手游厂商吹破牛皮惨赔8.8亿 盘点游戏史上的大话王

　　最近两年，国内的各式文案撕逼大战屡见不鲜，其中吹牛博弈那就更是其中的常态。迄今为止，你见过的最吹牛的广告是什么?也许你以为是10罐凉茶7罐加多宝，但事实却会告诉你，快消品的吹牛数字在各路游戏面前依旧是不值一提。比如刚刚吹破牛皮，要赔给玩家8.8亿的《全民枪战》，又比如曾经夸下海口，赔出2亿QB的朱老板。

　　既然赔得如此惨，那为什么一个个又都如此喜欢吹牛，还是打过草稿的吹牛呢?今天就让我们来回顾下游戏史上的各类大话王，再告诉你为什么“吹牛”总是止不住。

　　《全民枪战》吹破 10亿牛皮 赔8.8亿

　　2015年1月14日，《全民枪战》表示将在1月15日公测当天挑战10亿部手机的安装量，并承诺：截止15日24时，距10亿差多少，就给每个玩家补多少钻石。截止1月15日24点，官方公布数据：实际安装量只达到了1.2亿点，这牛皮前后相差8.8亿，是地球到月球距离(换算成米)的30倍。

　　在1月15日当天，共有超过3000万人次通过微博等渠道#围观吹破10亿牛皮#。按照官方给出的玩法，10-1.2=8.8亿，因此《全民枪战》就要补偿游戏内玩家共8.8亿钻石，按照市场价10钻石=1元来算，那就相当于总共补偿8800万人民币。按目前热门手游一般一个月流水3000-5000万来计算，至少往后3个月内，《全民枪战》都在为这一场10亿牛皮豪赌填坑。

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　　升一级送10Q币 腾讯送出1.7亿软妹币

　　你觉得《全民枪战》给玩家的赔付算多的么?那还真不是!腾讯自主研发的游戏《御龙在天》在开放测试，并宣传图上打出了“升1级送10Q币，Q币领到手抽筋”的广告语，吸引了众多玩家。当时就有玩家统计，如果腾讯履行其宣传所称的送Q币承诺，至少需要送出1.7亿元软妹币。

　　可不料事件最后却引发玩家争议，被玩家指存在“虚假宣传嫌疑”。一名花了大量精力升级后拿不到Q币的玩家表示，“确实升1级积累10Q币，但只有到了150级后才可领取1500Q币。可是等你升到150级，至少要一两年时间，到时活动早就结束了。”

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　　为拉用户发2亿QB 朱老板最大豪赌

　　腾讯自己发Q币不新鲜，发Q币曾经一度蔚然成风，而最凶猛的莫过于九城老板朱俊在推广《名将三国》时，为了竞争过DNF狂砸2亿Q币任性。尽管这2亿实打实的送给了玩家，但结果却没有让《名将三国》留下人来。当时的情况有玩家回忆起来大概是这样的：营销手段很有用，当时全班同学都为了Q币去练号，甚至练小号，然后拿了Q币就走人。

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　　流水也能说大话!《全民奇迹》13小时2600万

　　再回到手游来看，在《全民枪战》之前，被质疑得最多的大话，就是《全民奇迹》号称的13小时2600万流水。按这个速度，日流水起码3000万，而月流水轻松就过亿。

　　尽管这个数字公布之后就遭到了来自各方的质疑，但是游戏官方依然毫不客气的在公测第2天就宣布累计流水过亿，名义上创造了中国手游史上最高单日充值记录和最快流水过亿记录。但事实数据是否真有这么高无从考证。但是单日单人最高充值出现45万的土豪也成为一时谈资，而游戏首日可以轻松让你花掉1000元软妹币的设定，也在从侧面告诉你，如此高的流水究竟从何而来。

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　　股票、房车甚至送岛屿 游戏各类奇葩大话王

　　能把两个智障老头老太深深的植入人们脑海里，也算是一件了不起的事情。在史玉柱进入游戏行业的时候就发起过数个耳目一新的营销方式，从发工资到谈分红，最后还给玩家送股票，当时吸引了不少人的关注，但经过亲身体验之后，其实实际发工资什么的就类似于现在的充值返利。

　　吹送车送房的牛皮现在貌似都快烂大街了，但目前只听过爆料，没听过真送。在2011年的盛大“送车门”就是被玩家挖出来的“虚假奖励”。该玩家指出，此次活动一等奖价值10万人民币的大众朗逸轿车是假的，二等奖iPad是假的，甚至连价值999元盛大自己出的Bambook三等奖奖品都是假的。至于《51新炫舞》、《神魔大陆》等游戏打出的送宝马广告以及《大话水浒》、《光荣》玩游戏送豪宅就更不用说了。

　　有比送豪宅更牛叉的?有!送岛屿!最近美国芝加哥一家游戏公司“反人道卡片”(Cards Against Humanity)最近就购买了一座岛屿送给粉丝!不过每名粉丝只能得到1平方英尺(约0.1平方米)的岛上土地。证书上说：“你可以给自己的1平方英尺土地命名，可以用这片私人岛屿举办非商业性、无污染的休闲娱乐活动，你还可以在派对上宣告你拥有私人岛屿的一部分。”证书还声明，参与者不允许砍伐或破坏岛屿上的一草一木。“如果你损坏了岛上的草木，我们会诅咒您世世代代的后辈。”

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　　评论：为什么游戏厂商热衷吹牛说大话?

　　通过这些案例看来，在推广游戏时吹牛说大话，在国内外都是通用的。那么问题来了：怎么游戏厂商个个都是大话王呢?

　　来看看这些说大话的游戏得到了什么你就明白了!

　　《全民枪战》吹出10亿牛皮，在这大话放出来的时候，人人都知道这牛皮一定会破的，必输之局还玩?结果是1.2亿的装机量，差的8.8亿根本不是问题，核心是这1.2亿玩家只要留存10%也有1200万，平均每个玩家消费10块钱就是1.2亿的流水。也许这算法不科学，在这个数字前，8800万的赔付根本不够看。

　　再来看其他吹牛皮案例。葛斌斌曾喊出《魔界2》上线过10万在线就斗鲨鱼，结果大家为了看葛斌斌喂鲨鱼冲了个12万在线，葛斌斌下水斗鲨鱼却遇到鲨鱼发情不得不终止计划;还有后续有多款游戏纷纷喊出过了10万在线就制作人裸奔的大话，尽管结果各异，但眼球效果是达到了，在线人数都不差。

　　厂商如此操作，还在于玩家的从众心理。越多人玩的都越喜欢挤过去。所以厂商也就热衷于制造人气，没有人气吹出人气也要有人气。如此一来，自然厂商喜欢说大话，玩家也就爱听大话。两者撞出了基情的火花，射粗了一个个肥满的游戏，就是如此!

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