盛大游戏的三自问：是谁？在哪？要去哪里？

　　“我们是谁?我们在哪里?我们要到哪里去?”——张蓥锋

盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋

　　2月9日，盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋在公司年会抛出了这三个哲学问题，在游戏市场全面移动化的浪潮中，头戴王冠、背负荣耀的盛大游戏已成为昨天，如今留存用户ARPU的依然走高敌不过产品老化又缺乏给力新作带来的用户规模下滑，手游战略虽启动很早但似乎也走了弯路。

　　在2015年，盛大游戏这艘十五年的大船将会如何前行?三个自问的答案是什么?笔者将之总结为两个关键词：分公司化、传奇、转型。

　　关键词一：工作室分公司化

　　2014年，盛大游戏早早地对外宣布制作人机制改革，旗下八个游戏工作室实行公司化，赠予各工作室制作人以及业务骨干股权激励。但与完美世界研发分拆不同的是，截止到今天为止，盛大游戏旗下八大工作室的分公司化仍在进行中，并且原有的工作室名单有所微调。

　　据笔者了解，在盛大游戏“八大工作室”公布之后，这份名单已有所调整。目前，盛大旗下最新的“八大工作室”名单为：传奇工作室、传世工作室、 D.N.A工作室、Avata工作室、北斗工作室、瑞霭工作室、起源工作室、锦星工作室。此前的灵动工作室已“不存在”于这份名单之中，有盛大内部人士向新浪游戏透露，除了灵动工作室之外，起源工作室处于一种“名存实亡”的状态。根据盛大内部的一份文件显示，盛大公司管理层最近决定以起源工作室团队为基础，同时已经有多款重量级产品在开发。

　　盛大游戏“八大工作室”都是谁?

　　对于盛大游戏的第一个自问“我们是谁?”根据笔者整理，从盛大目前的战略层面来讲，目前的“八大工作室”名单其实应该是：传奇工作室、传世工作室、D.N.A工作室、Avata工作室、北斗工作室、瑞霭工作室，以及专注于手游领域的美娱工作室与盛大金酷。

　　盛大游戏“八大工作室”情况介绍：

　　传奇工作室，主要负责《热血传奇》等传奇系列产品。

　　传世工作室，主要负责《传奇世界》等传世系列产品。

　　D.N.A工作室，主要负责《地城之光》、《无主之地》、《龙之谷》等游戏。

　　Avata工作室，主要负责《冒险岛》《彩虹岛》以及最新的《最终幻想14》。

　　北斗工作室，主要负责《九阴真经》与传奇次世代版本《传奇永恒》。

　　瑞霭工作室，主要负责《永恒之塔》，负责人为朱晓静。

　　起源工作室，主要负责《混沌之理》，负责人为王佩雄。

　　美娱工作室，主要负责的内容为手游产品的发行。

　　金酷工作室，负责自研手游与收购手游的发行工作，譬如《龙之谷》手游版、《地城之光》手游版等多款重量级手游的发行工作都是交由金酷来负责的。

　　“潜力股”锦星工作室，主要负责《风云》、《星尘传说》、《盘龙》等网游，未来还将继续致力于研发与运营多元化游戏产品，并尝试移动端游戏产品的研发。在合并之前，锦天和星漫都是成都重要的网游企业，这两家企业分别于2007年和2008年加入盛大游戏。盛大游戏希望借此举对两家公司进行整合重组，并将其彻底工作室化。

　　“分公司化是在潜移默化中进行的，之前(盛大集团)还在打包出售非游戏资产，也是暗中进行。”一位盛大游戏内部人士这样告诉笔者。在2015年内，或许某一天我们会发现盛大游戏不再是盛大游戏，而是“盛大手游”、“盛大传奇”、“盛大传世”等一批分公司的正式成立。到那时，盛大会告诉所有人“我是谁”。

　　关键词二：传奇

　　还记得第一次推开石门的朦胧期待吗?还记得第一次出生新手村的激动不已吗?还记得第一次打怪掉装备的欣喜若狂吗?还记得第一次攻沙大战的万人沸腾吗?这是《热血传奇手机版》的一段广告词，描述出了国内大部分玩家对于网游的第一次体验。

热血传奇手机版

　　“传奇”这个IP对于盛大有多重要?虽然这无法具体量化，但是可以肯定的说，没有传奇就没有如今的盛大。在经历了15年后，《热血传奇》的各种续作仍在推出中，《传奇永恒》进展顺利，即将与玩家见面;《热血传奇手机版》在公开后即受到玩家和业界的高度关注，在刚刚结束的首次技术体验中，以一周留存率超过50%的表现获得S级评价。盛大的2015年在“传奇”这里，传奇能否如同另一大网游IP“奇迹”那样顺利笼络移动互联网的用户?这将是Q1中，甚至是盛大游戏2015年中已知的最大看点。

