“变化中的震动”360PC端游戏行业趋势首次披露

　　2012年到2015年，网络游戏市场风云变幻，PC客户端游戏市场份额逐步萎缩，而玩法既便捷又不逊端游体验的网页游戏迎来空前的蓬勃发展，2014年，在经历了飞速扩充后，页游增速明显放缓，逐步进入稳定期。而随着移动终端和网络环境的大幅度升级，移动游戏逐步侵占游戏市场，自2014年起市场份额已超过网页游戏。

　　在中国PC游戏市场增速放缓，新增产品数量减少的大环境下，众多游戏厂商拥抱变化，由粗放式竞争进入精品化研发阶段，相应的，运营平台也已向精细化转变。

　　一、中国游戏市场更新迭代的变化

　　中国游戏行业经历了莽荒时代、萌芽时代、单机游戏兴衰到网游的兴起，再到如今的移动时代的转变，行业的变化也必然引起游戏产业市场结构的变化。从2012年至2014年的数据显示，客户端网络游戏市场占有率从2012年的74.9%降至2014年的53.2%;而市场占有率增幅较快的网页和移动游戏分别从2012年的13.5%和5.4%升至为17.7%和24.0%。整体来看网络游戏进入快速平稳发展阶段，移动游戏开始快速发展，其市场占有率将逐渐提升。

　　二、精品为王，CP的思维转变

　　优胜劣汰导致去芜存菁，不仅洗去浮躁，而且留给了获胜者更大的市场空间，有利于缓和竞争，孕育精品。在市场洗牌过程中留存的企业，往往拥有较为优质的产品，能够产生稳定的现金流，支撑研发、运营团队的进一步发展，能够在市场压力下不断完善，增强竞争力。游戏厂商也逐渐改变研发思维，更加注重游戏的创新玩法和趣味体验，精品游戏越来越成为游戏产业制胜法宝。近年来，更多的游戏产品类型、多样的推广方式被研发和挖掘出来。

　　2014年5月，youxi.yzz.cn全球独家代理的真3D暗黑风格页游《黑暗之光》，在运营首月即获得可喜成绩，当月收入即过亿。分析不难看出，《黑暗之光》除依靠S级的精品制作，也离不开绿色运营的全新模式及泛娱乐营销理念的支持，如网络大电影、网剧、明星主题曲创作等。精品制作，配合创新形式的营销方法，依靠大平台的庞大用户基础，成功已是必然。

　　三、得平台者得天下，运营平台的转变

　　网络游戏收入颇丰，但用户往往并不持续买账，这也意味着游戏经过稳定期，很快将面临用户流失。而在用户留存方面，平台则具有先天优势。因不断有新鲜游戏注入，品类多样又与时俱进，用户黏性比单款游戏更强。对于游戏平台来说，用户聚集能力、配套开发能力和持续营销能力等变得越来越重要。受市场、用户、游戏厂商变化影响，运营平台之间竞争更为激烈，为维持企业和产品活力、吸引更多用户，平台逐渐向精品化转变，以期获得更高、更长远的回报。

　　四、市场、CP、平台的变化所引发行业的震动

　　随着游戏市场大环境的改变，一些PC游戏厂商转型手游导致开发资源流失，PC游戏产品逐步减少，但厂商也逐步摆脱量产同质化产品，以快速占领市场的枷锁，开始沉淀下来推出更优质的精品，也惟有精品才能赢得用户的青睐。精品游戏给平台更强的推广信心。一个有大用户群、有运营能力、有信心的的平台也惟有推广精品游戏才能发挥巨大优势。这样的良性循环将PC游戏市场带入大作主导的时代。

　　在少而精的背景下，强势平台的优势越发明显，从平台开服数量来看，2015年Q1 TOP10开服量3.4万，占行业总开服量的47.9%。从用户数量来看;从收入占比看，PC游戏运营平台集中度越来越高，且大平台的优势越来越明显。PC游戏运营平台流量的集中以及精细化运营能力的提高，对明星产品的推广力度空前放大，也带动平台其他产品活跃起来。依靠大平台，已成为PC游戏行业未来的发展趋势。

　　五、360PC游戏中心在变化中共享震动

　　PC游戏的路不但没有走完，而且正在开辟新的康庄大道，一些新技术的成熟也给行业带来新契机，html5技术推动跨端游戏的发展，裸眼3D等新技术更是给大容量的PC游戏提供新机会。作为行业的领先者，360PC游戏中心拥抱变化，凭借6亿的用户规模、优秀的联盟平台、大量的独家优质IP等在PC游戏市场风生水起。平台目前运营的游戏200余款，除精品巨作外，还有大量精品小游戏满足用户差异化的需求为扶持游戏研发商，360PC游戏中心打造了集测试、发布、运营于一体的综合性网游运营平台。在测试方面平台上线的游戏至少经过5轮以上测试，确保无bug上线;在产品发布方面，依托360开放平台、游戏大厅、玩平台等多个渠道分发，覆盖海量用户;运营方面更是具备专业的团队，推出的多款游戏均取得傲人成绩。

　　目前，360PC游戏中心注册用户已过亿，占据互联网行业领先地位。在变化的市场中，360游戏平台+youxi.yzz.cn仍始终保持稳定的营收比，在2015年第一季度，360游戏+youxi平台以22.5%份额的营收占比居于行业第一。

　　为扛起PC游戏行业旗帜，重振市场，360游戏+youxi.yzz.cn将携手业内一线CP、运营平台、营销渠道等众多合作伙伴，于2015年8月1日14时，在上海卓美亚喜马拉雅酒店，举行2015年以”变化中的震动”为主题的游戏论坛，共同见证游戏行业的未来发展趋势。届时，360PC网游将结合游戏行业与PC游戏行业内部数据，首次披露《360PC游戏行业数据报告》。

　　为引领行业变化，将邀请行业间顶级CP、运营伙伴共同诠释youxi plus的全新定义;组建属于平台、研发、玩家的G10精品游戏联盟;论坛还将携多款强IP精品游戏首次签约发布，其中《佛本是道》360游戏在2015年推出的3D洪荒仙侠网游，精美的3D游戏画面，拥有更为极致的战斗体验，将会是发布会的一大亮点。

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