井冈山网游广告风波始末 巨人网络首度回应

　　8月16日消息，革命圣地井冈山，近期因为向一组网络游戏广告“说不”而深陷舆论漩涡。在北上广等一线城市已司空见惯的网络游戏广告，因为出现在了中国传统的革命老区井冈山而引发轩然大波。还原此次风波始末，事件主角巨人网络《征途2》项目组首次接受连线，谈及此次广告投放背后的故事。

　　《征途2》专区

　　革命老区网游广告引发争议

　　据微博网友“清华南都”曝料，近期朋友带一孩子团去井冈山接受革命文化熏陶，结果一路上看到好多网络游戏广告。这些广告在当地引发争议，不少老人认为纯洁的革命圣地遭遇了垃圾广告的玷污。

　　清华南都在微博上拥有70万粉丝的粉丝，言论一次引发轩然大波。知名学者律师吴法天，微博社区委员会专家成员冼海濱等多位微博认证名人加入热议。

　　在网络上走红的照片中，印有“网游消费革命”、“向井冈山人民致敬”等雷人标语的广告牌，赫然出现在包括井冈山机场、五指峰、黄洋界等多个井冈山地标与知名景点。

　　毕业于人大的传统学者吴法天，显然对《征途2》此举持反对态度。他在微博中忍不骂了脏话：“我勒个去!这个比我前几天去韶山看到的还商业化!红色旅游圣地都被铜臭污染了，让游客情何以堪?井冈山哎，做广告也要看看场合啊，毁三观!”互联网广告策划人老梁也持反对意见，他认为井冈山经常有学生去接受红色文化熏陶，他们正式树立人生理想的时候，网游广告在这类场合出现有负面效应。相比之下，冼海濱观点则更开放一些，他笑称此事没什么大不了的，自己表示支持。

　　最耐人寻味的则是井冈山官方的多次连续表态。井冈山管理局、井冈山旅游风景区官方近日连发3条微博，对网游广告明确“说不”。井冈山官方表示，井冈山机场的广告不属井冈山旅游区，“是在泰和县，不在井冈山”。而在井冈山旅游区出现的广告，应是该游戏地推团队拉的横幅，井冈山未允许该游戏在景区做广告。

　　巨人回应称未特别针对革命老区

　　巨人《征途2》相关负责人在接受连线时，首度对外回应了此次广告风波。该负责人表示，《征途2》广告是委托广告代理商负责，此次《征途2》正式版在全国范围内打广告，不特别针对井冈山等革命老区。

　　据介绍，《征途2》正式版于8月16日上线，推出全新“全额宝”业务，继续深化对网游消费革命的探索。此前《征途2》由于推出了第三代网游商业模式，而被游戏业誉为“网络游戏的一场革命”。

　　上述负责人透露，不排除广告代理商根据《征途2》正式版主打的网游消费革命主题，覆盖到了部分革命老区。《征途2》官方会根据外界反应，与代理商调整下一步的广告策略。

　　有微博网友则佐证，在网络上还看到了延安、西柏坡、嘉兴南湖、上海“一大”会址纪念馆等地方出现的《征途2》革命主题广告。

　　专家：网游未摆脱被妖魔化宿命

　　近年来，社会中屡次出现因网游广告而遭诟病的话题，其中以营销见长的巨人网络团队“中枪”频率最高。从当年发起“网游下乡”计划，到纽约屌丝网游广告遭禁播，其背后原因值得探究。

　　有互联网专家指出，争议背后反映出两大问题。一是目前国内广告法不够完善，对网游、互联网中创新的营销方式，缺乏法律法规的界定与约束。二是网络游戏虽发展了十余年，已达上千亿元规模，拥有上亿用户群体，但在传统家长观念中，玩网游、开发网络游戏仍与“不务正业”、“网瘾”、“沉迷”等关键词联在一起，网游产业难逃被妖魔化宿命。

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