　　中国很多的游戏玩家，特别是早期的端游玩家，他们心里都有一种“传奇情节”，其实，此次负责《热血传奇手机版》的唐彦文，同样有着很深的传奇情结。 “2001年传奇公开测试的时候，我当时还是个大学生，就开始玩传奇了。也是因为这个原因，最终加入了盛大游戏，进入了传奇工作室。”这样的经历令他对同样拥有“传奇情节”的玩家有着更为深刻的理解与体悟。

　　在唐彦文担任传奇工作室负责人之前，他曾担任过传奇3的产品总监，负责传奇3的重新公测运营。现在的唐彦文，已经成为了传奇工作室的“一把手”，并负责盛大游戏旗下所有传奇IP类产品的研发、市场以及运营。

传奇工作室负责人唐彦文

　　说到《热血传奇手机版》与他负责过的其他项目的不同之处时，唐彦文表示，同样是基于传奇IP的《热血传奇手机版》，在游戏基础特色上是一脉相承的。但因为游戏载体是手机，所以在新手引导、操控性以及后期的一些游戏模块上会略有不同。他的团队花费最多精力的内容，便是在开发前期商议不同平台的差异性问题该如何解决。对这个传奇负责人而言，这种差异，或许意味着动力，意味着挑战，也意味着更大的责任。

　　“传奇的成功，不是因为它哪个模块做的特别好，而是因为它的游戏核心乐趣——激情、PK，这也是传奇玩家的核心需求。”在这一核心思想的带领下，唐彦文带领着一班由技术大牛、端游及手游专业人才组成的制作团队，奋勇向前。

　　而这些人的目标，便是让这款备受传奇老玩家期待的手游成长为一款有较长生命力的手游。“我们是第一个在游戏里开放交易系统，让利给玩家的手游。这的确会让我们损失一些收益，但只要玩家能在游戏里得利，就能更长久地留在游戏里，只要保证了游戏的在线人数，收益方面我们并不担心。”

　　这款为传奇老玩家量身定制的诚意之作，也在满足老玩家方面做足了工作——“PK可以爆出装备，装备在玩家之间可以自由交易。这些核心的元素我们都还原了，这样就满足了90%以上老玩家的需求”，“《热血传奇手机版》在游戏剧情这块做了很多的完善，通过电影式的剧情任务，带领玩家重温传奇的背景故事”，唐彦文补充道。

　　对于这款备受盛大重视的手游产品而言，盛大游戏副总裁朱笑靖也发表了自己的看法。他向新浪游戏表示：“我个人非常看好这款产品。其实，不仅是我，盛大游戏上下都十分看好《热血传奇手机版》。从前期的官方预订量、官网微博微信等数据以及近期的技术体验数据来看，这是迄今为止盛大游戏最优秀的手游产品。也正是由于《热血传奇手机版》在前期的优异表现，我对这款产品未来的预期非常有信心。”

　　此外，他还向我们阐述了2015年盛大游戏在手游领域的布局。他表示，盛大将在2015年加速在手游战略方面的推进步伐。在产品方面，盛大将开始着手核心端游IP的移植工作，其代表作为年初将推出的《热血传奇手机版》，《龙之谷》的手游版本《龙之谷迷宫》也会在年内发布。此外，未来还将计划推出《超级地城之光》、《魔界》等游戏的手游版。

　　其实，推出哪一款IP的手游版并不重要，重要的是玩家对这些产品本身的热爱。“曾有一位浙江玩家早上5点起床赶长途汽车，就是为了参加下午在上海举行的见面会，为游戏提建议。当你听到这些建议的时候，你只会感觉到感动和激励。”唐彦文如是说。

　　关键词三：转型

　　“我们要到哪里去?”张蓥锋在年会中是这样畅想的的：这里有用户手中最最爱不释手的游戏;这里有不止一款让公司赚得盆满钵满的产品;这里是股东手里投资回报率最高的公司;这里也是员工只要来了，心里就不想走，而且能为自己创造最大财富的第二个家。

　　所有的一切，要靠盛大游戏转型来实现，用自己的行动来适应新的市场。盛大游戏目前转变为一家股权结构相对分散的公司，拥有34.5%投票权的管理层已经被新的董事会赋予了最大的管理决策权。

　　如果认为盛大游戏在2015年才开始转型，那么你一定不是游戏圈的老人。2013年8月，盛大游戏正式发布移动游戏战略，宣布推出移动游戏运营平台“G家”，集纳盛大集团旗下资源为该平台提供支持。这是盛大正式进军手游的重要节点。

　　作为早期尝试移动化的盛大游戏有过辉煌，《百万亚瑟王》曾仅仅一天就拿下了苹果App Store畅销榜第二、免费下载榜第一的成绩，此后几个月内都稳居各个榜单相对前列的位置。可惜的是，过于依赖日韩代理大作让盛大没能及时迎合国内玩家的需求。

　　目前，盛大“八大工作室”均涉足移动端产品，在可见的未来，以《热血传奇手机版》为首的自研手游产品将重新撑起盛大的移动产品线。到时候，请盛大用财报和榜单来告诉我们“要到哪里去”吧。

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