布局游戏的阵痛：亚马逊股价下跌之谜

　　在过去的一年中，亚马逊的股价已经从398美元下跌至312美元，下跌超过22%。此外，亚马逊于2014年10月宣布第三季度亏损了4.37亿美元，远高于2013年同期4100万美元的亏损。首席执行官贝索斯的个人净资产也因此大幅度缩水，贬值74亿美元。但尽管如此，这些股票的价值仍然价值 261亿美元。

布局游戏的阵痛：亚马逊股价下跌之谜

　　毫无疑问，在众多人眼中看来，该公司2014年6月推出的Fire智能手机成为今年的最大败笔。Fire Phone的失败让亚马逊在上一季度收入锐减了1.7亿美元。眼下为了能够卖出更多的Fire智能手机，亚马逊已经重新调整了价格，并甚至将合约价下调到了199美元。

　　亚马逊今年的业绩虽然并不出色，但美国消费者显然对亚马逊相当有信心。今日有国外媒体报道，在密歇根大学发布的“美国消费者满意指数调查”报告显示，亚马逊当选为2014年中最令消费者满意的公司。人们仍然争先恐后地在亚马逊购物，2014年第三季度，该公司的净销售额为205.8亿美元，同比增长20%。

　　一方面，随着移动互联网浪潮到来，消费者在移动平台购物的比例越来越高，推出Fire Phone有助于亚马逊重新占领流量入口。而另一方面，亚马逊之前推出的Kindle平板系列并不足以承载亚马逊的移动帝国梦。

　　对消费者来说，说服他们去购买ipad之外的廉价平板这并不是一件简单的事。而廉价的手机，却对很多第三世界的消费者来说却有很大的吸引力，这也一定程度上有助于帮助亚马逊成为真正称霸全球的电商帝国。

　　另外，亚马逊推出Fire Phone也意在布局游戏。早在去年，软银CEO孙正义就曾放言“掌握了移动游戏，就等于掌握了移动互联网”，移动游戏已经成为众多互联网公司一个最稳定的收入来源。

　　2008 年，亚马逊收购了主要做休闲游戏的公司Reflexive，并且开始在网站上销售PC 游戏。2011 年，亚马逊推出了移动端的自家应用市场，游戏工作室成立，成立后的几年时间，亚马逊招募了大量游戏界的知名设计师和制作人。2012 年，亚马逊推出了Airport Mania 和Simplz: Zoo 等适用于移动平台的游戏。

　　亚马逊公司对于游戏行业充满了兴趣，这已经成为了一个公开的秘密，游戏产业可以说已经成为亚马逊目前的主要目标。进入2014年以来，他们在游戏领域动作不断，先是于2月收购了曾开发《寂静岭：归乡》、《杀手直觉》等游戏的开发商Double Helix Games，又在4月里聘请了《传送门》的制作人Kim Swift以及曾制作《细胞分裂》和《孤岛惊魂》系列作品的制作人Clint Hocking。今年7月亚马逊还为旗下首款智能手机Fire Pone 发布两款独家游戏《To-Fu Fury》和《Saber’s Edge》。

　　看上去亚马逊在游戏上的布局都是为了能够更好的销售Fire移动设备，希望通过高质量的游戏增益亚马逊硬件的销量。但我们要看到的一个事实是，亚马逊的硬件设备目前还处于亏损状态，未来能否盈利还存在一个巨大的问号。

　　现在的亚马逊无疑还将会硬件设备上进行持续布局，亏损在可期的未来里还将要加大。很多人甚至都在说，硬件免费将会成为未来一个趋势，通过软件和服务收费才会显得更加长久。而Fire移动设备的普及显然能够有助于帮助亚马逊进军移动游戏，而游戏也将成为亚马逊未来一个很稳定的收入增长点。

　　与其等待厂商到来，倒不如自己迎头而上，让自己成为内容的直接提供者。挑选丰富经验，同时又充满游戏创意的游戏工作室，在己方的直接干预下开发出最适合自家设备的游戏产品，这是亚马逊的计划。

　　也无外乎，在贝索斯看来，现在就谈论Fire Phone已经失败还为时尚早了，“Fire Phone需要再经过几次更新迭代，才能判断是成功还是失败。”

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