从三位一体到泛娱乐 《问道》今年大不同
|
今日，《问道：决战昆仑》劲爽公测、火爆开启，推出多人团队副本、160级职业套装、史诗剧情、新副本玩法等等全新内容。昨晚，光宇游戏更是在三亚举办了一场盛大的视觉秀，为《问道》新资料片公测造势。日前，光宇游戏副总裁朱平保在接受专访时表示，今年《问道》将从“移动端、页游版、端游版”三端全面发展，想“IP化”、“泛娱乐化”进行过度，将《问道》打造为超级明星IP。  《问道：决战昆仑》5月22日劲爽公测 记者：今天网络上都在传昨晚光宇游戏做的“巨浪幻境”，这场视觉秀很震撼!请问为什么会做这样一场视觉秀呢? 朱平保：这是我们在营销层面上一次新的尝试。我们动用了水幕电影、激光投影、城市之光、高空热气球等设备，为大家营造一场视觉盛宴。现场拍摄过程中，除了固定机位以外，还动用了多台六翼无人机盘旋拍摄，最终才呈现出这样震撼的效果。 《问道》作为一款拥有九年历史的经典游戏，需要这样的大事件，让更多的人知道它、了解它。我们也希望让3亿《问道》玩家知道——自己玩的这款游戏“了不起”!
记者：2014年《问道》推出了资料片“三部曲”，创下了不少辉煌的成绩。在线人数、营收等方面数据，都呈现出稳步上升的趋势。而5月22日的《问道：决战昆仑》作为15年的首个重磅资料片，为玩家带来了哪些新内容呢? 朱平保：这次新资料片“决战昆仑”最大亮点在于开放了165等级上限。随之而来的包括160级套装、武器等等，让玩家能力再度提升。而在玩法方面，“决战昆仑”将开启全新副本“昆仑神镜”，玩家将在游戏中体验上古的史诗剧情。另外，新版本中将开启全新大型多人团队副本。全新的多人团队副本，无论是在任务剧情设计、关卡挑战难度，还是通关奖励规则方面，都得到了全面的提升，力求为玩家带来更完美的游戏快感。  《问道》165级等级上线正式开启  《问道》全新副本“昆仑神镜” 记者：对于老牌回合制端游《问道》，今年光宇有着怎样的规划? 朱平保：《问道》自2006年公测至今，已经走过了九年的历程，积累了许多宝贵的经验。长久以来，我们光宇都是以产品、运营为核心，积累了非常庞大的用户群，也已经交出了一份令人满意的答卷。但，这并不是我们追求的终点。今年，光宇将作为重要策略性转变的一年，从“移动端、页游版、端游版“三端全面发展的战略，逐渐向品牌化、泛娱乐化进行过度。 记者：现在手游市场火热，是否考虑表示把《问道》改为手游的计划? 朱平保：移动用户近几年增长迅速，也造成了移动游戏的大热。不过，作为一款经典客户端网游，有着稳定的用户群体和固有的游戏习惯，我们首先会考虑《问道》移动化，而不是《问道》手游化——这是两个完全不同的概念。 移动化是将《问道》PC数据，与移动设备打通，为现有用户带来无缝衔接的游戏空间，带来更好的游戏体验。目前，《问道》已经成功推出了《问道·手机小秘书》。通过它，玩家可以利用移动设备与其他玩家线上互动、物品买卖，还可以培养宠物、合成装备等等操作。从目前的数据来看，《问道·收集小秘书》已经成为很多《问道》玩家必备APP之一。
记者：当下，“泛娱乐化”营销已经成为游戏行业热门话题之一，您刚才也提到光宇、《问道》会在这方面有所动作。那么，光宇“泛娱乐化”有怎样的看法呢，对今年“泛娱乐”布局又有怎样的计划呢? 朱平保：在市场逐渐成熟的当下，游戏市场已经不是单纯意义上的运营、营销，任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生的。“泛娱乐化”基于游戏文化产业链发展下，是至关重要的一个环节。 而《问道》经过9年多的积淀，拥有超过3亿用户。可以说，《问道》自身已经是一个强大的游戏IP。我们将会在基于游戏业务的基础上，围绕“泛娱乐”进行战略布局。在多个领域展开“泛娱乐”化整合营销，将《问道》打造成明星级IP。这对光宇、对《问道》来说，是对全新领域的探索和挑战，也是一次极大的转变。各方面工作我们也已经着手展开。不过，具体情况现在还处于保密阶段!
记者：在《问道》泛娱乐战略中，是否会有明星代言合作?您如何看待这一营销行为?相信这也是很多《问道》玩家所关注的问题之一。 朱平保：现下，游戏找明星代言游戏这种事已经很常见了。如果有合适的机会，《问道》也一定会请明星来代言。可以说，明星代言是提升网游美誉度和影响力的主要手段。很多游戏公司通过当红明星所带来的品牌效应以及影响力，可以带来更多的粉丝。 但并不是每款产品的代言合作都能大获成功。除了找一个适合产品调性的好明星去代言以外，游戏质量也是直接决定最终结果的重要因素之一。如果一款游戏没能准确定位市场和了解用户的需求，明星代言的市场效果则会大打折扣，造成1+1小于2的结果。代言明星的形象需要与产品自身设定相符，市场受众重合度较高、资源能够达到最大的优化和配置，才能产生最大1+1等于，甚至大于2的效果。 (更多游戏资讯请访问叶子猪游戏资讯中心：http://news.yzz.cn/) [编辑：放学别走]
|
本文由叶子猪游戏资讯中心首发，仅代表发表厂商及作者观点，不代表叶子猪本身观点！
