移动互联网下的游戏直播变革 触手TV争当弄潮儿

　　游戏直播，是千百万玩家激情的碰撞，分享着属于游戏的震撼。游戏直播的面世，使得玩家能够通过第三方的视角即时性地观看游戏竞技，以弹幕的形式参与互动，是互联网内一次历史性的突破，是一次全民性的游戏狂欢。游戏直播发展的迅猛程度令人惊叹，各式各样的游戏直播平台不断涌现。传统的游戏竞技直播越来越不能够满足观众的需求，直播的形式千奇百怪，伴随着满屏幕令人眼花缭乱的弹幕、动辄上百万人的在线观看量，游戏直播行业呈现出一派繁荣的景象。

　　狂欢背后，游戏直播平台的困境

　　平台间乱斗，天价挖人背后，是游戏直播平台巨大的运营压力。与其他互联网产业一样，众游戏直播平台都在无休止地烧钱，谁都想在这游戏直播大潮中分得一杯羹。平台之间明争暗斗，为挖得人才不惜抛出天价，这在盈利模式尚未成熟的游戏直播行业，一味追求短期利益的各平台似乎陷入了恶性竞争的泥潭。

　　合同执行随意，主播与平台存在矛盾成常态。主播见利忘义，随意毁约的现象时有发生，平台高价聘来的主播并未能让他们获得预期的效益，反而成为平台运营的负担。与此同时，游戏直播平台为了留住自己的当家主播，也是使出了浑身解数，对一些重要的主播加以重重限制，就像早前知名LOL主播小智所爆出的斗鱼封直播间事件。另一方面，平台拖欠工资等恶劣事件也成为主播与平台之间矛盾的爆发点。2015年5月，LOL主播文森特写了《回复斗鱼的公开信》，怒批斗鱼拖欠工资、污蔑他不负责任等行为，并且走上了法律的途径。最后的结果是文森特和斗鱼的不欢而散，而文森特也被战旗TV高价买走。

　　一将难求，端游主播独霸天下

　　名利双收，明星主播风光无限，平台一将难求。国内一线主播的收入来源呈多样化，其中包括直播平台付给主播的签约金、粉丝送给主播的礼物、主播自营的淘宝店、主播的各种广告代言费以及参加各种活动的出场费等。只要主播的名声足够响亮，年收入突破千万并不是什么新鲜事，据媒体报道，顶尖的主播如miss、小苍等的年收入甚至有望破亿元。除此之外，精英主播们除了高收入，还拥有大量的铁杆粉丝，风光不亚于一线影视明星。在这种情况下，知名主播对于平台的作用不言而喻，在人才争夺激烈、主播身价水涨船高的环境下，一些游戏直播平台经常会出现一将难求的困境。

　　端游独霸直播界：目前最受追捧的直播游戏是LOL、炉石传说、Dota2等，均是端游。特别是直播界游戏老大LOL，直播的观看量惊人，一些重量级的竞技赛事在线观看量能达到200万以上。2015年被平台不惜重金招揽的主播如小智、文森特、若风、PIS等清一色都是端游的主播，而2014年收入排行榜前列的主播也都全是端游的主播，端游可谓独霸了游戏直播界。

　　移动端将会成为游戏直播下一次腾飞的突破口?

　　移动互联网大潮来袭：根据百度发布的2015移动互联网趋势报告，移动端的网民渗透率已经大幅度超越PC端，老用户的固化和00后的崛起注定移动端的市场将成为新的战场，哪一家游戏直播平台都不愿意在这次“战争中”吃亏。

　　被遗忘的潜力市场：不可否认，手游将继续侵占网游的市场份额，手游的用户趋向年轻化， 触手TV认为只有抢下手游直播这块蛋糕才能获得游戏直播下一阶段的腾飞。而触手TV新一轮的校园主播培养计划针对的是年轻的学生，这一群体有很大一部分都是手机控，他们玩手机社交软件，玩app，玩手游，他们追求更加便捷的游戏观看和直播方式。触手TV称，只有抢占这一部分客户，才能在手机端市场中分得一杯羹，才能在游戏直播新一轮比拼中打开局面。

　　返校季全力出击，触手TV投1000万欲征服校园

　　触手TV战略分析：主播普遍缺乏平台归属感，应重点关注校园市场。目前大的直播平台普遍采用大量烧钱，抢夺明星主播的方式，来吸引观众，维持自己平台的访问量。但是这种方式治标不治本，存在很大的缺陷，主播平台归属感的严重缺乏会使平台的发展飘摇欲坠。触手TV认为应该挖掘自身平台价值，以自主培养主播作为长远战略，其中学生群体将会是他们的重点招揽对象。早在今年7月份的时候，一些媒体已经放出了触手TV要豪掷8000万来完善手游直播产业链，打造明星主播的消息了。而今触手TV再放出要投入1000万来开启主播培养计划，看来触手TV对于自己的战略判断充满了信心。

　　双管齐下，1000万投入非儿戏。根据触手TV的战略规划，学生群体将是他们重要的发展对象，触手TV的这次举动与其他大平台高价招揽明星主播不同的是，触手TV面向的是毫无直播经验的人群，特别是“小鲜肉”学生群体，这也是直播界绝无仅有的突破。

　　这次触手TV的1000万投入瞄准校园市场，将分为两个部分，一方面将投入500万来作为返校季邀请有奖的活动的奖金派送，招揽校园主播和吸引学生观众。另一方面举办全国海选、培养新旧主播，通过导师制、老主播带新主播的方式，来培养新旧主播，将会用500万投入在海选比赛运营、传播、奖金等方面。

　　在培养计划中，触手TV“家”的培养理念特别令人注目。他们认为，平台不单要培养主播的能力、素质，更要增强主播的平台归属感，让他们能当平台是“家”。所以，平台价值理念的植入将会是触手TV主播培养计划的重点环节。

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