华丽转身 2015年HTML5游戏面临的机遇和挑战

　　在刚刚过去的2014年，手游行业高歌猛进，营收规模成功超过了页游，而HTML5游戏也迎来了华丽转身的一年。

　　在这辞旧迎新之际，我们来盘点一下HTML5游戏这一年：

　　-HTML5游戏在微信朋友圈中疯狂传播：

　　2014年7月，一只表情贱贱的嘚瑟白猫在人们的朋友圈中疯狂刷屏，人们纷纷炫耀用了更少的步数就将此猫围住了，这就是HTML5游戏发展的里程碑式产品——《围住神经猫》，创造了3天点击量过亿的奇迹。

　　随后，《在柯少中找房祖名》、《一个都不能死》等众多HTML5小游戏在微信朋友圈中疯传。

　　伴随着小游戏的疯传，很多电商和传统行业的厂商纷纷借助HTML5小游戏进行产品营销，以增强广告的趣味性，同时让用户有很强的参与感，并诱导用户在朋友圈进行传播。

　　-触控科技推出Game Creator Online：

　　通过提供在线HTML5游戏模板，让缺乏HTML5技术但是又有想法的人能够方便实现自己的想法，并整合资源进行上线发布，为我们构建了一个全民做HTML5游戏的蓝图。

　　-万维网联盟宣布HTML5 标准正式定稿完成：

　　2014年10月29日，万维网联盟泪流满面地宣布，经过几乎8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成了，并已公开发布。

　　进一步推动了HTML5游戏的发展。

　　-DataEye发布D—HAP HTML5游戏统计分析平台：

　　任何终端的游戏运营都离不开数据的保驾护航，2014年11月5日，DataEye正式发布了D—HAP HTML5游戏统计分析平台，通过其强大而专业的数据统计和分析技术，为即将大展身手的HTML5游戏开发者们提供精良的装备，为日后HTML5游戏运营的多样化打下了坚实的基础。

　　-首届HTML5大会在京召开：

　　2014年11月19日，首届HTML5大会在北京在召开，会议邀请了诸多游戏行业内的大佬，大佬们纷纷对HTML5游戏的未来做了一些展望，多数大佬对HTML5游戏的未来比较看好。

　　经过2014年的洗礼，2015年HTML5游戏将会迎来腾飞的一年，HTML5的从业者们又面临哪些机遇和挑战呢?

　　HTML5跨平台、跨终端的特性可以真正帮助游戏厂商来实现多终端游戏内容同步，开发游戏时只需要同一套代码适配到各个平台即可，开发成本的低廉可以让更多的团队有更多的试错机会。如果将HTML5游戏看作是手机端的Web游戏，或许可以借鉴PC端社交游戏向网页游戏转变的经验，尝试将极其轻度的 HTML5游戏转变为强用户关系的社交游戏，早期的社交游戏通过PC端的社交网络传播，通过社交网络开放平台的分享数据，可以轻松了解到游戏在社交网络中的传播效果，DataEye的HTML5统计分析平台有一项病毒传播监测的功能，可以采集到HTML5游戏在社交网络中传播的K系数，帮助从业者们快速判断其游戏在社交网络中传播的效果。

　　按照目前HTML5游戏引擎Egret Engine的说法，现在的技术水平开发一套和《刀塔传奇》品质类似的HTML5游戏不在话下，而飞速发展的手机硬件和网络速度可以给玩家带来更好的游戏体验，所以开发者甚至可以尝试将HTML5游戏开发成依托浏览器的重度网页游戏，让玩家免于下载安装即可体验到大型重度移动端网页游戏(据说QQ空间已经有类似产品诞生，并已经做到月流水百万级别的成绩)。

　　类比目前的手机客户端游戏，无端免下载的特性决定了HTML5游戏在推广方面具有先天的优势，用户进入游戏进行体验的门槛更低。目前看来，除了社交网络传播HTML5游戏以外，一些大型厂商如小米、百度、4399、博雅等也相继推出了自己的HTML5小游戏平台，这些小游戏平台日后可能成长为 HTML5游戏用户的首选平台。在App中嵌入HTML5游戏，也可以让HTML5小游戏充分利用移动互联网富余的流量来实现变现。多样化的推广方式可以让开发者们轻易获取到更多用户，无论是以何种方式对游戏进行推广，HTML5始终需要获取流量来实现转化，DataEye的HTML5统计分析平台，可以监测不同传播渠道各自的用户转化率，通过PV、UV、跳出率等指标的对比，选择最适合的游戏推广方式。

　　不久前，微信创始人张小龙在一次面向微信公众平台用户的演说中，公开表示微信已经对HTML5游戏的传播进行了限制。紧随其后，12月30日，微信公众平台正式发布公告，表示将对诱导用户关注公众帐号和诱导用户分享朋友圈的行为进行整顿。这无疑是对依托微信生态圈进行病毒传播推广HTML5游戏部分开发者的沉重打击。就目前来看，HTML5游戏毕竟还是以Web的形式存在，其推广和传播一定是依赖浏览器或第三方App，HTML5游戏暂时还无法真正占据主动地位。

　　HTML5游戏的运营模式或许还需要从业者们进一步的探索，HTML5的变现方式目前依然是靠开发和流量导入广告实现，也有些许HTML5游戏开始尝试构建HTML5游戏的世界观及社会环境，采取道具收费的方式来实现变现，DataEye的HTML5统计分析平台可以统计到游戏用户的支付行为以及道具购买和销售情况，全方位监测游戏收入，对用户的收入结构进行细分，以便更有针对性的开展运营活动。

　　总之，面临诸多的机遇和挑战，无论2015年HTML5游戏以何种方式呈现在游戏市场中，这一市场的新贵都离不开数据的保驾护航，而精细化运营，又将是所有游戏运营者的一个永恒的话题。也许随着时间的推移，HTML5游戏也会发展到精细化运营当道的那一天，届时，运营数据的精细化将会成为每款游戏在市场上占据一席之地的月光宝盒。

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