2015移动游戏：免费将成主流 巨头垄断市场

　　2014年是移动游戏行业发展最快的一年，在过去的12个月里，AppStore和Google Play两大应用商店排名最靠前的移动应用都是游戏。尽管移动游戏已经获得了明显的成功，但是想要弄明白即将到来的2015年移动游戏行业会如何发展仍然很困难，因为这可能是科技行业最具颠覆性和破坏性的行业了。

　　如上所述，具体如何变革我们无法预测，但对影响2015年的最主要趋势有一定规律，来自不同领域的移动游戏专家都表达了类似的观点。

　　游戏将成为最赚钱的移动应用程序

　　毫无疑问，游戏成为AppStore 和Google Play 应用商店收入增长的最大动力，根据AppAnnie指数显示，2014年第三季度，Google Play全球收入的绝大部分都是由游戏贡献。从2014年7月到9月，这一趋势继续保持着，导致游戏占Google Play的收入份额仍然在增加。产生最高收益的是韩国和美国，游戏已经几乎占到整个平台的所有收入。

　　看你看到苹果在上月初公布的“2014年最佳”名单时，你会发现这变得更加明显。整个2014年，十大最卖座的应用有9个是游戏，只有1个是非游戏应用程序。Macquarie研究显示，在2014年有游戏为AppStore贡献了大约75%的收入。这个份额很巨大，不是吗?

　　平均而言，2014年10月期间，每两个最畅销的游戏就在AppStore上一天贡献了超过100万美元的收入，SuperCell的《Clash of Clans》作为排名第一的游戏，平均每天的营收为1387620美元，排名第二的是King的《Candy Crush Saga》，平均每天赚取1097578美元。

　　玩家们的最爱，免费游戏将会成为主流

　　手机游戏当下已经成为现代流行文化不可分割的一部分，所谓的“游戏的货币贬值”悖论开始了。一个普通的用户不再愿意为了安装一款游戏而去花钱，在今年AppStore上的游戏所产生的收入90%都是来自免费游戏。

　　Newzo的研究显示，2014年第三季度移动游戏行业的总收入大约250亿美元，其中苹果将会得到40亿美元，谷歌只能得到3亿美元。这显然有点令人惊讶，但所有的收入其实都是由一小群玩家所贡献。Swrve的报告显示，只有2.2%的用户曾经在免费游戏中进行付费，46%的总营收来自不到 0.22%的手机用户。

　　巨头将会更强，他们将垄断整个应用商店

　　2014年这一年里，巨头已经垄断了应用程序市场。两家公司(King和SuperCell)拥有美国市场十大卖座应用程序的近一半市场。这也难关，你很难在图表上发现一个新的产品。与此同时，应用商店里面120万个程序的80%是没有下载的。营销和推广成本已经越来越高，你很难轻而易举的去获取用户和流量。小公司无法像大公司那样承担这些成本，这使得一些应用商店只注重明星公司推出的新游戏。游戏业的巨头开始彻底垄断这个市场。

　　成本优势，寻找新的营销游戏方法

　　考虑到通过移动广告安装应用的成本越来越高，明年可能会达到10美元一个激活。独立游戏开发者和发行商需要找到替代品以便让他们的应用程序更容易被发现。也许，一个对游戏开发者来说不需要付很多钱的新的解决方案技术已经出现。是的，这是HTML5

　　PuzzleSocial，一个总部设在纽约市的游戏开发室，推出了一个新的移动程序以推广他们的游戏《Daily Celebrity Crossword》，这对iOS，Android和Kindle Fire这些平台都适用的。他们建立了HTML5版的游戏精简版，并通过移动网络分发它。4个月内，这个游戏获得了320000个独立玩家。更重要的是，这些玩家中有10%的人下载了游戏的移动应用程序。

　　简单的说，这样新的营销模式可以这样总结

　　提供一个基于HTML5技术的简化版游戏，进行免费传播推广

　　2.用户通过移动分销网络发现游戏，只需要通过浏览器，而不用下载应用程序

　　3.如果他们喜欢这个游戏，当游戏结束时可以提供一个引导下载的链接，这样玩家可以通过这个链接去应用商店下载完整版

　　4.游戏开发商只有当用户下载一个原生App时才能赚钱

　　另一个有希望获取用户的渠道会是视频服务，如YouTube和Twitch。所谓“游戏解说”以流媒体的形式对游戏进行在线评论。近年来，这种模式一直流行在YouTube的舞台上。但在2014年，游戏开发者完全实现了让“游戏解说”成为一个成熟强大媒体的巨大潜力。对游戏开发者来说很重要的是，如果你播放自己的游戏有成千上万的粉丝追捧时，这可以让游戏玩家和开发者之间真正建立联系。PewDiePie，一个游戏评论人，在YouTube上有 3300万粉丝追随他，在Twitch上也拥有超过440000个追随者。他提供的游戏广播服务，每个月有6亿的活跃用户人次。还有更多的让玩家关注的 “游戏解说”，他们对新游戏感兴趣，这将会成为一种了不起的游戏推荐方法。

　　超级App分发平台崛起

　　即时通讯社交软件Kakao成为韩国第一手机游戏分发平台已经有很长一段时间了，在2013年底，Kakao积累了大约1.4亿的注册用户，获得了 2.03亿美元的收入，在这个平台上总共推荐了426款手机游戏。尽管如此，欧洲和北美市场总是更加喜欢传统的应用商店，而在2015年这可能会成为手机游戏领域一轮新的革命，跟随Kakao的脚步社交应用要在游戏分发领域崛起。比如Viber，该公司已经在布鲁塞尔、马来西亚、新加坡、乌克兰和以色列发布了手游平台，并打算进一步向全球市场扩张，其平台所有的游戏都将来自第三方合作伙伴。

　　具体来说，首批登陆Viber平台的手游包括Storm8公司的Viber Candy Mania和Viber Pop以及Playtika公司发布的Wild Luck Casino。这些手游都是免费模式的游戏，游戏模式已经在Line、微信和Kakao平台被证明是成功的，因此对于Viber来说机会非常大。

　　你可以从应用内购买这些游戏里面，用户可以以送礼品，分享成就与好友把游戏同步到Viber的账户。 Viber不是一个独立的游戏平台，它只是在进行游戏分发。正如我们所看到的，Viber正在走KakaoTalk和Line一样的道路，这可能会导致用户发现上的一种新的变革。

　　中国、日本、韩国和其他亚洲国家正吸引越来越多游戏开发者的兴趣，事实上亚洲市场看起来比以前更加庞大。2014年第三季度日本和中国已经成为即美国之后，在Appstore应用商店下载和收入分别排名第二和第三的国家。而在Google Play应用商店市场，日本已经超过美国成为收入第一的国家，韩国也达到了第三，即使看上去很小的台湾市场现在也在前5名。其他需要关注的市场则是印度和巴西，因为它们分别获得了Google Play下载游戏第二多和第三多的国家。

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