游戏产业迅猛发展的背后 有一个问题不容忽视

　　据经济之声《央广财经评论》报道，中国游戏产业收入破1400亿，业内预计，一半中小企业可能被淘汰。在刚刚过去的2015年，中国游戏产业迎来了大发展。最新发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场实际销售收入突破1400亿元人民币，同比增长超过两成，市场规模已经是电影的3倍多。大数据背后，是不断增加的国内游戏玩家。

　　2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国游戏用户结构更加多元化，不同年龄、职业、性别的用户均有不同程度的覆盖。与此同时，2015年，中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

　　但是在产业迅猛发展的背后，有一个问题不容忽视。一方面，资本市场对游戏行业的态度逐步趋于冷静，去年下半年，一些中小型游戏企业由于资金问题陷入困境，与游戏相关的并购案例明显减少。同时，游戏内容生产团队从年去的2.7万家锐减到1万多家，这也显示出，游戏市场规模达到一定水平之后，要想继续保持高增速需要创新发展思路。

　　北京3G产业联盟副理事长项立刚，经济之声特约评论员、《中国民商》执行总编张立栋共同做出了解读与评论。

　　经济之声：我们看到，游戏产业的规模越来越大，但是游戏的内容生产商数量却出现了大幅减少。而且业界现在有一种声音认为，超过半数的中小游戏企业将被淘汰，这和数字反映出的情况基本一致。那么这种现象反映出了什么样的一种行业发展趋势?

　　项立刚：其实任何一个产业都会出现这样一个情况，逐渐向大企业集中，不管是游戏产业还是手机产业等。游戏这样的产品真正的好产品可能也就是几个、几十个，普通人也不会去玩大量的游戏。所以产业集中度越来越高这样一个大趋势在游戏产业反应地非常清楚。

　　经济之声：对于游戏产业来讲，现在我们越来越强调IP。从某种程度上来说，是不是国内的游戏行业过分注重现有题材的开发，创新意识、创新能力是否有所欠缺?

　　项立刚：其实创新能力需要在现有题材的情况下，促进积累，然后不断寻找机会，而且游戏这样一个产品也不知道到底哪个点可能会爆发，所以可能要有更多的企业去尝试。

　　当然从行业整体发展趋势来看，游戏领域的发展非常迅速。但是从行业内的企业来看，发展情况可能就不如人意，比方说中小型的游戏企业发展情况就引起了业内的一些担忧。除了我们前面提到可能行业的产业度集中的趋势之外，在全球领域来看，小工作室，小公司反而经常引起游戏领域的热潮，比方说《植物大战僵尸》的开发商“宝开”就是一家小型游戏公司。所以接下来摆在我们面前的问题，难道真的不是一种可扭转的趋势吗?小的开发商，小的游戏公司，是不是未来发展的路径会越来越窄?

　　经济之声：如上述例子中所提到的，植物大战僵尸，它的开发商，其实就是一家小型的公司，而为什么现在国内的游戏行业会是大企业主导，包括前面项先生谈到了，这可能甚至是一种不可逆转的趋势?

　　张立栋：总结起来有三个方面，一是在于我们现在市场的发育程度，可能以往很多游戏开发的企业更倚重的是端游，而端游的投入成本比较大，周期比较长，后续又有一个开发，包括其衍生品，以及游戏之外的一些如电影、书籍、玩具等的开发，这些都需要大量的资本投入，所以大型的游戏厂商往往能够占据很大优势。第二，现在基于手游或者移动端的游戏市场上已经越来越多，可能小型的游戏商就有了一个出头的可能性，但是国内缺少对于这种小型工作室的游戏发行平台，所谓的独立的游戏很难找到比较合适的发行推广渠道，所以导致现在小型游戏商的创意很难迅速占据消费者的手机或是其他端口。第三，在国内，游戏产业的政策性还是比较强，以往大公司在合规方面可能做的更好一些，所以致使现在更多的是大型公司主导。

　　经济之声：资本市场对游戏领域的态度值得人们关注。在过去一段时间里，游戏是非常受到资本市场追捧的题材之一，但是现在一方面市场大环境不好，另外一方面，资本对于游戏领域的投资似乎越来越理性，在这样一种背景之下，游戏产业的发展是不是也必须要摆脱过去的那种粗放方式?

　　张立栋：没错，概念化已经不行了，以往一家上市公司买了一个游戏公司，其个股票就开始暴涨这样的时代已经过去了。对游戏公司来说，单有IP是不行的，用户不会为你的IP买单，更多的是为更有趣、好玩的产品打动，所以好玩有趣的产品是最重要的，这是摆脱粗放模式的一个突破点。另外，从市场层面而言，现在需要越来越多的培养一些付费的用户，可能以往更多的是想走流量，用免费的方式迅速扩大市场，未来可能在摆脱粗放模式理念方面，其中一个选项就是加大对付费用户的培养，这其中包括文化层面、技术层面等来吸引玩家。

　　经济之声：游戏作为一种文化产品，创意最重要。但是目前的现状是，现有IP的开发很火爆，但是新IP却没有多少人来培植。从产业角度来看，如何做到两手并重?国内游戏产业未来可以深挖的领域有哪些?

　　张立栋：见于大家对IP的重视，可能对知识产权保护的意识或者对创意保护的意识会增强起来。另外如果从资本的角度来说，需要现有的资本更加耐心一点，给新的IP一个很好的培育周期。至于未来哪些领域可以深挖，现在的中国游戏产业中，很多游戏的故事或者说它所谓的IP都是由来于国外，未来一些好的中国题材的经典故事，或者能够引起新一代用户文化响应的这些领域是未来可深挖的方向。

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