360发布中国手机游戏行业趋势绿皮书 权威解读2015手游趋势

　　1月7日，360手机助手正式发布《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，通过360游戏平台最核心的运营数据，对手游行业各类用户行为、IP等行业热点、游戏种类走势等内容进行深度解读，洞察剖析2015年手游行业的威胁和机会，为行业和投资者提供风向标。

　　一、CP该选择“金矿手游”还是“大众手游”?

　　报告数据显示，从平台各类型手游数量占比分布来看，RPG游戏在平台接入游戏中占比最高。

　　从各类型手游在市场的吸金能力来看，RPG与动作游戏、卡牌游戏分别占据付费率、Arpu值双高的“金矿手游”前三位置，更受大众玩家喜爱的躲避跑酷和休闲益智，Arpu则偏低，可见小R玩家才是主流。

　　但是，在休闲游戏与RPG手游次日留存数据基本持平的情况下，拥有更大用户基数的休闲类玩家盈利能力并不弱势。而受玩家欢迎、留存率最高的“金矿手游”动作类可能会成为2015年的新贵，受到CP追捧。

　　二、国产智能机占比继续攀升

　　硬件的进步带动了手游市场的进一步发展，智能手机价格降低，国产机质量提升，受到90后、打工人群的青睐，2014年下半年TOP20的手机游戏中，华为等国产手机占比逐渐增大。高分辨率手机占比递增，报告将手机终端分辨率占比分月对比，发现高分辨率手机正在逐渐增长，大有取代低分辨率手机市场的趋势。

　　除了屏显设备的显著改变，手机硬件设备、软件的升级优化都对手游的发展提供了土壤，通过上半年和下半年的安卓系统版本分布对比，可以发现，系统版本4.4的涨幅已经达到113.88%。

　　三、90后独而不孤，社交关系成突破点

　　随着时代发展，90后逐渐成为新一批的游戏消费主力，360报告针对这一群体进行了详细分析。报告指出，90后对酷派、OPPO等国产手机更为青睐，使用手机大屏化、5英寸屏幕以上的手机占比已经过半。在偏好的手游类型方面，动作游戏、RPG游戏等手游的下载占比大幅增长，半年环比提升近50%。

　　相比于80后来说，90后更依赖社交关系。所以在选择手游下载时，90后也更倾向于通过网络社交方式获取，360手机助手新推出的“社交版”也是顺应这种趋势而推出的。另外，数据显示，有40%的90后游戏时间在一个小时以上，并且近4成90后为手机游戏付过费，高于市场均值近3倍。值得注意的是，其中71.3%的付费用户是在充值优惠活动中产生的，CP可以抓住这个特点展开活动有效吸引90后用户付费。

　　四、 IP成手游标配价格疯涨“IP产业化”现象出现

　　2014年为手游IP元年。数据显示，小说IP在2014年的价格较2013年普遍涨幅高达3倍。尽管如此，各大厂商仍争相购买IP，追逐IP带来的吸量优势。在TOP100手游中，IP概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。IP可提升游戏下载转化率和收入的2倍以上，但从留存率上来看，有无IP的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。

　　随着厂商与IP的合作发展更加深入、对IP的品牌经营更为系统，便形成了一种全新的互动形式，我们称之为“IP产业化”。《奔跑吧兄弟》便是IP产业化中的代表。360手游通过较早的获得IP、到产品立项、上线、后续的一系列经营，推助该游戏实现了同类游戏下载、收入第一的水平;

　　五、68%用户使用WiFi联网玩家下载习惯呈现明显差异性

　　移动用户上网条件改善。报告显示，有68%的用户使用WiFi联网，普及度加大;同时3G、4G用户占比也在逐渐扩大。联网环境作为推动手游产业发展的客观条件愈加成熟。同时，玩家的下载习惯呈现出明显的差异性。比如手游玩家喜欢在不同的时段、周期下载游戏，下载游戏的类型也有所偏好;对于不同类型的游戏用户的支付方式也不同。

　　通过结合平台数据与广泛的用户调研，手游玩家在发生下载行为时，体现出以下特点：

　　1、 玩家喜欢在中午及晚饭后19~21点下载游戏;

　　2、 在凌晨下载游戏的用户更青睐策略类;下午则更喜欢射击类;

　　3、 周六是所有手游的下载高峰，并且在周六玩家偏爱音乐类;

　　4、 支付方式上，使用支付宝最为普遍;休闲等轻度游戏玩家也喜欢短代付费;

　　六、成功打造S级手机游戏的四部曲：定位、研发、发行、运营

　　市场以用户为导向，所以在产品定位期就需要在玩法和题材上迎合用户需求，抓住用户群体。两者均以创新为核心，实现玩法微创新，题材抓核心，题材上360手游购买IP提供给开发者;研发期中期要与渠道早沟通，后期多接触渠道与玩家，最后在上线前做好测试，加深彼此了解从而置换资源，成功打磨出好产品;发行期关键的是要有引爆用户、引爆市场的发行方案，主要是有预热和立体营销两大块;最后的运营期要把握的核心方向是：加快版本迭代、提升用户服务、重视粉丝群体、关注自身品牌。

　　本次360游戏发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》，全面客观地描绘了当前中手游市场现状与趋势，对手游开发者在2015年的发展方向提供了极具参考价值的建议。目前，360手机助手是国内最大的移动应用分发平台，截至2014年9月，360手机助手用户数超过6亿，累计下载量超过550亿，日应用分发量达到1.6亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场第一位，是广大用户与开发者的首选下载、合作平台。

　　点击链接下载完整版《中国手机游戏行业趋势绿皮书》：http://adb8yprce5.l7.yunpan.yzz.cn/lk/cyxNyHcWc54JT

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