营收六成靠互娱 解密腾讯的粉丝经济学

　　3月30日，中国科幻文学的领军人物、《三体》系列小说的作者刘慈欣有了新头衔：腾讯移动游戏想象力架构师。这一天，他公开了自己的最新作品——为星际空战手游《雷霆战机》量身打造的世界观背景《雷霆战机的故事》。

　　3年前，腾讯互动娱乐事业群(下称“腾讯互娱”)提出“泛娱乐”概念，将占据腾讯营收半壁江山的腾讯游戏业务，一步步转变为覆盖游戏、动漫、文学、影视制作等多种关联业务的“泛娱乐”实体。把科幻大神引入手游领域，是腾讯互娱在“泛娱乐”领域布局的冰山一角。

　　腾讯副总裁程武认为，对互动娱乐产业而言，“互联网+”就是泛娱乐。泛娱乐代表着游戏、动漫、文学、影视等多领域的连接与共生，其最重要的一条标准，就是是否有粉丝喜欢你的创意。

　　而在“泛娱乐”的策略下，2014年第四季度，腾讯网络游戏收入增长41%至人民币119.64亿元，占该季度公司总营收209.78亿元的近六成。

腾讯互娱

　　明星IP的粉丝经济

　　过去一年，腾讯互娱多次进行内部架构调整。

　　先是去年10月，腾讯互娱将原有8个自研工作室全部打散撤销，重组成更加灵活的小团队;到了今年3月，腾讯互娱内部宣布架构调整，分拆内容与版权业务部，动漫和影视版权部各自独立。腾讯互娱的架构变成以游戏、动漫、文学、影视四大产品类别为主干。

　　然而，四大产品类别却又有一个共同主线：明星IP(IntellectualProperty，知识产权，此处意为创意成果)。

　　以刚刚独立的动漫业务为例，去年8月，腾讯动漫平台上点击量超过48亿的《尸兄》漫画实现第三方授权，被改编为手游产品，《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

　　腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰告诉记者，“腾讯电影+”已展开影视制作的5个明星IP，分别是《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯旗下知名游戏产品;《尸兄》电影来自腾讯动漫;《择天记》电视剧则改编自网络文学作者“猫腻”的同名网络小说。

　　陈英杰表示，在互联网影视领域，腾讯正在探索出一些新的可能性。比如基于腾讯的互联网平台，推动粉丝用户由原本单纯的体验者转变为电影创作的参与者;通过对海量用户的需求、兴趣以及行为习惯的洞察与分析，能为电影的投资、创作与营销提供决策参考。

　　值得注意的是，腾讯移动游戏认为，驱动行业前行的不仅仅是品类和玩法，还需要有代入感的故事。这也是刘慈欣担任腾讯移动游戏“想象力架构师”的原因。

　　除此之外，腾讯移动游戏的眼光还瞄准了更长远的未来，除了开发可以在智能手表、智能眼镜等可穿戴式智能设备上应用的游戏外，还希望通过智能交互技术打通游戏的虚拟与现实。

　　例如，《天天酷跑》与雷蛇合作生产了一款定制手环，用户在线下运动累计的步数可以储存，并与游戏的后台数据打通，最终兑换成游戏的金币，未来还同合作伙伴一起将玩家玩游戏赚来的金币，通过兑换中心兑换成与运动有关的实物等。

　　五大趋势

　　基于一个明星IP进行多种产品开发，以产生联动效应，是腾讯互娱总结出的“泛娱乐”五大趋势之一。

　　三年“泛娱乐”实践过后，程武提出了关于泛娱乐时代未来趋势的五点思考，其中第一条就是任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。

　　程武告诉《第一财经日报》记者，去年他和电影团队一起去好莱坞做了一轮考察，他们健全的上下游产业链和完善的IP开发体系，给他带来了很多思考：当一部电影收获高票房的同时，它的衍生品往往是数倍于票房的收入。

　　“不过，我想，这还仅仅是初级阶段。”程武认为，随着互联网成为整个互动娱乐产业的水和电，未来任何的娱乐形式都将不再独立存在，只要粉丝的热情点燃一个 IP，围绕这个IP的所有形态的娱乐体验，都将快速跨界连接和融通共生，呈现星火燎原之势。所以，如果腾讯与缔造《阿凡达》的詹姆斯·卡梅隆合作，可以有哪些跨界的探索?可以重新缔造怎样的震撼体验?“也许，这已经需要我们去思考了。”

　　第二个趋势是，创作者与消费者界限逐渐打破。

　　程武举例，一个《英雄联盟》玩家在快大学毕业时，写了一部《英雄联盟-谁与争锋》的小说，很快就点击破亿，年收入过千万，可以说是一书成名。

　　“这只是一个缩影，通过网络文学平台和动漫平台实现创作梦想的，不仅大学生，还有厨师、司机、公务员。我相信，未来，无论是什么出身背景，无论是玩家、读者，还是漫迷、影迷，任何人都可以是创作者，也可以通过互动影响创作者。”程武说。

　　第三个趋势是，明星IP诞生效率将大大提升。

　　去年9月时，在“腾讯电影+”推出时，腾讯互娱发布了七个IP改编计划，其中有一个就是之前提到过的《尸兄》，目前授权的游戏正在开发，电影也启动拍摄。

　　“这是什么速度?要知道《巴黎圣母院》从小说出版到第一部电影拍摄经历了一百多年。”程武说，虽然两者在文化深度上还有很大不同，但至少可以看到一个趋势：在移动互联网时代，一个好的作品，通过跨界的多领域共生，能够快速撬动一个极其庞大的粉丝群体，催生力量惊人的粉丝经济。

　　第四个趋势是，趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式。

　　几年前，腾讯有一个员工离职了，她并没有重新找一份常规意义上的工作，而是做起了游戏解说，她就是现在电竞圈非常受欢迎的小苍。

　　这让程武感到，过去人们常把娱乐与生活、工作分开，觉得是一种消遣与附庸，但未来，互动娱乐思维很可能会融入到衣、食、住、行、娱乐、购物、教育等方方面面，彻底改变人们的生活方式。

　　“是否有一天，电商销售的商品都在游戏或观影体验中直接做场景式售卖?是否可以有游戏化的教学方式，让学习变得更加有趣和高效?未来，这一切或许都会变成现实。如果当初我挣扎在电动力学和广义相对论里的时候，能够看到类似《星际穿越》这样的片子，或许可以离物理学家的梦想更近一些。”程武说。

　　第五个趋势在于科技、艺术、人才自由，“互联网+”将催生大创意时代。

　　“我相信，一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，使前沿的科技与前卫的艺术，以及每一个有才华、有梦想的年轻人实现自由连接，并催生出一个人才辈出的大创意时代。”程武说。

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