借势世界杯营销 游戏行业最具天时地利

　　四年一度的世界杯,不仅点燃了全球亿万球迷的激情,同样热闹了国内的世界杯经济。在世界杯揭幕之时，便有无数厂商开始思索如何借助世界杯的东风，扩大自己在市场的占有率。以麦当劳为例，在世界杯甫一来临，麦当劳随即推出足球汉堡，一时便拉开了巴西世界杯的借势营销之战!

　　巴西世界杯，对于多数行业的中国企业而言，搭车、借势并不容易，但游戏行业却是个例外，互联网的便利性和关联性，使其在借助世界杯的营销之战中，独具其他传统行业难以企及的优势。以手游为例，2014年以来，借助世界杯，目前已有30多款足球手游上市或即将上市，其中包括EA的FIFA。从5月开始，足球题材的手游产品逐渐呈现出不断增加的趋势。《绝杀2014》在5月众多足球类产品中脱颖而出。另外，由网易与Konami联合出品的《实况俱乐部》安卓版，也于6月10日在当乐首发上线。

世界杯营销

　　足球类手游世界杯期间疯狂上线

　　即使在游戏大背景上与足球的关联性并不紧密，但端游页游领域也有近70%厂商在世界杯期间更新了“足球”相关玩法，例如《天下3》推出的蹴鞠玩法，LOL近日也在游戏中推出了足球皮肤这一与世界观相关的内容。这些端游大作都已如此，一向擅长各种热点炒作的页游自然也不会放过这场狂欢盛宴，近日，以明清史为背景，金庸古龙武侠名著为主线的《华山论剑》也在游戏中开启了“带着球员下副本”的活动。

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　　游戏里的足球玩法也层出不穷

　　除了这些在游戏内容上打“世界杯牌”的营销模式外，即使游戏内容不沾边，也依然有许多网游厂商打出了与世界杯相关的市场推广活动。在这些活动中，最寻常的模式，当属竞猜世界杯结果送相关周边的活动，如世界级游戏厂商暴雪，于6月11日在启动“我爱暴雪游戏，我爱世界杯”的2014世界杯活动，竞猜世界杯决赛结果，赠送世界杯相关的游戏周边;空中网运营的《激战2》也推出了世界杯竞猜送iPhone 5S活动。

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　　游戏外的营销活动也悄然上线

　　当然，也会有一些企业不惜重金希望借助世界杯营销活动，来提高游戏的知名度。例如腾讯旗下的《剑灵》在其世界杯活动中，将赠送iPhone 5S以及外星人笔记本，《当乐棋牌》世界杯活动送20000元现金等，2.5D网游《龙武》则干脆宣布在 “公会世界杯”活动中，送出价值20W人民币的世界杯金靴以及世界杯决赛门票和飞赴巴西的机票!

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　　花重金营销的世界杯奖品黄金靴

　　可以看出，国内厂商们的确是费劲心思要借助世界杯来赢得玩家，然而成效如何?方向是否正确，玩家究竟愿不愿意买账?最终的结果，依然要回归到游戏本质上来!

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