舌尖上的中国第二季什么时候播 吃货购买力强大

 　　去年《舌尖上的中国》热播，催生特色美食的网购潮，诺邓火腿、毛豆腐等卖到脱销。今年《舌尖2》开播，天猫与节目组合作，推出了《舌尖2》特卖频道，我买网、1号店等也摩拳擦掌。

　　时隔两年，“吃货”们翘首企盼的《舌尖上的中国》第二季上周五晚9点正式开播。与“舌尖1”不同的是，“舌尖2”还在夜幕下掀起了“边看边买”的风潮。随着第一集的热播，节目中出现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼、四川腊肠等立马成了热卖品。

　　舌尖上的电商战：有的与央视合作有的自己搜罗

　　回顾第一季《舌尖》走红后的情形，在网上按图索骥购买相关食材的粉丝，一周内就涌现了近600万人。电商则扮演了这条“舌尖”商业链中最重要的一环。

　　记者了解到，天猫商城今年直接与央视达成合作，打造整合传播体验平台，同步首发《舌尖2》每期节目中的食材和美食菜谱，并邀请摄制组为同步上线的食材把关。18日首集播出后，天猫购物专题页面中就出现了湖北房县香菇酿、贵州雷山糯米稻花鱼、四川乐山豆花饭和福建泉州萝卜饭4道美食食谱。

　　相比于天猫的抢占先机，中粮“我买网”则借此次《舌尖2》美食即将出炉之机，网聚《舌尖1》里的近百种美食食材，如香格里拉松茸、毛竹林冬笋、金华火腿，并在《舌尖2》播出同时，以产地直采、全程冷链的招牌来吸引一波喜爱舌尖美食的消费者。

　　1号店则在4月18日同期上线“舌尖上的中国”活动，分为西南、华东、华中、华南等7大地域，汇聚小吃、调料、生禽水产、主食等全品类产品，尽力搜罗《舌尖2》中的美食。

　　专家分析称，电商的优势就在于不受时间和地域限制，能在第一时间内将人们对于电视节目的热情转化为购买力，这是传统销售行业所不能实现的。

　　吃货购买力强大：相关食品网购销量明显上升

　　吃货们的购买力自然不需怀疑，记者在20日翻查这些相关网店的交易记录，发现相关食品的销量确有明显上升，其中以天猫最为突出。仅19至20日这两天，在天猫推出的“舌尖”官方体验平台上，与第一集《舌尖2》相关的食品中，雷山鱼酱的月销售记录为618件，全部为这两天所下订单，西藏林芝的野生蜂蜜的月销售记录为1583件，其中的2/3是这两日下的订单，在3539件四川烟熏香肠的月销量中，也有1/3是才下的单。

　　天猫公关部一位负责人表示，在开播的两个小时里，就有200万的吃货通过手机登录天猫搜索相关食材。如此看来，第二季《舌尖》涉及300多种食材，将为天猫的300多种商品销售带来便利。

　　业内人士表示，人们对于某件商品的兴趣会产生一种向外辐射的作用，让消费者在潜意识中提高对同类型商品的关注度。记者也注意到，天猫“舌尖”专题推出的产品，要远远超出节目中所播出的种类。

　　四川腊肠卖得火：舌尖引爆电商“主题营销”

　　如果说第一季的播出，为美食电商带来始料未及的营销机遇，那么，这一季各大电商平台显然是有备而来。天猫商城今年直接与央视达成协议，同步首发每期节目中的食材。据了解，《舌尖2》将触及300多种食材，天猫食品上线的食材数量只多不少。天猫公关部负责人表示，近期销量最好的是北京烤鸭和四川腊肠。

　　记者从天猫官方获得的数据显示，4月18日当晚9点到12点的3个小时内，有207万人通过手机搜索舌尖2美食;9点至11点的短短两个小时内，四川腊肉、北京烤鸭成交3000多份，而这两种食品在舌尖2的画面中，有的仅是一带而过。

　　中粮“我买网”打出组合拳。在百度搜“我买网”，会直接出现“舌尖二美食强势来袭”等字眼，在《舌尖2》播出的第一时间，会以产地直采、全程冷链的国企招牌吸引消费者。《舌尖2》首播当晚，我买网同步舌尖相关商品300多件，截至20日，巢蜜已被团购867份，梭子蟹被团购818份。

　　业内人士表示，一部极具关注度的美食电视片本身就是黄金商机，电商由此开发“主题营销”正当其时。

　　跳跳鱼一夜成名 一天销量超往年一年

　　台州三门跳跳鱼是一个因舌尖而红透淘宝的典型例子。

　　像往年一样，三门光头商贸有限公司的老板章宏才本月初将野生跳跳鱼的开卖信息挂到淘宝店内。不过刚开始的半个月时间也就成交了六七单。此时，章宏才的公司被天猫“看中”，邀请其加入《舌尖2》的宣传阵容。不过，章宏才却有些犹豫。因为相比青蟹等海鲜产品，跳跳鱼的存活率低，如果物流过程出现很高的折损率，这将是一笔亏本生意。

　　当章宏才还在纠结时，《舌尖2》的播出打动了无数“吃货”的心，“舌尖”食材迎来网购高潮。这时，做海鲜生意18年的章宏才才下定决心。当晚11点左右，该公司的“舌尖上的中国2鲜活跳跳鱼”正式上线。《舌尖2》播出的第二天，经过一夜的信息发酵，网店100份跳鱼礼盒被预订一空，比往年一年的量还多。“由于货源有限，加上运送链限制，很大一部分订单不得不拒绝。最后规定每天只供应100份。”章宏才说。

舌尖上的中国第二季

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