艾媒:2015上半年中国手游市场研究报告

　　日前，艾媒咨询发布了《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》。报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

　　一、中国手机游戏玩家行为调查

　　报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。

　　截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。

　　休闲益智类游戏最受欢迎

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年中国手机游戏玩家游戏类型选择方面，休闲益智和跑酷竞速深受手游玩家欢迎。休闲益智与跑酷竞速类迎合极大的迎合了手游用户碎片化娱乐需求，部分手游厂商也推出了与热门综艺IP相结合的轻游戏，吸引了大量用户。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家放弃某款手游原因方面，59.6%的手游用户放弃手游的原因在于已经玩的太久，已经没有兴趣。此外，付费与游戏内容单调对玩家忠诚度也有较大影响，分别占比58.7%、45.5%。

　　付费手游玩家仅占3.6%

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家付费状况方面，有3.6%的手游玩家曾经为手机游戏付费，付费用户比例较有所增长。艾媒咨询分析师认为，除了合理、巧妙的付费点之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付费的重要保证，手游研发商需要为用户提供安全、便捷、高效的支付渠道以满足用户的临界支付需求，从而提升付费用户比例。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机付费游戏玩家付费内容方面，购买装备位列第一，占比76.7%;购买额外权利和激活关卡分别排在第二、第三位，占比分别为 46.5%、40.9%。艾媒咨询分析师认为，部分重度手游吸金能力惊人，而在游戏内购买装备是重度手游收费的主要形式之一，重度手游的逐渐升温使得购买装备的手游玩家越来越多。

　　用户口碑传播对推广有重要作用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家分享或推荐游戏状况方面，62.3%的手游玩家会向身边的人分享或推荐手机游戏;80.5%的手机游戏玩家会玩朋友分享或推荐的游戏。艾媒咨询分析师认为，目前市场上手游数量众多，用户的口碑对于手游推广有着不可忽视的作用。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手游玩家对主流渠道下载手游的评分调查方面，百度手机助手以及应用宝位居前三，用户评分分别为8.6和8.2。

　　二、中国IP手游专项调查

　　IP(intellectual property，知识产权)游戏是指游戏开发商通过购买影视、动漫、综艺节目、小说等的版权从而使用其角色、形象、情节等推出的同名或者相似名称的游戏。

　　IP手游是IP手机游戏的简称，指运行在手机(包括平板设备)上的IP游戏。

　　手游IP打通了文学、动漫、影视、游戏、综艺节目，形成了以IP为核心的泛娱乐化生态，是连接这些娱乐方式的重要纽带。当前手游行业竞争激烈，产品同质化与抄袭现象严重。手游渠道在手游行业中占据着最关键的位置，渠道越发强势，没有知名IP的手游很难得到渠道的青睐。此外，由于经典优质手游IP价格较高，对于实力不强的中小手游开发商存在较大风险，但对行业内资金实力雄厚的大企业会更有利，会加快手游行业寡头的形成。

　　超六成用户玩过IP手游

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年超过六成的中国手游用户都曾经玩过IP手游。艾媒咨询分析师认为，经典IP自身拥有强大粉丝，在手游的宣传发行阶段优势明显，能在短期内带动手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。虽然IP手游的吸量能力惊人，但整体IP榜单波动较大，尤其是一些综艺类型IP手游，这种趋势更为明显。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年手游玩家选择IP手游原因方面，手游玩家选择IP手游的主要原因是游戏趣味性强，占比68.3%;手游玩家对游戏社交性也比较重视，有39.1%认为游戏应该有较好的社交性。

　　经典游戏IP手游最受青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年最受青睐的IP手游类型方面， 经典游戏IP手游最受玩家青睐，占比56.1%;其次分别是动漫IP手游、影视综艺IP手游，占比分别为41.5%、34.1%。艾媒咨询分析认为，根据经典游戏改编的手游由于游戏内容与情节等方面相似，经典游戏积累的玩家很容易上手。此外，动漫和影视综艺粉丝数量庞大，由此改编的游戏也比较受玩家欢迎。

　　玩家整体满意度一般，IP手游需注重品质提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年手游玩家对IP手游满意度调查方面，44.6%的手游玩家感觉一般，35.5%的手游玩家比较满意，有7.9%表示非常满意。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015上半年手游玩家对IP手游不满意原因方面，“游戏画面/音乐/剧情等差”位居第一，占比高达70.3%; 游戏内容和原小说/影视等结合程度不高是第二大不满意原因，占54.6%。艾媒咨询分析师认为，当前部分手游开发商一味追求所谓的IP而不注重游戏自身品质的提升，导致用户满意度较差，用户流失较为严重，游戏长线运营能力较弱。

　　三、中国手机游戏市场发展趋势及点评

　　渠道强势，市场集中度上升

　　中国手游市场在2012年开始较快增长，吸引了一大批创业者和投资者。2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，预计全年将超过400亿元。手游渠道集中导致渠道越发强势，中小游戏开发商将面临着较大的生存压力，市场集中度不断上升。

　　手游IP火热，品质有待提升

　　手游行业渠道为王的特性使得IP的重要性有了较大提升。手游分发渠道更倾向于推广有知名度、用户比较熟悉的游戏产品，而不知名的游戏很可能无渠道问津。虽然手游IP较为火热，但部分研发厂商不注重游戏品质，缺乏长线品牌运作思维。

　　手游企业抢占布局IP，开始进入收获期

　　2015上半年国内开发商推出的“跑男IP” 三款移动游戏产品，以及《武媚娘传奇》与《男生女生向前冲》等IP改编移动游戏等均成绩不俗，开始进入收获期。

　　IP合作范围扩大，合作多样化

　　手游企业IP触角更为广阔，热门影视剧与综艺节目等成为改编对象，用户接触手游渠道更加多样化。手游企业与其他企业的合作形式多样化，合作更加深入。

　　重度手游升温，增长势头迅猛

　　随着智能手机技术进步、智能手机巨屏化、4G网络的发展以及流量费用的降低，玩家在玩手游的时候已经较少遇到网络及手机卡顿，手机重度游戏市场开始升温。

　　手游精品化、社交化将是未来主要发展方向

　　手游市场在未来集中度会不断上升，最终形成几大寡头占据绝大多数市场份额的局面。手游开发商之间的竞争将主要集中在手机游戏质量以及手游开发商是否为手机游戏玩家提供了良好的社交互动功能上。 艾媒咨询分析认为，目前的大部分IP游戏仅仅是一个噱头，但在未来，开发商必须把游戏和IP很好地融合才能有较强的竞争力。

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