手游一季度高举高打 什么要素推动端游成长

　　2013年是中国游戏行业不折不扣的“手游年”。手游市场的极大繁荣，促成了诸多产品的成功。不少小型工作室甚至大中型厂商纷纷转型手游，在手游、页游等多重冲击下，端游占总的市场份额同比上年下降10%左右，市场占有率为64.5%，当然端游仍占据着绝大多数的市场份额。在大型端游厂商中，既有寡头腾讯组团代理海外大作蚕食市场，又有如网易、完美、蜗牛等以研发见长的厂商依然把根基放在大型客户端游戏应对变化。

　　移动游戏高速增长 端游市场受挤压

　　进入2014年，手游的发展形势亦持续走高，热度丝毫没有退减。据国内移动游戏行业媒体数据显示在几大渠道2014年1月首发游戏中，精品手游平均占比高达39.68%。在良好的市场发展趋势下，各网游巨头及中小型创业公司都开始扎堆手游开发，同类产品的竞争也更加激烈。另一方面，随着4G网络的普及，中国移动互联网将在2014年攀登上又一个新的高峰。如果问移动互联网上最赚钱的应用是什么，所有人都会肯定的回答是移动游戏。回顾中国移动游戏市场发展可以看出，移动游戏市场规模从2012年的65亿到2013年120.92亿，仅用了短短的1年的时间。

　　过去的一年中，网络游戏市场规模从569.6亿元上升到831.7亿元，手游更是在这一年得到长足发展。以腾讯为首的“天天”系列、魔兽改编手游《我叫MT》、《节奏大师》等为代表的游戏一直占据巨大的市场份额，而单机方面《植物大战僵尸2》、《神庙逃亡》等依然长期占据着榜单的前列。随着手游市场的日益成熟，其游戏市场份额不断提高对于投入高回报慢的端游市场有着不小的冲击。从2014年第一季度中国整个游戏市场份额分布可以看出，客户端游戏继续保持着其行业领导者的地位，市场份额占比达到63%;移动游戏市场的火爆带动移动游戏市场份额的不断提高，市场份额仅次于客户端游戏，以19%的占比排在第二位;网页游戏以12%的市场占比排在第三位。

　　IP资源抢手 精品化成端游核心

　　智能手机硬件的快速普及、4G网络的开通加上移动互联网的资费逐步下调等诸多利好条件，带动移动游戏的快速发展，让移动游戏逐步取代网页游戏成为游戏市场的第二大游戏收入来源。面对着爆棚的手游的市场，端游要想守住份额必将对自身提出更高的要求，其中，精品化的路线无疑是一条正确的道路。厂商对精品“IP”的重视程度也日益提高。微软精品IP的资源争夺战业已白热化，财大气粗如腾讯者最为简单粗暴，砸钱一口气买下十几款知名动漫的改编权。老牌端游企业则拼命保护自己的端游IP，如网易严打“梦幻”IP，畅游则抱紧金庸老爷子大腿。而其它企业也在IP争夺上各显神通。

　　而另一方面，在热游榜单中，我们依然可以见到许多鼎扛国产游戏复兴大旗的精品化游戏IP，比如《剑网3》、《九阴真经》这类武侠网游，而在新游中，《天涯明月刀》、《笑傲江湖》等作品努力坚持着本土原创的阵地，并具有相当的市场号召力。作为本土打造的IP，这些网游戏不仅仅是厂商盈利的重要途径，同时也是文化传播的重要方式，对于本土网游文化的营造，其重要地位也日渐凸显。

　　高端赛事领衔 端游再掀竞技热潮

　　如果说对手游市场而言，2014是爆发年，那对于端游则可以用“竞技年”来形容。一提到竞技这个词，从早期的星际争霸、魔兽争霸、DOTA，再到如今LOL、DOTA2为首的竞技网游，再到国内厂商自主研发的三国题材，魔幻题材的MOBA竞技游戏，在经历了积累、成长、两个阶段，在今年终于迎来了全面爆发。而与之相关的其他网游竞技也搭着这股春风，走入了更多媒体与玩家的视野。

　　2014年4月，九阴真经举行的武林大会无疑将让众多玩家和媒体再次见识到电竞网游的魅力，同样的百万奖金，不同的国家选手，一场高规格的赛事再次成为热极一时的话题。去年，大唐无双2、九阴真经几乎同期开启了线上线下的百万奖金争夺，一时之间百万巨奖、武侠竞技成为国产MMO网游的重要标签。

2007至2016年端游市场规模

　　刚性需求不减 端游将继续主导市场

　　同样，在游戏的包装上，与手游刷榜、大面渠道、积平台推广不同。精良的前期宣传包装、话题炒作、分阶段、多点开花式的宣传则成为了端游抓住核心用户的主要手段。相比手游简单粗暴的方式，优势凸显。无论制作水平如何，资金实力雄厚、资源丰富的腾讯无疑是代表者。从去年的斗战神精美CG、跨界合作，再到天涯明月刀大师团队的包装，可谓抓住了许多人的眼球。而如曾邀请李连杰代高调举办武林大会的九阴真经、大腕儿助阵的天下3也都是称得上大手笔之流。

　　据统计，端游在经过多年的高速发展以后，增长放缓，同手游之间的差距被拉小。由于端游市场处于高位滞涨状态，长期维持缓慢增速，并且还受到网页游戏游戏和移动端游戏快速发展所带来的冲击。但另一方面，随着玩家接触面的提升，越来越强的精品游戏刚性需求正在逐步提高。而端游在游戏体验，互动效果将依然会在未来决定端游主导地位。如果要总结是何因素将推动端游成长，那我们无疑可以得出“精品IP”“文化营造”“竞技风潮”“多样包装”四个要点，而最后我们依然要回到市场需求上，精品游戏的核心需求将在未来依然成为端游增长的核心与根本。

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