探秘TGA：生态链探索者为中国电竞正名！

TGA平台LOGO

　　TGA大奖赛经过3年的发展，已不局限于腾讯旗下竞技游戏的集体亮相或玩家大联欢。专业的赛事组织和电视直播、人文、体育元素的融入、奥运冠军的加盟等，逐渐构建出一个以腾讯游戏竞技平台(Tencent Games Arena，简称TGA)为核心的电竞产业链。受益者不仅有腾讯，还包括游戏明星、俱乐部、赞助商和媒体，而TGA积累的品牌形象，正在逐渐扭转社会上对电竞的偏见。

　　TGA 大奖赛——扩大电竞受众

　　自诞生之日起，TGA大奖赛就成为中国规模最大、最复杂和最专业的电竞赛事，直接导致近年来电竞人口的激增。TGA大奖赛集合了LOL、DNF、CF、QQ飞车、QQ炫舞、逆战六款国内最热门的竞技游戏，其中五款都有数百万同时在线的玩家。炫斗之王、枪神纪、NBA2KOL等20余款竞技游戏，也已纳入TGA大奖赛体系。

　　无一例外，“网游+电竞”是这些项目的共同特点，这也是近5年全球电竞发展的新趋势。而游戏厂商正在成为中国电竞崛起的新力量。其中，腾讯游戏因动作最早(后文提及的整合产业链的主角)，被冠以中国电竞发展“推手”的名号。多位电竞业内人士曾指出，腾讯游戏的介入是中国电竞发展的一个分水岭。至此，中国电竞开始从小众项目向大众项目过渡，电竞人口呈爆炸式增长。

TGA大奖赛 被比赛深深吸引的观众

　　经过多年探索，腾讯游戏的电竞布局已非常清晰，即通过遍布全国的推广商体系搭建全民可参与的基础赛事，以及专为顶尖选手服务的高端赛事，形成一个全面覆盖的金字塔赛事体系。今年有两个新变化值得一提，首先，顶尖联赛新加入了“天下棋弈”职业象棋赛，腾讯与中国棋院共同举办的全国专业赛事。其次，LOL、CF、飞车的赛事体系更趋完备和专业，是TGA大奖赛中最具代表性的范例。

　　LOL赛事包含面向职业选手的为LPL(英雄联盟职业联赛)、LOL全球冠军联赛、LOL全明星赛，以及面向普通玩家的为LOL城市英雄争霸赛、LOL网吧冠军赛和2013年新增加的高校挑战赛。除了LOL，TGA旗下各类赛事都在大力发展竞技，这样的规模令其他竞争者只能望其项背。

TGA大奖赛LOGO

　　TGA品牌——为电竞正名

　　今年3月，中国电竞发生了一件大事——电竞是否属于体育项目的社会大讨论，而超过50%的网民对“电竞是体育”这一观点持支持态度，该事件的结果反映出主流社会对电竞的认知已发生扭转。冰冻三尺非一日之寒，分析认为，社会观念的变化与游戏厂商、电竞从业者长期以来的付出和投入息息相关。

　　2005年，SKY、FLY100%虽在世界夺冠被视为英雄，但并不被主流所认可，往后几年时间里，电竞因得不到扶植历经坎坷，2008年开始，电竞人开始寻找其他的发展道路，这年，网络游戏初次试水电竞，CF、飞车虽以表演赛身份加入WCG总决赛，但为后来的电竞网游化浪潮打开了灵感之门，之后DNF、LOL等超级大作的加入则令它逐渐沸腾。2010年，腾讯游戏竞技平台TGA正式推出，整合并规范旗下所有产品赛事，从最初的4个项目到如今20余个，在三年时间里，TGA赛事已覆盖超过1亿人群。

　　TGA不断向世人诠释“电竞就是体育”，将电竞与传统体育进行深度结合：借鉴传统体育的完善赛制、专业的赛事组织，采用体育级的电视直播，有意培养电竞界的“李娜”和“黄健翔”……以期通过传递体育竞技精神和提升赛事体系的专业化扭转电竞在社会大众心中“电子海洛因”的印象。

奥运冠军刘璇李小鹏于2012年起担任腾讯游戏首席竞技赛事顾问

　　从2011年开始，TGA开设了选手培训会，提升选手的综合素质，今年又与PLU合作开办精英训练营，课程包括选手礼仪、业内发展史和选手自我修养等，并最大化将他们身上积极向上的体育精神展现在大众面前。

　　以上种种变化，潜移默化地影响着社会对电竞的看法。WE的LOL队长禹景曦(若风)正是这种变化的受益者。当他面临职业选手与学业的选择时，湖南大众传媒学院的范老师、校领导和父母都给予了理解与支持。

　　“父母的支持跟电竞环境变化有关系。电竞的曝光增加了，他们会觉得比较正规，就不像以前那样担心了。”若风说。

TGAStar LOGO

　　TGA整合电竞产业链

　　电竞产业化程度最高的韩国人，在总结成功经验时曾指出2点：“长期、持续、稳定”的赛事和“造星”。但要做到这几点，只能依靠实力雄厚的组织，因为举办竞技赛事不仅吃人吃力，更需要投入大量的资金，短期内很难有可观的收益。

　　据统计，腾讯游戏TGA仅2012年投入在各类赛事的费用就高达4000万，电竞产业对曝光度的需求极高，除了赛事的基本开支还要有大量宣传推广费用。TGA如同一个引擎，先提供高曝光、稳定、丰富的赛事，从根本上提升选手、俱乐部的商业价值，使赞助商的利益得到保障，为相关媒体提供精彩内容和流量，再稳固产品用户，最终促使整个链条有序运转。统计数据显示，2012年TGA赛事最高观看人数达398万，丝毫不逊传统体育赛事。

2013TGAstar合影

　　目前，TGA已签约了将近100位明星游戏解说，这些解说制作的视频节目将通过TGA平台得到推广，并从平台的活跃用户中获取收入。有了收入就能保证解说持续生产更好的节目，带动更多用户沉淀到TGA平台，最终形成一个多方获益、正向的循环。

CS老将Alex作为TGAStar在大奖赛上解说比赛

　　有业内人士指出，经过多年的发展，电竞的商业模式已经被看透，但是一直缺乏一个强有力的机构来整合。腾讯游戏每年持续不断的投入，正是在通过TGA逐步整合产业链各个环节。经过3~5年的培育，电竞的土壤一旦形成，不需要再教育市场，就能像韩国一样形成正常的项目更迭。(完)

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