花钱是门学问 细数游戏商抢滩地铁广告TOP5

　　经历2013年井喷后的大浪淘沙，手机游戏进入了精根细作的2014年。稳如泰山的企鹅帝国，先发制人的新贵手游公司，正式入局的传统网游巨头，广撒网勤布局的发行商，以及越来越强势的渠道商，6.18亿的用户市场逐渐呈现出固化的趋势——不进则退。

　　2014年不同于2013年，随便请个女优拍拍照片，就能引得网民奔走相告。如今面对每月上百款同类新品上市，在被严重透支的互联网营销以及玩坏了的社会化媒体之后，各大厂商终于把注意力瞄准了传统广告。除了拼抢芒果台的黄金档，地铁广告已成为新的兵家必争之地。

　　TOP1：软硬互辅，细水长流的“360”

　　与其他游戏厂商的集中炮火狂轰滥炸不同，360游戏平台则选择地铁的视频媒体，长期更新“360游戏排行”，这种细水长流、徐徐图之的姿态，也是互联网大鳄丰富的推广经验所总结之兵法。纵观360平台的整体推广风格，与硬广横飞的真刀真枪相反，红衣主教最擅长的就是钱少活好的互联网公关营销，即便选择地铁、电视广告，也是以软性的排行榜为主，做好了长线作战、润物细无声的准备。壕依旧是壕，但花钱真是门学问。

　　TOP2：形式创新，情景互动的“爱游戏”

　　十月黄金周，隶属中国电信的“爱游戏手游平台”在南京、广州、成都三大旅游城市核心地铁线路露脸。与其他厂商“王婆卖瓜”式主题不同，爱游戏的地铁广告以模拟地铁场景，代入“一手抓紧一手玩”“挤地铁留一手干嘛，玩游戏咯”等用户心理的互动形式展现。

　　针对广告投放档期，爱游戏手游客户端同步上线“地铁专区”，针对地铁下载环境推广包体小、操作便捷、知名度高的正版手游，同时因运营商优势有流量补贴。这种地铁广告的呈现形式以用户感知和用户需求出发，据悉虽是首次尝试传统媒体投放，但效果令人满意。

　　“爱游戏”于前年宣传轻游戏平台策略，而今年7月在Chinajoy携手国内八大厂商宣布开启“微竞技”概念的全国手游大赛，创业内手游竞技新模式。虽然爱游戏品牌定位一度因4G来临，考虑到运营商流量优势，尝试过往中重度游戏平台过渡，但从大众用户娱乐需求出发，“爱游戏”目前依然以全民健康游戏为己任，把盈利放在次位，打造国民级安全平台为第一目标。

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　　TOP3：紧抓热点，热血燃情的“刀塔”

　　自2014年年初，龙图游戏针对《刀塔传奇》开展线上、线下立体化整合营销。值得注意的是世界杯刚刚结束，刀塔就打出了“世界杯虽已结束，另一场战斗才刚刚开始”的地铁广告，更是瞄准了7月底Chinajoy，大幅度抢滩上海地铁沿线。

　　《刀塔传奇》的运营团队表示，“用网络平台传口碑，用线下广告打品牌，效果广告和品牌推广相结合的整合式营销是为追求更好的曝光效果，不断用品牌营销将游戏的知名度和美誉度延伸到更广阔的用户中。”

　　TOP4：铺天盖地，全面包围的“消消乐”

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　　2014年年中，《开心消消乐》突破千万DAU，乐元素的核心团队意识到了瓶颈的存在：目标用户的拉拢已饱和溢出，而游戏在大众层面的知名度远远跟不上游戏本身的成绩单。

　　于是在2014年的三季度，《开心消消乐》全面占据了公交、地铁、校园甚至芒果台的宣传热档。虽然广告的量级到位了，但消消乐的公关宣传依然停留在产品级而未同步升级到品牌级。

　　TOP5：双管齐下，瞄准白领的“MT”

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　　卓越游戏CEO说不得大师邢山虎在接受媒体采访时表示，《我叫MT》将定位为年轻人的游戏主打都市白领，希望成为类似之前火爆一时的“偷菜”游戏，为白领一族所喜爱。所以MT的投放策略一定是围绕白领人群所制定。不过相对于令人印象深刻的电视广告，以及露脸《万万没想到》，MT的地铁与公交广告显得平淡无奇，更多是用于支撑电视广告的余温，在用户的大脑里重复的提醒着品牌的存在。

　　纵观这五大壕门，在地铁投放上选择的形式也十分多元，包括地铁报纸、墙壁广告、车厢广告、视频广告、视频栏目内容等等。但戳中痛点的是：一般情况下，很少有玩家会直接通过二维码扫描下载游戏，除非有免费WIFI。所以从这点来看，地铁WIFI的铺设才是重中之重。不过根据日韩地铁上人人玩手游的盛况来看，待地铁免费WIFI初长成之时，就是手游大杀四方之日。

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