何云鹏：2014年将是移动游戏“很二”的一年

　　移动游戏做为2013年游戏产业的热门话题，给所有游戏从业者都留下了深刻的印象。这一年移动游戏为创业者提供了众多的机遇，同时也在这一行业中破天荒的诞生了数个市值超过亿元的上市公司。火爆的2013年移动游戏行业的发展脉络及其在2014年的发展趋势，随着在杭州首届移动产业年度高峰会(MGAS)的落幕越来越明晰，而与会的众多领军企业高层的分享也成为整个行业关注和焦点。

　　在MGAS大会上，来自互联网“BAT三巨头”之一的百度91无线的高级副总裁何云鹏做了题为《2014手游市场新格局》的主题演讲，作为移动游戏重要的渠道之一91平台的高层，何云鹏又是如何看待2014年移动游戏的发展趋势和市场格局的呢?

百度91无线高级副总裁何云鹏

　　2014年移动游戏即将进入2.0时代

　　何云鹏首先简单回顾了2013年移动游戏市场的一些数据和现象，他指出2013年Q1到Q4，每一个阶段都有一些产品非常给力，包括年初的《王者之剑》、《神雕侠侣》，年中一些卡牌优秀游戏的出现，以及一些弱联网的单机游戏如《找你妹》、《保卫萝卜》、《花园大冒险》、《植物大战僵尸》等。

　　其次，何云鹏谈到了影响平台对于游戏产品选择的因素，包括不同平台的用户特质，在这里他特别提到了“BAT”成员中的腾讯，经典营运的产品多是具有社交概念的产品。其次就是看重产品的用户体验，只有取悦于用户，能够让用户获得更好的娱乐体验的产品，才是百度91要推的产品。另外他提到精品一定是少数的，因此整个移动游戏行业的成功率实际是非常低的，因此尽管营运渠道众多，但是实际投的前30款产品，百分之七八十左右都是重合的。

　　随后，他重点提到了对2014年移动游戏行业发展趋势的一个判断即2014年可能是移动游戏很“二”的一年。所谓“二”的一年，即知名的产品，基本都会在2014年推出下一代产品，包括《保卫萝卜》、《割绳子》等，成功的CP和成功的产品都在推出第二代产品，比如《苍穹之剑》，比如银汉推出《神魔》。在产品的研发上面又有了进一步提高，因此2014年即将进入移动游戏的2.0时代。而在2.0时代卡牌、ARPG将会是什么样子，则是一个很令人感兴趣的问题。

　　版权让产品更具备优势

　　何云鹏也谈到了移动游戏的IP问题。他认为，无论是端游、页游还是移动游戏，市场的规范化都是个渐进的过程，但是移动游戏在IP方面的进展会越来越快，而百度91作为渠道和平台更愿意长久地和拥有正版授权的伙伴一起前行。

　　对于IP的购买，何云鹏建议开发商打开视野，多到国际上的市场上看一看。同时购买海外版权时需要注意版权的特性，多考虑中外文化差异及海外市场与国内市场的差异。最后，何云鹏还介绍了百度的立体营销的资源整合优势对合作伙伴的增值服务优势。

　　作为新加入“BAT”百度阵营的91无线的高层，何云鹏先生在MGAS上针对2014年移动游戏将进入2.0时代的判断以及有关百度91平台对移动游戏IP版权的看法，无疑都对移动游戏开发商具有很大的参考价值。

百度91无线高级副总裁何云鹏

杭州首届移动产业年度高峰会现场

(更多游戏资讯请访问叶子猪游戏资讯中心：http://news.yzz.cn/)