在上百亿的体育电竞市场中如何做到“1+1＞2”
10月30日上午，里昂电竞俱乐部在官方微博上，发出了一条关于跨界合作的消息，消息称里昂将要和一只顶级电竞俱乐部强强联合，一时间悬念四起，引起众多网友和媒体的众说纷纭。  下午14时EDG俱乐部也在其微博发出一条跨界合作的信息，上午的悬念终于揭晓，原来里昂要与EDG要在FIFA Online3中开启体育电竞的跨界合作。  通过内容不难看出，双方决心要一致合作，打造出一只跨界的超级电竞战队。作为在各自领域颇具实力的俱乐部，EDG与里昂的跨界合作引起了广大粉丝和媒体的关注，他们也第一时间为这对“新人”送上了祝福。  “体育+电竞”作为电竞的一种模式，它正在被越来越多的电竞玩家所认知，这次里昂与EDG的联手会给玩家和体育电竞业带来怎样的惊喜，让我们拭目以待！  传统体育的困局  在过去的一年中，传统体育对电子竞技的投资不断增长。10月初，勇士大老板Joe Lacob正式宣布进军电竞产业，用勇士队另一位股东Peter Guber的话来说“电竞就是是未来的金汤勺” 这使笔者想到了2016年的巴西奥林匹克运动会，作为全世界最顶级的综合体育赛事，它直播的收视率相比上届伦敦奥运会下降了17%，而在18至49岁人群中更是下滑了25%。这意味着传统的收视人群正在变老，这是作为赛事资金主要来源的广告商所不愿意看到的，广告商更想触及的人群是年轻的千禧一代。 NewZoo一份报告显示，全球电子竞技观众达到3.855亿人，其中包括，1.91亿电子竞技迷和1.94亿偶尔收看的观众；而在电竞粉丝中，有75%是15到35岁的年轻人，而且数量庞大的粉丝直接推动了电竞周边、广告产品及赛事门票的消费。  就传统体育俱乐部来说，与电竞开启跨界合作，成为了寻找年轻粉丝最直接的方式。与其和电竞争夺年轻群体，不如顺势而为，以合作抱团谋求互利共赢；这是现在体育俱乐部思维的改变。 同时这也引出我们今天的主角。 引领体育电竞的FIFA Online 3 “血腥暴力的电子竞技不可能进入奥运，但模仿现实体育项目的电子竞技，比如足球或者篮球，还是很有机会成为奥运项目”国际奥委会主席托马斯巴赫在回答记者提问时这样说道。如何更“接近”体育被写上了电竞的记事本，而体育电竞的发展则让这一切水到渠成。 由EA公司出品的FIFA系列有着悠久的历史和众多粉丝，并且FIFA也一直是热门的电竞比赛项目，早在2001年WCG就设有FIFA的比赛。 作为成功延续10多年的FIFA系列网络版，FIFA Online 3在亚洲地区有着广阔的市场前景和良好的口碑，而作为国内官方授权的顶级赛事，FSL从2015年起已经举办了五届，单赛季观赛总人数也是达到四千万以上并稳健增长。  三年来，FIFA Online 3不断改变来迎合受众，在今年夏天FSL更是以“欧冠之夜”为主题，让观众在S4总决赛上感受到与顶级赛事相匹敌的气氛。更值得一提的是广东体育频道为S4总决赛进行了现场直播，此举也是打破了广电总局自2004年起，历经14年的游戏禁令，体育电竞赛事的发展正在突破体制的禁锢。 首创性的强强联合——EDG和里昂 Lyon俱乐部，一个成立了大半世纪的法国足球豪门，在2016年年底，踏入中国后的第一个选择却出乎很多人的意料——切入中国电竞市场，收购一只FSL电竞俱乐部，继续征战FIFA Online 3职业联赛FSL的S4赛季。  对于里昂来说，选择中国电竞，是因为中国会成为世界电竞市场大国，而从FIFA进入电竞行业更是一个合理的选择，这样做也可以迎合自己原有的球迷。 2回顶部 EDG作为中国的顶级电竞俱乐部之一，在这种大环境中，毅然决然的选择与里昂电竞俱乐部成立联名战队——里昂（中国）EDG电竞俱乐部，并继续征战FSL职业联赛S5的比赛。  