7月28日至31日，2016第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(简称：ChinaJoy)在上海新国际博览中心隆重举行。作为目前全球数字娱乐领域最 具影响力的盛会，ChinaJoy聚焦着海内外知名游戏厂商和全世界游戏玩家的热切目光，更是全球数字娱乐领域最具影响力和产业风向标意义的年度盛会。

　　作为全球范围内同时面对游戏厂商和玩家开放、规模最大的游戏展，一方面ChinaJoy面向社会公众开放综合性互动的娱乐主题展区(BTOC互动娱乐展示区)，给予了玩家群体与游戏企业面对面直接交流的互动机会;另一方面，ChinaJoy的BTOB综合商务洽谈区也为中外游戏企业对外展示最新游戏成果、企业间商务洽谈、融资推介等提供了展示舞台和统一平台，推进了游戏企业之间的沟通合作，引领和带动了产业的不断发展。

　　第14届ChinaJoy被赋予了全新定位：全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域(包括影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容展示平台。史无前例的12个展馆、扩增达到14万平方米的展会总面积、大幅提升的参展规模、国内外知名游戏厂商汇聚于此，让本届ChinaJoy史无前例地吸引了共计超过32万余人前来观展，再创历史新高。

　　今年ChinaJoy，众多无法亲临现场的玩家终于能够在斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台上第一时间观看这场年度盛典了——无论是各展台前风格不一的靓丽Showgirl，还是精彩刺激的电竞实况，抑或各种动漫游戏电视剧人物的信仰Cosplay，以及现场新游的抢先试玩，都能第一时间在直播平台上看到。

　　泛娱乐时代，游戏直播与ChinaJoy的丝丝联动

　　1.游戏直播观看人群与ChinaJoy观展玩家高度重合

　　如今的游戏直播主要内容为电竞游戏直播。从2014年起，从A站独立的斗鱼TV、从YY剥离成立的虎牙TV、战旗TV、Imba TV、火猫TV等游戏直播平台相继诞生。2015年，腾讯整合的龙珠直播、王思聪创立的熊猫TV快速抢占市场，再次将游戏直播推上风口，游戏直播市场规模不断扩张。

　　根据虎牙TV和YY的用户画像，20—39岁的用户最多，女性用户几乎可以忽略。也就是说，游戏直播主要的受众用户都是男性群体。

虎牙直播与YY的用户画像

　　而ChinaJoy作为全球规模最大的游戏展会之一，面向的是海内外游戏参展商和以中青年男性为主的游戏玩家。与仅面向业内人士和媒体记者开放的美国E3 游戏展、商务洽谈日普通观众不得入内的东京电玩展相比，ChinaJoy展会无疑更加亲民，给予游戏玩家更多参观和互动机会。这些ChinaJoy的到场 观众，以及有着浓厚兴趣却无法亲身到场的更大部分场外玩家，都与游戏直播的观看人群具有着高度的重合性。

全球三大游戏展会一览

　　再加上，男性对于美女的爱慕遗传自上古时代的天性，是持久存在而不会过时的原始需求。游戏直播中的美女主播和ChinaJoy现场的养眼 showgirl，对于男性用户具有共同的吸引力。如果将ChinaJoy的展会以直播的形式进行现场展示，游戏直播平台本身的固有用户已经能够带来巨大 的在线观看流量。

　　2.泛娱乐时代里，游戏直播与ChinaJoy跨域联动，互为促进

　　在2015年的IP(IntellectualProperty知识产权)爆发元年里，大量如《花千骨》、《琅琊榜》等影视改编手游的作品纷纷涌现。2016年，由游戏IP改编制作的《愤怒的小鸟》大电影夺得37个市场票房第一、《魔兽》电影上映两周获得14亿票房的不俗成绩，《我叫MT》大电影的上映也证明着泛娱乐时代里影游跨域联动对游戏和影视产业的双向积极带动。

　　而在游戏直播内容趋于同质化、对主播倚重性强的今天，ChinaJoy或许将成为需要新冲击的游戏直播行业一颗强效的续命药丸。在360花椒直播资讯、雷军利用“小米直播”直播小米发布会的今天，越来越多的企业开始考虑将直播作为一种对外展示的方式。

　　在ChinaJoy召开的期间，无论是平台上由主办方发起的对各展区实况的轮流直播、由游戏厂商发起的对主打游戏或最新游戏的试玩直播、现场电竞的精彩实况直播、Cosplay赛况直播、showgirl发起的工作实况直播，都为游戏直播平台带来了新鲜的直播内容。

　　ChinaJoy展会的丰富内容不仅能够提高游戏直播平台的内容丰富度、新鲜度，对于召回平台老用户、引入新用户、增强用户的使用粘性都有很好的促进作用。而ChinaJoy的展会盛况和品牌也能借由游戏直播获得进一步的推广宣传。在泛娱乐时代里，游戏直播和ChinaJoy互为传播方式和内容，相互促进，共同发展。

　　游戏直播能为ChinaJoy带来什么?

　　虽然游戏直播平台目前还存在一些不够完善的地方，但作为时代的风口项目，直播平台与ChinaJoy的结合为双方都提高了曝光率，带来扩大化的资讯、商业等各方面的价值。

　　1.电竞赛事价值扩大化，厂商新游提前造势

　　每年ChinaJoy现场都有游戏厂商主打游戏、新游试玩展区，以及现场电竞比赛。2016ChinaJoy现场，高水平、充满刺激的电竞赛事直播对忠粉玩家的吸引力无需赘言，更重要的是在游戏直播的过程中，电竞赛事的价值也将在广受关注中获得提升。而通过直播让更多未能到达现场的人了解到厂商的新游力作，更是一种准确到达核心玩家和目标用户的推广方式。

　　游戏直播为电竞新游带来的资讯价值和推广效应，比其他公关媒体手段更直接，更有效。

2016年ChinaJoy暴雪展台前水泄不通的玩家

　　2.挖掘潜在的商业合作机会

　　以游戏直播形式对ChinaJoy进行展示，除了能带给观众现场的火爆氛围，更能将火热的商机传递到会场之外。对BTOB展区的直播、由游戏厂商自主发起的玩家互动直播，更能对游戏推广、寻求潜在商业合作起到积极的推动作用。而对于国内、海外的未参展厂商，现场直播更是一次试水观察，成为他们进一步了解ChinaJoy的定心丸。

　　3.ChinaJoy品牌的更广范围传播，可观赏性的提高

　　综上所述，不管是官方、参观者、游戏厂商为主持发起的直播，无疑都将为ChinaJoy带来更高的关注度和话题度。无论从官方宣传角度、玩家求知角度、游戏厂商商业推广价值展示等角度探讨，游戏直播能带给ChinaJoy的都是百利而无一害。

　　展会+直播模式的未来

　　展会+直播的模式在直播形势大热的趋势下，未来依旧大有可为。在泛娱乐新时代，这一模式甚至可以带来新的流量变现、资讯价值和前所未有的商业价值。而直播的未来发展趋势是VR直播，本届ChinaJoy抓住了VR直播的风口，因为展会内容的特殊性，又带来了更高的推广和话题效应。

　　我们相信，直播等新形式的兴起，能够与ChinaJoy的泛娱乐主题相互呼应，让更多的游戏厂商关注到ChinaJoy的产业导向意义和商业价值，也让更多玩家在未来参与到这场互动盛宴之中。

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