已成直播平台新热点

原标题:全民QSL联赛微博阅读破亿的背后,自制赛事已成直播平台新热点

过去几年中,游戏英雄联盟的成功彻底带火了电竞产业,电竞也从曾经的"屌丝"摇身一变成了备受资本追捧的香饽饽。2018年初,腾讯对标传统体育赛事和国际顶尖体育俱乐部,牵头国内几大俱乐部开始推行电竞主客场,这一举措标志着整个电竞行业开始摆脱野蛮生长阶段,踏上了井然有序的行业高速道,产业链也处于慢慢不断完善中。

根据伽马数据刚刚发布的《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》显示,2017年中国电子竞技市场规模已经达到770亿元,2018年预计将突破880亿元。在用户规模上,过去3年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,预计将在2018年达到4.3亿用户。可以看到,电竞的春天已然来临,其中的主要原因,一是游戏公司乐于去开发更多带有电竞属性的游戏,随之带来的电竞赛事数量增加,影响力逐渐提升;二是更多头部电竞赛事在中国举办,助力了中国电竞用户规模迅速增长。

作为电竞生态链上的一环,不少直播平台也一直在布局电竞。2014到2017,短短四年时间,游戏直播行业的规模从2.7亿飞涨到了28.3亿,且仍处于上涨势头中,预计到2018年能达到32.5亿。在直播平台日益增长的规模背后,如何深入接触用户,利用庞大用户基数实现更多盈利方式成了平台们的课题,其中全民直播就积极拥抱自制电竞赛事,走出了一条蹊径。

上周,全民直播独家承办的绝地求生QSL明星联赛圆满落幕,在这场云集了国内所有绝地求生强队的电竞狂欢中,几大人气战队OMG、4AM和QM给观众带来了顶尖的观赛体验,对枪、抢点、转移和包夹等精彩镜头层出不穷,观众呼喊声也是一浪高过一浪。在总共持续三天的线下决赛中,现场座无虚席。和线下的火爆场景相同,QSL在线上的热度也是创下了新高。

赛事话题度爆表,微博阅读过亿

去年绝地求生大火之后,就有直播平台们先后试水自制绝地求生赛事,这在年初全民举办的贺岁杯时达到高潮。决赛观看人数近千万,话题战队QM横空出世,这一切都是各大平台梦寐以求的流量,全民用优秀的赛事组织、良好的话题运营和清晰的转播画面成功俘获了观众的心。

在贺岁杯之后,全民很快就着手了QSL明星联赛的筹备工作,最终QSL的成绩单也没有辜负全民的心血。决赛三天累计观看人次突破两千万,微博阅读数1.3亿,这个成绩已经创下了所有直播平台自制赛事的热度记录,遥遥领先了其他平台的自制赛事。数据说话,斗鱼和虎牙刚刚举办的"黄金大奖赛"和"天命杯"微博阅读数分别是5000万和4000万,差距十分明显。

加强线下互动,深度触及用户

QSL联赛是国内首次开放观众席的绝地求生赛事,历时三天的比赛中,座无虚席的场馆彻底成了年轻人欢乐的海洋。这一步,全民明显又走得领先了整个行业。对于直播平台来说,赚取流量是自身最大的目的,但隔着屏幕是永远无法了解用户真正需求的,只有走到线下才会了解用户痛点,并最终对症下药实现流量增长。

比如QSL不仅拥有优质赛事内容输出,还提供了良好的线下体验,这帮助赛事和观众联系得更加紧密,平台和赛事也能借此更深度地触及用户。在这个过程中,无形中就行成了双向的交流渠道,平台和赛事能更清晰地了解观众的需求,观众也能深刻地感受电竞的氛围。同时,成功的赛事也会积累用户的好感,增强用户对平台的粘性。

赞助商分外捧场,赛事口碑获赞

据了解,本次的QSL赞助商涵盖了游戏垂直厂商、家用电器和零食品牌三大分类,其中既有雷蛇和AMD这样的常规电竞赛事赞助商,也有光明等传统行业巨头。一斑窥全貌,正是QSL从预选赛开始营造起来的良好口碑帮助他们获得了众多赞助商的青睐,而这正是直播平台一直在追求的打赏之外的盈利方式。通过电竞赛事来开发直播行业外延价值,营造全民电竞的氛围获取长尾效应,可以说全民进行了一次很好的尝试。

目前来看,打造口碑赛事,不仅能对外进行强有力内容输出,赢得观众的喜爱,为平台带来流量,同时还能突破直播平台一直以来的盈利困局,通过多样方式来反哺平台。除此之外,成功赛事带来的后续效应也会强化全民本身的IP价值,获得业内外更多的认可。

直播下半场竞争激烈,谁都不能独善其身。从几大平台先后发力自制赛事以及QSL的优异成绩来看,自制赛事或许就是这场迷局的最终答案。


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[编辑:叶子猪小秘书]

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