不同于其他的商业合作，作为两家世界知名的俱乐部，他们的战略联合使得两个不同的粉丝群体相互融合，增大了各自在中国以及世界电竞的话语权，所产生的市场价值是真正的做到了“1+1＞2”。 里昂俱乐部驻中国首席代表张萌萌先生表示“里昂和EDG在各自的领域内都有相当程度的耕耘，我们会整合双方的资源和渠道，打造出一支无往不利的银河战舰”。 体育电竞的宝藏——FIFA Online3 与它的FSL 在电竞的海洋中想要寻找“宝藏”也不会那么容易，但作为先驱者的EDG与里昂似乎在被破开“冰面”下寻找到了体育电竞的“宝藏——FSL”。  MOBA类游戏代表DOTA2的玩家数量图，可以明显看到随着其他MOBA类游戏的出现，DOTA2遭到了很大的冲击，相比最大峰值损失了20%以上的玩家。 在另一张图中我们可以看到，传统电竞游戏玩家的增长速率也会随着年限以及其他游戏的出现而下滑。  不难看出传统电竞正在面临较大的困难，来自同种类新游的冲击，竞赛项目寿命不长等都使得一些投资商望而却步；而这一切在体育电竞中将会得到最好的优化。 体育游戏吸引玩家最大的因素就是真实性，就拿FIFA Online3来说，足球游戏中，如果要出现俱乐部及其所在球场的真实名称，需要得到相应俱乐部和相应联赛的授权，如此复杂的程序让很多游戏厂商面对体育竞技游戏时望而却步，所以我们看到，在一个类型的体育竞技游戏中往往是一枝独秀的局面，想要出现一款可以与之抗衡的同类游戏更是难上加难。 因此相比于传统电竞，体育电竞游戏只会出现更新和换代，其产业不会受到较大冲击，而且玩法规则也不会产生大的改变。稳定可靠，笔者认为这是EDG与里昂携手的原因之一。  上文中提到，奥组委现在对体育电竞承认可态度，试想如果将篮球、足球等体育电竞游戏加入奥运会正式比赛项目，那么从各大俱乐部选拔出战的选手，将会含有巨大的商业价值，选手的明星效应可以促进票务，平台曝光机会的增加，广告方也会加大投资力度，进行赞助。这样巨大的商业机遇，更是EDG和里昂联手的目标之一。  今年六月有媒体对其制作人吴俊进行了采访，吴俊表示：除了法国里昂俱乐部以外，FSL还在着手联系一些西班牙、德国的一线俱乐部，这些俱乐部也对成立电竞战队加入到FSL中有非常大的兴趣，并且表示非常看好中国体育电竞这个大市场，所以国际化与专业化也是FSL未来努力的一个方向。  对FSL来说，随着两家豪强俱乐部的联手，双方的运营模式、人才培养、选手管理等思路都将进行融合，并带入到FSL中；并且关注它的粉丝数量会更多，粉丝群体也将变得更年轻。 FSL联赛中，传统体育爱好者和资深从业者深度交流、良性互动，形成了自己的生态圈，对品牌的黏度极强，这一现象在电竞体育历史上也是罕见的。 即将到来的2018年是一个名副其实的体育大年，俄罗斯世界杯和雅加达亚运会都将会在这个偶数年举办；而中国拥有着3亿的足球迷和接近1.48亿的电竞迷，里昂（中国）EDG电竞俱乐部与FIFA Online3，会在迎合传统体育项目同时，为喜爱足球与电竞的用户群体提供了更多乐趣和实惠。 FIFA Online 3职业联赛S5赛季季后赛即将上演，11月4-5日，全网直播，让我们一起期待这支电竞战队在季后赛中的表现。  结语： 总的来说体育电竞将会迎来新的发展机遇，作为中国足球电竞的先驱赛事，FSL在迎来EDG与里昂后，更是成长为职业电竞与传统足球赛事融会贯通后的一个标志，在投资潜力巨大的电竞行业中，两家俱乐部的强强联合也为之后想要入局电竞业的投资人提供了一种全新的思路和参考。 但今天体育电竞的长城还没有完全建起，随着行业的发展，未来电竞俱乐部之间还会拓展出怎样的合作方式，达成怎样的商业模式，更值得所有业界人士共同探究。? |
