梳理2015全球移动游戏行业十大关键词

　　中国移动游戏产业在经历了最初几年疯狂的扩张期之后，资本界和产业界都渐渐趋于理性。游戏产业一方面加大与泛娱乐产业的融合力度，另一方面也有越来越多的行业领袖提出回归游戏本身的品质和玩法。可以说，2015年对于移动游戏行业来说是一个重要的转型期。

　　正是在此背景下，全球移动游戏联盟GMGC把将于明年3月7-9日举办的全球移动游戏大会(GMGC2016)的主题定调为：Game2.0。移动游戏产业正从迅猛的野蛮增长时代，渐渐过渡到融合创新、相对规范的2.0时代。游戏行业中的从业者开始摒弃以往抄袭的策略，注重发掘自身的游戏特点，从而多方位、多角度、多层面的对产品进行包装，以满足用户最大的需求。

　　2015年已接近尾声，各大媒体和行业机构纷纷开启探索关键词之旅，全球移动游戏联盟GMGC作为移动游戏行业领先的国际组织，也对2015年移动游戏行业所产生的关键词进行盘点，在综合众多媒体、论坛、业界领袖所探讨的观点和关键词之后，我们从中总结出2015年度游戏行业十大最热关键词。GMGC2016期间，2015年度最热的这10大关键词，将成为论坛热议的焦点和主基调。

　　寒冬/雾霾

　　年初以来，游戏行业遭遇寒冬的“寒冬论”不绝于耳，整个行业的发展和投资步伐，确实相比较最初几年有所减缓，但目前游戏行业在众多互联网新业态中依然是互动性最强、变现性最好、创新度最高的领域之一，用户的需求更高，更加呼唤高品质的游戏，产业本身也正更加趋规范。因此，正如许多行业大佬所说的那样，游戏行业不是遭遇所谓的寒冬期，而是“雾霾期”，等风来，马上烟消云散，柳暗花明。

　　并购

　　游戏行业作为重度吸金的领域，资本的追逐步伐自然不会减缓，虽然手游资本正在逐渐回归理想，但2015年游戏行业并购的数量和金额都相当可观，有超过30多起并购案，总体数额达到500亿元。2013年游戏行业的并购交易金额为188亿元，2014年为253亿元，而今年上半年就达到261亿元，突破去年全年总额。单从这一方面看，所谓“寒冬论”不攻自破。

 

　　AR/VR

　　作为全球科技界公认的下一波技术革新的爆点和万亿级大市场，AR/VR正成为业内竞争的焦点，Facebook、谷歌等巨头和国内雨后春笋般成长的创业公司纷纷涉猎其中，腾讯更曝光了其VR新计划，野心不亚于下一个微信。AR/VR赚足了眼球和吆喝，但在商业化和产业链协同方面，也面临非常大的挑战。

　　移动电竞

　　随着资本的不断涌入，移动电竞产业开始加快整合。通过网络直播平台，电竞二次传播，受众迅速扩大，形成了带有强标签色彩的用户群。作为新兴的流量平台，游戏直播也成为了链接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。移动电竞市场还有巨大的增长空间，目前移动电竞端与PC端的体量相比，移动电竞还有巨大的增长空间。

　　泛娱乐

　　游戏与影视、动漫、音乐、文学等泛娱乐产业正加速融合之势，影游联动、音游联动正一路迅猛高歌，游戏和泛娱乐产业的用户有交叉，也有明显的区分，二者的融合将带来更广阔的创新空间和市场增长。

　　IP经营

　　在获得了泛娱乐IP之后，经营好IP比拥有IP更难，从产值和收益来看，中国游戏及泛娱乐产业的IP跨界经营虽然才刚刚开始，但前景巨大。随着游戏的泛娱乐化发展趋势，围绕娱乐事件开展的内容营销及娱乐IP经营成为巨大的蓝海。

　　回归

　　2015年，无论是AR/VR、网络主播，还是IP、泛娱乐，都让游戏行业热闹异常，一时间几乎所有能跟游戏沾边的行业都开始和游戏联姻融合。但是，也有众多游戏行业的大佬提出，回归游戏本身的玩法、提高游戏的品质、打造精细的内容更加重要。回归，成为融合、创新大势下游戏产业界一个巨大的呼声。

　　H5游戏

　　2015年，游戏的移动化、轻量化发展趋势更加明显。作为移动端的页面游戏，H5游戏无需下载APP，简单方便易上手，迅速占据了用户的碎片化时间。作为一个最佳的入口之一，H5游戏不仅吸引了许多中小开发商的关注，也吸引了许多互联网巨头和投资机构的涌入。但H5游戏也面临许多问题，比如制作简单所以抄袭严重，流行时间短等，H5游戏的未来还有巨大空间。

　　网络主播

　　游戏产业的迅猛增长带动了玩家群体的迅速扩大，电竞游戏带动的电竞主播成为风靡一时的耀眼职业，直播平台从游戏产业链迅速扩展到游戏周边，直播内容也从少数几款热门游戏扩展到全系列，甚至整个娱乐生态圈。网络主播正是在此背景下迅速蹿红，成为一个惹眼的职业，有的美女主播甚至达到千万年薪，吸引了王思聪等人士投资该领域。网络主播关注度和吸金度在一路飙升的同时，也面临着许多问题，急需规范和提升。

　　出海

　　2015年，中国游戏公司纷纷布局海外市场，舍小利而求大局，乃大略之举。究其缘由，是由国内游戏红海、全球移动游戏快速增长、产品本地化速度加快这“三大马车”驱使而为。国内游戏市场已经进入“红海”阶段，市场强度属于高强度竞争，竞争过于激烈，而且竞争方式过于单一，出海成为新的策略和期待。

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